中國IDC圈11月26日報(bào)道：據(jù)《科技日報(bào)》近日報(bào)道，本月新開業(yè)的香港迪斯尼樂園其中文域名被一家汽車銷售公司捷足先登搶注，連“唐老鴨”、“白雪公主”、“維尼熊”等多個(gè)該公司標(biāo)志性卡通形象的中文域名也都被“外人”搶注一空。另據(jù)最新出版的《計(jì)算機(jī)世界》文章，在已進(jìn)入和即將進(jìn)入中國市場的世界500強(qiáng)企業(yè)中，有50％以上的企業(yè)尚未注冊方便中國用戶使用的中文網(wǎng)絡(luò)門牌———中文域名。在500強(qiáng)的前100家中，只有24家注冊相關(guān)中文域名并進(jìn)行了保護(hù)，53家企業(yè)尚未注冊，另有23家企業(yè)的中文域名出現(xiàn)了不同程度的被搶注現(xiàn)象。對此，專家指出：根據(jù)目前的規(guī)定，發(fā)生搶注現(xiàn)象后，被搶注企業(yè)如果希望奪回中文域名，先要向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭議解決中心提出申請，通常這個(gè)程序過程約需要50天，還需要提交許多相關(guān)文件。由于仲裁結(jié)果不確定性很大，申請仲裁也有風(fēng)險(xiǎn)。如果仲裁不成，被搶注企業(yè)就只能向搶注者直接買回中文域名。
卡通巨擎迪士尼深受中文域名之爭困擾
域名搶注者往往利用某些跨國公司忽視中文域名，而找到獲利機(jī)會(huì)。香港迪斯尼樂園于本月12日開業(yè)，吸引了不少內(nèi)地游客紛紛前往。但記者昨日獲悉，“迪士尼。cn”域名已被一家汽車銷售公司搶注，不僅如此，除“米老鼠。cn”屬于迪士尼北京代表處擁有之外，連“唐老鴨”、“白雪公主”、“維尼熊”、“果菲狗”等多個(gè)迪士尼標(biāo)志性卡通形象的中文域名也都被搶注一空。特別是在迪士尼準(zhǔn)備在北京、深圳再開兩家樂園的大背景下，中文域名案所凸顯出迪士尼在品牌保護(hù)上的不足更是直接影響到迪士尼的開疆辟土計(jì)劃。
“迪士尼”是disney在香港地區(qū)的譯稱，在內(nèi)地通常將其譯為“迪斯尼”。記者在地址欄內(nèi)輸入“迪士尼。cn”，顯示無法打開。記者下載了專門用來解析中文域名的軟件后，再輸入這個(gè)域名，頁面上顯示的卻是一家外地汽車銷售公司。記者試著撥打網(wǎng)頁上的聯(lián)系電話，該公司辦公室工作人員表示對此事不知情，負(fù)責(zé)人也不在單位。記者昨天還試圖聯(lián)系迪斯尼在華辦事機(jī)構(gòu)，最終沒能聯(lián)絡(luò)到相關(guān)人士。
業(yè)界專家指出，既然企業(yè)愿意花巨大的物力、人力去塑造一個(gè)品牌，那么僅僅因?yàn)樵谧灾形挠蛎鲜У粝葯C(jī)而傷害了自己苦苦經(jīng)營的品牌，無論如何不是明智的行為。專家同時(shí)也提醒國內(nèi)企業(yè)趁早注冊中文域名。專家表示國內(nèi)企業(yè)還存在“中文域名無關(guān)緊要，等到用時(shí)再說，不必急著湊熱鬧”，或自認(rèn)為“企業(yè)牌子老、實(shí)力強(qiáng)”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，這些企業(yè)很可能未能及時(shí)注冊中文域名，網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)上留下漏洞。
為了爭奪回屬于自己的域名，香港迪士尼一直都沒有放棄努力，積極申請通過仲裁等手段將其討回，但據(jù)其在內(nèi)地負(fù)責(zé)代理宣傳的某公關(guān)公司人士向記者分析，迪士尼欲爭回“迪士尼。cn的勝算當(dāng)然不少，但需付出較大的財(cái)力和人力。即使能夠爭回，已經(jīng)造成的品牌損失也是難以挽回的。截止記者截稿時(shí)，迪士尼向香港國際仲裁中心提出的域名爭議申請，結(jié)果還在等待中。對此業(yè)界專家指出，既然企業(yè)愿意花巨大的物力、人力去塑造一個(gè)品牌，那么僅僅因?yàn)樵谧灾形挠蛎鲜У粝葯C(jī)而傷害了自己苦苦經(jīng)營的品牌，無論如何不是明智的行為。
專家認(rèn)為，不管是國外公司還是國內(nèi)公司，在中國都自然會(huì)把用中文命名的企業(yè)或產(chǎn)品品牌作為推廣重點(diǎn)。中文域名不需要將品牌意譯或音譯成英文字符即可用作互聯(lián)網(wǎng)地址，消除任何亂用品牌的現(xiàn)象，使企業(yè)能夠更加有效地用顧客喜愛的中文語言進(jìn)入目標(biāo)市場。而在作為互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)的域名使用上，如果商家舍棄耳熟能詳?shù)闹形钠放贫糜⑽臅r(shí)，無疑會(huì)使品牌價(jià)值大打折扣。另外一個(gè)有意義和容易記憶的中文域名能為一個(gè)企業(yè)或組織建立良好的外在形象，在宣傳品牌、推廣產(chǎn)品等方面有著極高的價(jià)值。
星巴克為CN域名爭議案
付出15萬元官司費(fèi)用
在網(wǎng)絡(luò)世界里，域名和商標(biāo)一樣，是企業(yè)標(biāo)志的重要構(gòu)成元素，在企業(yè)形象識(shí)別和企業(yè)文化構(gòu)建中發(fā)揮著不可估量的作用。域名品牌保護(hù)，不再僅是網(wǎng)管的職責(zé)，應(yīng)該引起企業(yè)管理者的重視，制定相應(yīng)的域名品牌保護(hù)戰(zhàn)略。否則域名一旦被搶注，企業(yè)將為此付出慘重的代價(jià)。記者日前從中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心了解到，搶注域名已成為目前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的典型現(xiàn)象。而隨著域名搶注的增加，CN域名爭議也頻繁出現(xiàn)。2004年，在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭議解決中心公開裁決的60件各類域名爭議案件中，CN域名爭議就達(dá)46件。其中包括雪花啤酒、中國銀行、春蘭集團(tuán)、華為3com、星巴克、美國在線、寶潔等國內(nèi)外知名企業(yè)紛紛加入了追討CN域名的行列。
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