中國IDC圈10月13日報(bào)道：相對于傳統(tǒng)媒體廣告的黯淡表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展極為搶眼，面對增長速度遠(yuǎn)大于電視廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，鳳凰衛(wèi)視（8002.HK）開始加快搶食網(wǎng)絡(luò)廣告市場蛋糕的步伐。

　　近日，鳳凰衛(wèi)視旗下的鳳凰網(wǎng)與中國最大的視頻分享網(wǎng)站之一——六間房在北京正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　根據(jù)協(xié)議，六間房將在視頻分享網(wǎng)站中獨(dú)家獲得鳳凰衛(wèi)視的全部節(jié)目內(nèi)容播放權(quán)，同時(shí)鳳凰衛(wèi)視的全資子公司——鳳凰新媒體將從六間房播放鳳凰衛(wèi)視節(jié)目時(shí)插播的廣告中獲得收入分成。六間房還將憑借在視頻分享領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和豐富經(jīng)驗(yàn)，為鳳凰網(wǎng)搭建功能強(qiáng)大的視頻分享頻道。

　　異軍突起的視頻分享網(wǎng)站

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正在以驚人的速度增長，廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報(bào)紙等媒體廣告。

　　據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長了44%.根據(jù)iResearch的研究預(yù)測，2007年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長38%；中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模有望達(dá)到230億。

　　美國著名媒體投資公司VSS近日發(fā)布年度媒體行業(yè)研究報(bào)告指出，未來4年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模將以每年21%的速度增長，預(yù)計(jì)到2010年，將超過報(bào)紙廣告。

　　“互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙將是一個(gè)非常重要的信號”，專家預(yù)測稱，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入要趕上報(bào)紙的廣告收入還有很長的路要走，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與傳統(tǒng)媒體廣告收入之間的差距正在縮小，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場潛力不可小視。

　　鳳凰新媒體李亞向媒體表示，目前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展速度尤其突出，與六間房合作有利于提升鳳凰新媒體廣告收入。鳳凰新媒體會(huì)在鳳凰網(wǎng)上打造“鳳凰播客”頻道，播放網(wǎng)絡(luò)視頻短片，今后還將和其他類型的網(wǎng)站就“網(wǎng)絡(luò)播放鳳凰衛(wèi)視節(jié)目內(nèi)容”展開合作洽談。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告前景廣闊

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告之所以擁有如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，與其自身的優(yōu)勢及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化是分不開的。

　　首先，視頻用戶數(shù)量處于一直上升階段，尤其是那些被廣告主“垂涎”的年輕瀏覽者。從受眾數(shù)量來看，雖然作為一個(gè)全新的媒體，但互聯(lián)網(wǎng)的受眾數(shù)量發(fā)展速度是驚人的。目前中國網(wǎng)民數(shù)量居全球第二，已達(dá)到1.62億，而30歲以下的人群占全球第一。這一受眾群對廣告主具有特別的吸引力。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告較傳統(tǒng)電視廣告而言是可以統(tǒng)計(jì)的，這可以簡單有效地幫助廣告主精準(zhǔn)地投放廣告和優(yōu)化投資。傳統(tǒng)媒體廣告只能單方面地播放或刊登廣告，要想得知廣告的效果，需要通過廣告投放前和投放后的用戶調(diào)查才能夠?qū)崿F(xiàn)；而互聯(lián)網(wǎng)媒體具有可監(jiān)測、可評估、可優(yōu)化等特點(diǎn)，即可隨時(shí)對用戶量、曝光、點(diǎn)擊、分布、用戶接觸廣告后的去向進(jìn)行精確的監(jiān)測、評估，進(jìn)而優(yōu)化、更換廣告素材。

　　最后，網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告具有很強(qiáng)的吸引力，而且很難被人忽視。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著許多先天的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時(shí)間限制。

　　傳統(tǒng)媒體攜手互聯(lián)網(wǎng)前景可期

　　正是在這樣大的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告正展現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的巨大價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景勿庸置疑，可以預(yù)見，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將有可能與傳統(tǒng)媒體平起平坐甚至要更勝一籌。

　　但是，如何良性互動(dòng)發(fā)展好網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型產(chǎn)業(yè)，需要網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告代理商以及數(shù)據(jù)服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈的共同探索與努力。

　　鳳凰新媒體是鳳凰衛(wèi)視旗下跨平臺的網(wǎng)絡(luò)傳媒，融合互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)和電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)平臺，是以鳳凰網(wǎng)為旗艦的多媒體門戶平臺。對于以“企業(yè)網(wǎng)站”形式誕生的鳳凰網(wǎng)來說，雖然擁有鳳凰衛(wèi)視全部節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，不過，由于自身訪問量和影響力遠(yuǎn)不足以與新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站抗衡，所以鳳凰網(wǎng)目前的廣告營業(yè)額還比較少。如何盡快提升鳳凰網(wǎng)訪問量，是鳳凰新媒體目前亟須解決的問題。

　　李亞透露，目前鳳凰網(wǎng)的域名比較長，不容易被網(wǎng)民記住，下個(gè)月底之前，鳳凰網(wǎng)將會(huì)推出容易記憶的新域名，以盡快提升鳳凰網(wǎng)的訪問量。

　　六間房CEO劉巖表示，通過自身網(wǎng)站播放鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容，也能夠?qū)⒘�間房視頻分享內(nèi)容從“草根定位”提升一個(gè)檔次，有助于擴(kuò)大六間房的用戶規(guī)模。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是中國廣告市場未來的市場趨勢。面對如此巨大的成長空間，怎樣才能挖掘市場潛力？這個(gè)問題值得深思。