中國IDC圈1月4日報道2008年是多災(zāi)多難的一年，南方大雪、汶川地震、三聚氰胺、金融危機(jī)……游戲行業(yè)卻呈現(xiàn)出風(fēng)景這邊獨好的態(tài)勢。

　　。我們現(xiàn)在春意盎然，沒有準(zhǔn)備過冬。

　　——在網(wǎng)游市場收獲頗豐的搜狐董事局主席張朝陽明顯不冷。

　　A、金融危機(jī)，獨善其身

　　在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升，這個有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就是“口紅效應(yīng)”。原來，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)蕭條時，人們會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品，并得到一種“安慰”的作用。

　　《魔獸世界》開發(fā)商暴雪副總裁Rob Pardo曾對媒體表示：“人們或許不愿意為了看幾小時電影再出去吃飯而花上100美元，卻可以待在家里每月花15美元享受100小時的娛樂內(nèi)容�！本W(wǎng)絡(luò)游戲正是“口紅效應(yīng)”的受益者。

　　與大多數(shù)國外企業(yè)股價猛跌、破產(chǎn)裁員形成鮮明對比的是，國內(nèi)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)依然表現(xiàn)穩(wěn)健，全球網(wǎng)游中國這邊獨好，充分起到了金融危機(jī)鎮(zhèn)痛劑的效果。于是，網(wǎng)絡(luò)游戲依然受到風(fēng)險資本的青睞。

　　2008年國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)獲得了多筆融資，如藍(lán)港在線獲得北極光、NEA的聯(lián)合投資；麒麟網(wǎng)也獲得二輪融資；摩力游再獲Gonzo Rosso株式會社投資；游戲內(nèi)置廣告公司上海英格美愛宣布已完成新一輪融資；51wan.com則是第一家以網(wǎng)頁游戲概念拿到投資的公司。

　　。女人把公司做上市比男人生孩子還難——51wan創(chuàng)始人劉陽談率先進(jìn)入網(wǎng)頁游戲的創(chuàng)業(yè)歷程。

　　B、網(wǎng)頁游戲，異軍突起

　　在這次金融危機(jī)中，網(wǎng)頁游戲尤其成了不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過冬的護(hù)身符。由于相對傳統(tǒng)網(wǎng)游它有著低成本、回報快等優(yōu)點，而且自身擁有良好的造血（盈利）能力，許多視頻網(wǎng)站、交友網(wǎng)站、SNS社區(qū)網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)，視之為救命稻草。

　　在經(jīng)歷了06年的萌芽、07年的摸索之后，網(wǎng)頁游戲在08年噴薄而出。網(wǎng)頁游戲正逐漸成長為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)全新的生力軍，對傳統(tǒng)網(wǎng)游起著補(bǔ)充作用。以51wan.com獲得紅杉資本注資，并攜手新浪、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開啟聯(lián)合運(yùn)營為序幕，到盛大、九城、巨人、完美、金山等網(wǎng)游大鱷明里暗地開發(fā)網(wǎng)頁游戲；再到貓撲、迅雷、康盛等公司紛紛試水網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營。

　　51wan.com副總裁李雪梅表示：網(wǎng)頁游戲擁有付費(fèi)潛力最大的白領(lǐng)人群，擁有最適合做“IGA”的游戲載體，擁有最適合互聯(lián)網(wǎng)營銷的推廣渠道。因此，網(wǎng)頁游戲前景看好，未來三年將與傳統(tǒng)網(wǎng)游平分秋色，占據(jù)半壁江山。用瀏覽器一統(tǒng)客戶端，3年后，這個命題將不會像今天這樣還有疑義。

　　。1個張地圖幾個怪，1個任務(wù)NN遍，1個等級N久升，1個游戲來回改！

　　——玩家調(diào)侃當(dāng)前國產(chǎn)游戲雷同的順口溜。

　　C、山寨橫行，理直氣壯

　　“山寨”一詞源于廣東話，是“小型、小規(guī)�！鄙踔痢暗叵鹿�廠”的意思，其主要特點為仿造性、快速化、平民化。山寨無疑是2008年度流行語，從山寨手機(jī)到山寨明星、山寨游戲乃至山寨春晚。

　　山寨文化在中國IT業(yè)的崛起，如同任何一部中國傳統(tǒng)武俠小說所演繹的故事那樣：先是以非常規(guī)手法游走于主流圈子的邊緣，然后逐漸坐大，最終向正統(tǒng)勢力發(fā)起挑戰(zhàn)，甚至取而代之。山寨文化是以極低的成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能，在抄襲與超越的羊腸小道上一路狂奔，它摧枯拉朽的震撼力與病毒營銷的感染力，徹底顛覆了傳統(tǒng)的行業(yè)潛規(guī)則。

