2006年3月17日，搜索引擎觀察執(zhí)行總編Chris Sherman在搜索引擎戰(zhàn)略大會上表示，很多人將網(wǎng)頁設計得非�；ㄉ冢�自以為很有創(chuàng)新性，卻忘記了搜索引擎不能識別圖片等多媒體文件，網(wǎng)頁設計應該在突出終點的情況下，越簡單越好。

　　Chris Sherman提醒網(wǎng)頁設計者，如果能讓搜索引擎有一個良好的識別，千萬不要用太多的非文本文件的內(nèi)容。

　　Chris Sherman介紹了在搜索引擎前沿所發(fā)生的一些我們現(xiàn)在主要目的放在一些領域，跨國市場，對于高層或者上流這一塊，重點探討了搜索引擎戰(zhàn)略。針對付費和自然排名都作了比較詳細的闡述。

　　首先看一下免費的排名，當你打入關鍵詞的時候，可能在不同的搜索引擎提供不同的服務，但是都 是全球搜索提供的服務，關鍵詞在左欄里面列出來，他們會被其他的因素影響，由搜索引擎來決定，哪些東西是最靠前最重要的，還有一些東西，是有機的一種排 名，無論名字怎么樣變的話，都是PR，公共關系的排名，你公關做得比較好的話，可以優(yōu)先排序。這是我待會要做的介紹，就是搜索引擎優(yōu)化方面的課題，如果打 開一個網(wǎng)頁的話，你可以看到兩個描述的網(wǎng)頁，這個網(wǎng)頁是完全帶著全部的內(nèi)容的，但是你必須要界定一下哪些內(nèi)容將會深度展開，哪些都是打出一個網(wǎng)頁快照，我 相信所有的搜索引擎是想你的內(nèi)容更加簡單的傳遞給客戶，搜索引擎的內(nèi)容要對其內(nèi)容進行分類，還有一些你沒法做到，你必須要做很多的努力和細心的考慮。

　　再來看一下付費的搜索引擎，這是另外一個重要的元素，這一塊有不同的名字，比如說有一些叫贊 助商的付費排名或廣告商的付費排名，比如說有些時候，網(wǎng)友瀏覽點擊的時候，名字不重要關鍵問題最終是買什么樣的廣告是最重要的，不像進行編輯化的搜索引擎 內(nèi)容，付費的搜索引擎列表完全按照優(yōu)先性進行排序，他的優(yōu)勢就是，你可以根據(jù)贊助商的列表進行優(yōu)先排序，然后可以找到市場到底在哪里，對優(yōu)先排序的話要付 多少錢。

　　比如說一個短信，短信來講，可能對于整個市場來講光提供短信來不夠，你還要控制信息到底放在 哪個位置更加合適。就像PR的排名，所有的排名都是免費的，我們稱之網(wǎng)絡的優(yōu)先自動排序系列，這個裝飾可以使內(nèi)容就像一個目錄，讓用戶可以找到自己的內(nèi) 容，他們找到內(nèi)容之后，然后你要試圖影響這個用戶對內(nèi)容的思考，他們對你內(nèi)容的理解是怎樣的，就像有些人在公關來講，他們的工作就是影響輿論影響人們購買 欲望，所以說現(xiàn)在所做的工作就是，能夠為自己的公司做一些PR，或者通過一些PR公司去做，但是必須要有方式，你必須要確保一下信息，網(wǎng)站提供的信息是非 常強大的信息，這也是你們公司的產(chǎn)品和服務的信息，而且網(wǎng)站不會對你們的產(chǎn)品和服務進行錯誤的理解，這樣的話PR所做的公司可能會對你們公司的品牌產(chǎn)生負 面的影響。無論從過去還是到現(xiàn)在，你必須要了解對網(wǎng)站進行優(yōu)先排序的優(yōu)點，我們只是排名但沒有保證，比如說你付費了我可以把你放在前十名，但是用戶買誰的 產(chǎn)品我們不能保證，實際上沒有任何一個公司。

