按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的商業(yè)模式，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的一個(gè)商業(yè)神話，為廣大的中小企業(yè)提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的有效手段。然而，伴隨著這種商業(yè)模式而誕生的惡意點(diǎn)擊問(wèn)題也隨之而來(lái)。在2006年的中小企業(yè)用戶調(diào)查中，有43.2%的搜索營(yíng)銷用戶懷疑自己的搜索廣告投入，受到了欺詐性點(diǎn)擊。
誰(shuí)在偷取中小企業(yè)的搜索廣告費(fèi)？計(jì)世資訊（CCW Research）研究發(fā)現(xiàn)主要有以下四類情況。第一類是搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站，這些網(wǎng)站為了獲得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲鴮?shí)施欺詐性點(diǎn)擊，因?yàn)檫@些網(wǎng)站本身規(guī)模很小，甚至有一些是個(gè)人網(wǎng)站，因此在收入面前發(fā)生這種欺詐性點(diǎn)擊的可能性最大。第二種是廣告主的競(jìng)爭(zhēng)者，惡意點(diǎn)擊者希望通過(guò)消耗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索營(yíng)銷預(yù)算費(fèi)用，造成對(duì)手的廣告投放力度減弱，從而提升自己的廣告排名。第三種是來(lái)自競(jìng)價(jià)排名代理服務(wù)商的欺詐性點(diǎn)擊，因?yàn)榇蟛糠执砩痰氖杖雭?lái)自于搜索廠商廣告收入的分成，通過(guò)點(diǎn)擊用戶的廣告，來(lái)增加自己的收入是一個(gè)可以說(shuō)得過(guò)去的動(dòng)機(jī)。第四類是那些對(duì)廣告投放者有報(bào)復(fù)企圖的團(tuán)體或者個(gè)人，通過(guò)惡意點(diǎn)擊造成廣告投放者的直接經(jīng)濟(jì)損失。
在這四類人中，廣告銷售商的惡意點(diǎn)擊比例越來(lái)越低，因?yàn)殡S著搜索市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告代理商被淘汰，而優(yōu)秀的代理商重視自己品牌的塑造，這種欺詐性行為是因小失大的行為，絕大部分代理商是堅(jiān)決拒絕的。惡意報(bào)復(fù)者畢竟是一種偶然現(xiàn)象，其比例也不足為提。因此，真正嚴(yán)重的偷盜者是聯(lián)盟網(wǎng)站的站長(zhǎng)與廣告主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們從惡意點(diǎn)擊可以獲得直接收益，同時(shí)這兩個(gè)群體數(shù)量巨大，監(jiān)控難度比較大。
搜索營(yíng)銷是一個(gè)適合中小企業(yè)的營(yíng)銷方式，在未來(lái)還有很長(zhǎng)的發(fā)展道路，這也預(yù)示了反惡意點(diǎn)擊之路也很長(zhǎng)遠(yuǎn)。反惡意點(diǎn)擊的關(guān)鍵在搜索廠商的反惡意點(diǎn)擊意識(shí)、技術(shù)手段、執(zhí)行力，而專業(yè)第三方的監(jiān)測(cè)，對(duì)整個(gè)搜索市場(chǎng)的反惡意點(diǎn)擊行為，將會(huì)起到非常大的督促作用。 |