　　山寨文化的核心，是抄襲模仿一切別人所具有的優(yōu)點�？雌饋頍o懈可擊，實質(zhì)是這是一種保守的防御戰(zhàn)略，它放棄了互聯(lián)網(wǎng)的核心生命力——創(chuàng)意�！皟扇齻�人三四臺服務(wù)器，四五個月七八分完成度”，這就是一款山寨游戲的制作寫照。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲的山寨對象是美國網(wǎng)絡(luò)游戲大作《魔獸世界》 ，“左面一圓圓的頭像，右面一圓圓的地圖，底下一兩行四方格放著七八個技能框”——玩家總結(jié)WOW之后游戲界面新風(fēng)格。

　　網(wǎng)頁游戲的山寨對象是德國網(wǎng)頁游戲鼻祖《Travian》。就連金山授權(quán)51wan開發(fā)運(yùn)營的《劍俠情緣web》，雖然號稱首款獨創(chuàng)即時戰(zhàn)棋的網(wǎng)頁游戲，卻仍保留了建筑升級的環(huán)節(jié)。

　　。外國人一直都在妖魔化中國，而中國一直在妖魔化網(wǎng)游行業(yè)。

　　——史玉柱論中國網(wǎng)游的心病。

　　D、行業(yè)規(guī)范，任重道遠(yuǎn)

　　在經(jīng)歷了10年的快速發(fā)展后，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正在走向理性，由網(wǎng)絡(luò)游戲引發(fā)的一系列社會問題、法律問題也被提上了議程，隨著此類的矛盾越來越多，立法已成了唯一的解決途徑。

　　虛擬財產(chǎn)保護(hù)：6月，《QQ華夏》接到玩家電話投訴帳號被盜，經(jīng)過深圳網(wǎng)監(jiān)和網(wǎng)域游戲攜手進(jìn)行調(diào)查和偵查，幾名盜號者在南京被抓獲并判刑。

　　虛擬貨幣征稅：11月，國家稅務(wù)總局首次明確表示，個人通過買賣虛擬貨幣取得的收入，必須按照“財產(chǎn)轉(zhuǎn)讓所得”項目來計算繳納個人所得稅。這意味著，個人出售虛擬貨幣將會被征收20%的收入所得稅。

　　網(wǎng)游成癮列入精神病范疇：11月，由北京軍區(qū)總院制訂的我國首個《網(wǎng)絡(luò)成癮臨床診斷標(biāo)準(zhǔn)》在京通過專家論證。玩游戲成癮被正式納入精神病診斷范疇，我國成為世界上第一個出臺網(wǎng)絡(luò)成癮診斷標(biāo)準(zhǔn)的國家。

　　就虛擬貨幣征稅和網(wǎng)游成癮列入精神病，玩家戲稱：“讓精神病患者去交稅，很傻很天真�！�

　　網(wǎng)游代練頒發(fā)執(zhí)照：12月，武漢工商部門核發(fā)一家網(wǎng)游代練公司的營業(yè)執(zhí)照。

　　色情隱晦廣告：《天堂》：一句“狂抽猛送”（抽獎、送禮），開創(chuàng)了國內(nèi)網(wǎng)游隱晦廣告的先河；《獵人MM》：玩MM，上MM.其實是講：玩獵人MM游戲，上獵人MM游戲。和狂抽猛送齊名的開山之作；《童年OL》：做牛郎，玩織女。相當(dāng)?shù)牧髅�，非常的直白；《真三國》：“一騎當(dāng)前猛將無雙”、“蒼天當(dāng)死黃天當(dāng)立赤壁成灰真三國出”，暗含了一騎當(dāng)千、猛將、真三國無雙、蒼天、赤壁5款三國網(wǎng)游；《起源》：“闖魔域拿巨人顛覆破完美，踏征途擒魔獸締造新傳奇”，擦了6款游戲的邊；《彈頭奇兵》：“射出激情，美女開房”，顧名思義， 這是一款射擊游戲，以房間模式為單位進(jìn)行競技；《戰(zhàn)火》：敢把游戲廣告做到避孕套上的，好像也就戰(zhàn)火一家，赤裸裸地印在避孕套上“是男人玩戰(zhàn)火”……雷就一個字，我只囧一次。

　　網(wǎng)游廣告，很黃很暴力，很囧很雷人。

　　。十年之前，我不認(rèn)識你你不屬于我；十年之后，我們是朋友還可以問候——陳奕迅 《十年》

　　E.天要下雨，我要走人

　　盛大，陳天橋-唐駿從微軟（中國）總裁到盛大總裁，再以10億身價加盟福建新華都，三次華麗轉(zhuǎn)身，助唐駿成為億萬富翁，人稱“打工皇帝”。

　　金山，求伯君-雷軍中國游戲圈最勤奮的CEO雷軍，在金山上市后選擇離開，做了一段時間純天使（投資人）之后，最勤奮的CEO終于閑不住了，再度出山，執(zhí)掌UCweb.

　　一家公司偉大搭檔的分手，注定會成就兩家偉大的公司。所以，我們祝福分手的老板們。

　　2009年，下一個，是誰？