　　在免費這一塊講，通過PR你可以把信息上去，但是在收費這塊，沒法保證把你放在最前面。如果 說你分步驟把每個人都逐漸拉入到網(wǎng)站，那搜索引擎實際上可以把你更加具體化，否則的話，你會被逐漸剔除出去。搜索引擎從根本上來講，可以把他們所要的信息 進行排列，使用戶對信息進行甄別，人們有些時候不斷去問，如果說能夠在Google達到最前線他的秘密在哪里，你們所做的工作在哪里，我覺得確實有一些魔 術(shù)，人們向找到你們的公司，這就是我們的能力所在，就是我們所做的工作所在，搜索引擎將會自動找到這個信息，而且你會從這個信息中受益，所以說不要完全依 靠這種信息，這對你們來說沒有多大用處，你所需要的工作是自然的排名和付費的排名。PR公司來講你必須要傳遞相應的信息，你怎樣傳遞這種信息，創(chuàng)造這個網(wǎng) 頁，同時給客戶提供高端網(wǎng)站的內(nèi)容。

　　簡單地講是這樣，首先你們要有十個關鍵字到底是什么，而且這些關鍵字到底能夠怎么樣總結(jié)你們 所要做的事情，大家知道我們可能需要一千或一萬個關鍵詞，假如說你有這么多錢和時間可以搞這么多關鍵字，但是實際情況不是這樣，有很多公司特別是小的公 司，他們不可能有一千多個關鍵字，他們主要是，可能把重點放到十個或幾個關鍵字上，這些可以使大家一目了然，但是這有一個資源的問題，這些關鍵字不單純是 指一個字，比如說你們用兩個字，比如鞋或者跑鞋等等，實際上把鞋的描述更詳細一點，就可以把相關性增加了，這樣大家不管點哪個字都可以鏈接到相關的網(wǎng)站和 排表當中去，大家要集思廣益，很好地考慮一下哪些是最常用的字，大家應該做一些研究，然后再搞關鍵字，不要覺得把這些東西弄到網(wǎng)上就可以了，大家可以想想 關鍵字應該怎么搞，你們不真正搞關鍵字的研究，那么你在真正付費的列表上，恐怕你最后錢花的價值就不能充分發(fā)揮出來。我想另外一點也是很重要的，充分發(fā)揮 你們內(nèi)容的作用，大家可以這樣嘗試一下，你們和搜索引擎多了解一些，了解之后可以進一步看一看，在搜索引擎里面他到底都包含著有可能在哪個列別里，哪個細 分的列別里包含哪些內(nèi)容，大家可能在開始做公司網(wǎng)站，或者你們在想搞付費的時候，可能就覺得就是把關鍵字弄出來就完了，實際不單純是這樣的，因為有些搜索 引擎可能還有一些圖畫，還有一些其他的內(nèi)容，如果說真有這些內(nèi)容的話，如果你們不真正很好地了解這些搜索引擎提供者，他們到底是提供什么樣的服務和內(nèi)容的 話，可能你們在真正利用搜索引擎的時候，可能就會出現(xiàn)一些問題。比如有些搜索引擎只能夠在某些類別只能提供文本文件，有一些可以提供圖片，大家總是希望把 自己的網(wǎng)站按照不同的目錄進行分門別類，都要讓他掛到搜索引擎里面去，這是一個非常好的做法。

　　但是假如說你們把所有你們的內(nèi)容都跟搜索引擎掛上的話，最 后你的這些內(nèi)容就太多了，你們不同的內(nèi)容，在搜索引擎所列表的地方是不容易的，這樣你要掛到搜索引擎里面去就很難了�，F(xiàn)在大家想到了嗎，在網(wǎng)站有上數(shù)十億 數(shù)百億的網(wǎng)站，大家都想把東西掛到搜索引擎里面去，有數(shù)百萬計的網(wǎng)站而且還有很多的搜索類別、索引等等，怎么樣解決這些問題呢，第一點，你就不在乎，大家 就競爭完了。

　　第二就是說，如果你能夠把你自己的這些內(nèi)容盡可能找一個籠統(tǒng)的大范圍，這樣就可以使別人在搜 索的時候可能把你這個內(nèi)容提取出來，周韶寧剛才講到了一個概念叫TEL ？ 那些你可以盡可能把一些內(nèi)容搞得詳細一些，把搜索引擎的范圍劃得更小，你可以增加一些大家都不用的字，實際上20%的字大家是經(jīng)常用的，但是我想盡可能要 多用這些字，但是不要迷信這些20%的字，還有80%，那些字是不太常用的，可能用了他們最后能夠收到你意想不到的效果。

