蘋(píng)果禁止App使用贊賞功能的大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)一個(gè)多月了。近日，微信及其它公司的高管透露，蘋(píng)果已經(jīng)通知幾個(gè)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)App，根據(jù)App Store的規(guī)定，蘋(píng)果要求它們禁用贊賞功能。
蘋(píng)果告訴兩家公司的CEO，說(shuō)它們?nèi)绻芙^做出改變，App將無(wú)法升級(jí)到新版本，甚至有可能被App Store除名。
早在2017年4月19日，微信就發(fā)表官方聲明，宣布iOS版微信公眾號(hào)平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。改成二維碼打賞，但是這種方案出現(xiàn)不到一天，20號(hào)凌晨又被叫停。
2016年的6月，蘋(píng)果就更新的App Store應(yīng)用開(kāi)發(fā)條款，不允許自己旗下的app store內(nèi)的app進(jìn)行內(nèi)部的直接交易，必須通過(guò)IAP機(jī)制才可以進(jìn)行交易。而所謂的IAP機(jī)制無(wú)非是所有的支付行為都要被蘋(píng)果抽取30%的提成。
現(xiàn)在蘋(píng)果和騰訊都是世界級(jí)別的巨頭公司了，這次蘋(píng)果為何要強(qiáng)懟微信，這次爭(zhēng)奪的結(jié)果會(huì)如何呢?我們來(lái)看一下。
一、硬件觸頂，服務(wù)來(lái)補(bǔ)
前不久，蘋(píng)果發(fā)布了最新的財(cái)報(bào)。總體上看，蘋(píng)果的財(cái)報(bào)還不錯(cuò)。總營(yíng)收為529億美元，凈利潤(rùn)為110億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)4.9%。其中服務(wù)收入達(dá)70億美元，比去年同期增長(zhǎng)18%，成為僅次于iPhone銷售的第二大收入來(lái)源。
但是，在還算光鮮的財(cái)報(bào)下，大中華區(qū)業(yè)績(jī)就不那么樂(lè)觀了。iPhone的大中華區(qū)雖然保住了第三大市場(chǎng)的位次，但營(yíng)收同比下降14%至107.3億美元。事實(shí)上，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)下滑貫穿了整個(gè)2016年。此次已是蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)5個(gè)季度下滑。
蘋(píng)果面臨的問(wèn)題是在大中華區(qū)銷量已經(jīng)觸頂，再提升已經(jīng)很困難了。而服務(wù)部門收入上漲很快，收入占比比例也越來(lái)越高，這個(gè)時(shí)候蘋(píng)果很自然的想到要把收入重點(diǎn)從賣手機(jī)改成賣服務(wù)。
而中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)龐大，app內(nèi)支付是非常多的。一方面手機(jī)銷量到頂，一方面app內(nèi)支付市場(chǎng)龐大，于是蘋(píng)果就開(kāi)始動(dòng)手了。
二、懟微信只是開(kāi)始
在中國(guó)，微信的地位毋庸置疑。如果微信能夠向蘋(píng)果低頭，服從蘋(píng)果的要求，那么其他App都會(huì)屈服的，不屈服的蘋(píng)果也可以大棒伺候。
而蘋(píng)果選擇的點(diǎn)是一個(gè)業(yè)務(wù)量不太大，開(kāi)展沒(méi)多久的打賞功能，這個(gè)是有講究的。
蘋(píng)果的意圖是開(kāi)刀找最大個(gè)頭的，殺雞儆猴，但是開(kāi)刀的位置不是心腹，而是邊邊角角，一方面不觸動(dòng)微信的核心利益，期望能夠讓微信服從，另外一方面殺雞儆猴，能讓其他App學(xué)微信的樣子服從。
