中國IDC圈2月22日消息，據(jù)易觀預(yù)測(cè)，2008年，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場將成為網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　1月22日，In-Game Media網(wǎng)游傳媒在北京召開“啟動(dòng)儀式暨記者招待會(huì)”，新任總裁陳念端率管理團(tuán)隊(duì)首次集體亮相，正式對(duì)外宣布其應(yīng)用解決方案已成熟并開始投入運(yùn)作，同時(shí)宣布了包含多家知名企業(yè)在內(nèi)的合作伙伴。In-Game Media網(wǎng)游傳媒是盛大旗下一家致力于中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告服務(wù)的廣告媒體公司，將為廣告客戶提供針對(duì)18-35歲年輕時(shí)尚目標(biāo)客戶群體的強(qiáng)大、有效的媒體服務(wù)。

　　易觀分析認(rèn)為，從網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、市場競爭、用戶規(guī)模、廣告效果等方面分析，2008年，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場將成為網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　免費(fèi)游戲推出并盛行，廣告成為新的盈利方式。2005年末，盛大率先將包括《傳奇》在內(nèi)的三款主力游戲相繼免費(fèi)，2006年，一些事前持觀望態(tài)度的游戲廠商也效法，網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)已成一種趨勢(shì)。啟動(dòng)免費(fèi)模式會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商短期收入的下滑，但是它也為網(wǎng)絡(luò)游戲迎來了更大的市場發(fā)展空間。網(wǎng)游廣告有可能給國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)添加一個(gè)體外循環(huán)系統(tǒng)，使更龐大的傳統(tǒng)廣告市場為網(wǎng)游市場輸血，因此部分游戲運(yùn)營商將加快在這方面探索的步伐。

　　網(wǎng)游用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，形成發(fā)布廣告的媒體價(jià)值。根據(jù)易觀國際的研究，預(yù)計(jì)2007網(wǎng)游用戶規(guī)模為6100萬，其活躍付費(fèi)用戶占62%，預(yù)計(jì)到2011年網(wǎng)游用戶規(guī)模達(dá)1.38億，如何開發(fā)這一龐大的用戶規(guī)模的商業(yè)價(jià)值，成為游戲運(yùn)營商的關(guān)注焦點(diǎn)。同時(shí)由于游戲用戶聚集，形成了廣告所需要的重要條件——受眾群和媒體平臺(tái)。具有前瞻意識(shí)的廣告主（如可口可樂等公司）看到這一受眾和平臺(tái)所帶來的商業(yè)價(jià)值，他們積極行動(dòng)，與游戲運(yùn)營商合作。

　　從廣告的效果看，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告是與玩家的游戲體驗(yàn)緊密結(jié)合的廣告，它可以減少玩家對(duì)廣告的反感情緒，有利于廣告效果的提升。廣告主的品牌出現(xiàn)在游戲背景中的廣告牌、跑道護(hù)板、體育館墻壁上，情景廣告的使用也越來越多。這些廣告有著雙重的任務(wù)——既豐富了虛擬游戲世界，也提供了直接廣告機(jī)會(huì)。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷快速發(fā)展期后進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。根據(jù)易觀研究，預(yù)計(jì)2007-2011年網(wǎng)游收入和用戶的年均復(fù)合增長率分別約為47%和37%，低于2002-2006年期間65%和52%的增長率。如果僅靠游戲來吸引用戶，作用比較有限。因此一些游戲運(yùn)營商開始考慮向異業(yè)拓展，與擁有與其游戲網(wǎng)民相似特征的消費(fèi)者的其他行業(yè)合作，以期將他產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者變成游戲用戶。

　　易觀建議網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商：

　　1、應(yīng)采取游戲與廣告結(jié)合的多種形式，滿足不同廣告主的需求。除包括嵌入式廣告外，還可開發(fā)游戲與廣告結(jié)合的其他形式，如通過游戲本身的吸引力和影響力，以游戲中的角色帶動(dòng)廣告商的產(chǎn)品營銷，游戲廣告可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視平面媒體等媒介發(fā)布。

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