中國IDC圈4月6日報道：當前，隨著3G商用進程的不斷加快，亞洲和歐美的主要移動運營商相繼推出了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務�；仡櫧�年來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程，日韓的移動運營商可謂領風氣之先。自NTT DoCoMo推出i-mode移動互聯(lián)網(wǎng)服務以來，日韓移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務應用日趨豐富，產(chǎn)業(yè)合作日益完善，用戶規(guī)模持續(xù)增長，成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領頭羊。

　　日本

　　日本移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始于1999年2月NTT DoCoMo推出的i-mode服務。在全球許多運營商還在開發(fā)基于WAP的移動互聯(lián)網(wǎng)服務之時，i-mode采取了標準的HTML互聯(lián)網(wǎng)格式。實踐證明，這種方式加快了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展。

　　日本可以稱得上是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展最好的國家之一，其移動數(shù)據(jù)業(yè)務收入約占全球40%的份額，接近三分之一的日本人使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，其中80%在3G終端上使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。到2007年6月底，除了數(shù)據(jù)接入費和廣告費之外，來自移動內(nèi)容和移動商務的收入就超過10億美元。到2007年底，日本移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到8728萬，占移動用戶總數(shù)的87%(見表1)。

運營商	移動用戶數(shù)（萬）	3G用戶數(shù)	移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)
DoCoMo	5315	4208	4784
KDDI	2955	2874	2489
SoftBank	1761	1228	1456
總計	10032	8310	8728

表1 日本移動用戶數(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)(截至2007年12月)(來源：Wireless Watch Japan)

　　根據(jù)Wireless Watch Japan 2007年9月發(fā)布的報告表示，日本移動運營商提供的主要移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務包括移動搜索、移動音樂、移動社交網(wǎng)及UGC、移動商務與NFC應用、移動電視、基于位置的服務和移動廣告等。下面介紹一些主要業(yè)務的發(fā)展狀況。

　　*移動搜索

　　日本的移動搜索業(yè)務在2006年之前還限制在運營商的官方網(wǎng)站內(nèi)，2006年之后，KDDI與Google的合作打開了移動搜索業(yè)務發(fā)展的新局面。2006年中，KDDI與Google簽訂合作協(xié)議，在其EZweb移動門戶上放置了Google搜索框。此后，通過EZweb提交的搜索請求增加了三倍，接近75%的搜索請求直接指向互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和非官方移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這種開放的移動搜索業(yè)務模式帶動了用戶對EZweb的訪問，并且由于訪問量的增加，KDDI從中獲取的流量費也在增長，進一步促進了廣告業(yè)務的發(fā)展。

全球主要移動運營商推出的新型移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務　(來源：通信信息所)

　　*移動商務和拍賣

　　日本的在線購物和拍賣市場起步較晚，但發(fā)展速度較快，用戶的認知度也比較高，有41%～48%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用過該項業(yè)務。十幾歲到二十幾歲的女性較傾向于使用該業(yè)務。2006年移動拍賣的成交量為1295億日元，占到了通過手機在線購買成交量的1/2(見圖1)。

　　2005年后期，KDDI開通了名為EZ Shopping Mall的移動購物站點，au的Shopping Mall以每月2萬日元出租給在線的零售商，KDDI自身也運營一些移動商務站點，如CD店、書店等。2006年，KDDI又開通了一個旅游商務網(wǎng)站，并在其中整合了基于位置的服務，用戶在訂購旅游產(chǎn)品時可以同時獲得EZ NaviWalk服務。除了商務網(wǎng)站，KDDI還開通了拍賣網(wǎng)站EZ auction，迄今已經(jīng)發(fā)展了超過50萬用戶。au的商務和支付業(yè)務充分體現(xiàn)了KDDI的固定融合策略，所有的商務和支付業(yè)務都可以通過互聯(lián)網(wǎng)接入。統(tǒng)計表明，接近70%的用戶通過手機支付來對物品和拍賣品進行付費。

　　*移動社交網(wǎng)絡

　　與移動音樂和游戲相比，移動社交網(wǎng)絡的使用量相對較小，但市場前景很可觀。根據(jù)Pakuten Research/Mitsubishi Research Institute的調(diào)查，2007年2月，日本移動用戶對移動SNS的關注度為48.5%。在沒有開始使用SNS的用戶中，有11.8%的用戶對此非常感興趣。在SNS的活躍用戶中，平均每月登錄的次數(shù)為30.8。

　　mobagetown是一個捆綁了免費游戲、社交網(wǎng)絡功能以及虛擬社區(qū)功能的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，只在移動網(wǎng)上運營。mobagetown自從2006年2月開放以來，用戶數(shù)呈爆炸式增長，在一年半的時間里用戶達到了650萬，目前平均每月的頁面瀏覽量超過100億次。mobagetown取得成功的主要因素之一是提供免費的、高質(zhì)量的休閑游戲，大約有60款Falsh在線游戲和20款Java游戲。為了玩游戲，用戶不得不注冊一個賬號，一旦登錄，SNS的所有特征將一覽無余，如博客、點評、圈子等。系統(tǒng)還為注冊用戶提供一個網(wǎng)絡虛擬形象，為了裝扮自己的形象，注冊用戶需要獲得“MobaGold”的虛擬貨幣來購買衣服、配件、寵物甚至家具、房間等。虛擬貨幣和虛擬形象的設置是mobagetown盈利模式的基礎，注冊用戶為虛擬形象配備的任何物品都直接或間接地為運營公司帶來收入。

　　*移動廣告

　　在日本市場，由于三大移動運營商早在2002年前后就介入了移動廣告市場，因此日本的移動廣告市場已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，移動運營商已經(jīng)從中獲得了一定的收益。日本移動廣告市場從2004年開始呈現(xiàn)快速增長的勢頭，2006年達到450億日元，是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的12%。隨著移動搜索業(yè)務的發(fā)展，基于搜索的廣告業(yè)務開始起步，并將超過傳統(tǒng)的移動標志廣告和文本廣告，2007年移動搜索廣告僅占全部廣告收入的14.3%，預計到2011年這一比例將達到42.6%。

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