所以，蘋(píng)果這次懟微信，實(shí)際上是一次服從性測(cè)試，微信你這次從了，下次我要求更多利益的時(shí)候就可以談，要知道微信要搞起增值服務(wù)來(lái)商業(yè)潛力的巨大的。蘋(píng)果這次談下來(lái)，今后微信的所有業(yè)務(wù)，蘋(píng)果都可以插一手收取30%的蘋(píng)果稅。
進(jìn)而中國(guó)所有的App業(yè)務(wù)，蘋(píng)果也可以收30%的蘋(píng)果稅，無(wú)論這個(gè)蘋(píng)果稅是公司自己消化，還是轉(zhuǎn)嫁給用戶，蘋(píng)果的錢都是收到了。
三、騰訊不好欺負(fù)
蘋(píng)果的如意算盤很好，但是微信這次并沒(méi)有隨隨便便就服從。二維碼打賞是給蘋(píng)果一個(gè)面子。但是蘋(píng)果不依不饒，微信就得認(rèn)真考慮了。
其實(shí)，就雙方在中國(guó)的地位而言，蘋(píng)果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及騰訊的。蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)保有量從巔峰時(shí)期的22%降到了13%。就是說(shuō)，如果蘋(píng)果和微信撕破臉，所有蘋(píng)果用戶都堅(jiān)決站在蘋(píng)果一邊，微信也不過(guò)損失13%的中國(guó)用戶。
而事實(shí)上，社交網(wǎng)絡(luò)這種東西很類似于手機(jī)號(hào)，一旦把社交網(wǎng)絡(luò)建立起來(lái)，再遷徙成本極其高。而微信這種App，遠(yuǎn)比換手機(jī)號(hào)麻煩。
你可以換陌陌，但是你不能讓你所有的社會(huì)都轉(zhuǎn)移到陌陌上和你聯(lián)系。
所以，即使出現(xiàn)極端情況，蘋(píng)果和微信互相封殺，被夾在其中的用戶，絕大多數(shù)會(huì)再買一臺(tái)安卓手機(jī)成為雙機(jī)族。而很多用戶本來(lái)就是雙機(jī)族，蘋(píng)果要封殺，對(duì)微信基本沒(méi)有影響。
而微信要封殺蘋(píng)果，除了引發(fā)用戶的不滿之外，蘋(píng)果公司的銷量會(huì)遭到毀滅性打擊。如果微信的封殺引發(fā)跟風(fēng)，支付寶、陌陌、微博……等巨頭聯(lián)手封殺，那iPhone推出中國(guó)指日可待。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是20%的營(yíng)收，是傷筋動(dòng)骨的。所以這次是蘋(píng)果踢到了鋼板上，微信可以消極談判，讓蘋(píng)果先出手封殺，占據(jù)道德制高點(diǎn)。然后封殺蘋(píng)果。
四、蘋(píng)果或因此衰落
從長(zhǎng)期的角度看，大中華區(qū)業(yè)績(jī)衰落也不能殺雞取卵。蘋(píng)果沒(méi)有先免費(fèi)再收費(fèi)的思維。Apple Pay推不開(kāi)其實(shí)已經(jīng)應(yīng)該讓蘋(píng)果有所警惕。
但是蘋(píng)果慣性就是這樣，當(dāng)年MAC敗給PC，后來(lái)IOS被安卓超越都是這樣，這一次如果庫(kù)克不拉韁繩，蘋(píng)果很可能還是會(huì)為了短期利益走到底，和微信硬剛，甚至停掉微信。同時(shí)威脅其他App。
而微信大可消極談判，暗地聯(lián)合其他廠商，在蘋(píng)果封殺后，集體反殺蘋(píng)果。聯(lián)合的廠商越多，蘋(píng)果用戶遷移安卓的概率的就越大，這對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商是一個(gè)天上掉下來(lái)的餡餅。
而蘋(píng)果一旦撞上南墻，就會(huì)加速衰落。像MAC一樣在中國(guó)逐漸成為小眾玩物，最終消失在大眾視線之中。蘋(píng)果公司也會(huì)隨之衰落，直到下一次革命。
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