　　還有一點是Crawlers，他到底怎么樣發(fā)揮作用呢，這些并不是搜索引擎范圍的東西，但是 這些東西，他是能夠發(fā)揮他的作用的，給大家講一點，一定要關注鏈接，假如你的網(wǎng)站沒有更多的鏈接的話，根本就沒有用，跟Crawlers根本就鏈不上。今 天我們討論的話題就是講一些鏈接的，Crawlers可以通過鏈接發(fā)揮作用，如果說Crawlers一旦找到了你自己網(wǎng)站，不管是文本文件還是說你的網(wǎng)頁 等等，這樣就可以使你的網(wǎng)站，就能讓大家都看到了。實際現(xiàn)在網(wǎng)站做的東西通過Crawlers并不完全是實時的，每天可能是有數(shù)十億的人上百億的點擊搜 索，這樣完全實時的話，網(wǎng)絡會出現(xiàn)一個大問題，大家就沒法做了，并不完全是實時的，現(xiàn)在搜索引擎要做的是把字敲進去之后，就把他的搜索引擎他的目錄里面的 東西給你出來，這些東西并不是真正你各個網(wǎng)站純粹鏈接的東西，如果正是這種技術(shù)和這種做法，可以使我們搜索的時候很快。

　　我現(xiàn)在再說關于優(yōu)先排序這個問題，這個問題的確是很難界定的問題，我剛才說到了一點，就是內(nèi) 容是很關鍵的，搜索引擎就跟電腦一樣，搜索引擎的確里面的程序是相對復雜的，就跟我們念書和看報紙的時候差不多，搜索引擎他也用了一種機器智能的方式，他 也用了一種叫做“文體解讀”的辦法，通過上下文的“文體解讀”搜索出來，然后再排序我們可以通過瀏覽其把這些內(nèi)容看出來。我一會兒再談這些內(nèi)容。

　　除此之外還有一點，你怎么樣設計你們放到網(wǎng)絡上與這些內(nèi)容 相關的具體問題，還有相關的所謂的目錄，因為在一個問題上，根據(jù)一個相關問題可以有很多很多的鏈接，也就是說搜索引擎他在搜索的時候，他的覆蓋面是非常廣 的，所以涉及這些問題的時候要慎之又慎，不要把覆蓋面涉及太大，也不要忽視某些內(nèi)容，搜索引擎的作用就是給大家提供這樣一個功能，提出這樣一個要求，比如 說你這個內(nèi)容放到網(wǎng)上，到底他的時效是多少，比如一個飯館他以前放到網(wǎng)站上的東西，但現(xiàn)在他已經(jīng)關門了，所以我們在設計內(nèi)容的時候要把有關的東西涉及到 位，這樣可以使搜索引擎盡可能把你需要的內(nèi)容都放上去。

　　另外一點，在世界上的任何一個城市，比如你要想搜索一個地方，比如這是一個比較和諧的社區(qū)， 有一些附加的內(nèi)容，你們在搜索的過程當中就可以比較有針對性，換而言之，你在設計一個社區(qū)的時候，也應該考慮到搜索引擎真正的搜索方式，怎么樣申請?zhí)峤唤o Crawlers內(nèi)容呢，假如說，你要真是有很多的鏈接的話，你們就不用在Crawlers上花很多的時間。比如你自己就把你們網(wǎng)絡的分布圖，還有一些網(wǎng) 頁放上去就可以了，因為你已經(jīng)有很多的鏈接了，通過那些已有的鏈接，別人就可以很容易了解到你們的網(wǎng)頁。我說這一點并不說可以使你們的排名，能夠在被搜索 過程中一下排到前面，但是我想大家肯定能夠了解你們的網(wǎng)站，當然你們也可以多做幾個網(wǎng)頁，多做幾個網(wǎng)頁之后可以增加被鏈接的可能性。不是說主網(wǎng)頁下面的分 網(wǎng)頁，不是把所有的這些網(wǎng)頁提交給Crawlers的，可能你們在被搜索的過程當中就不太容易被搜索到。

　　現(xiàn)在我還回到關鍵的一點，關于內(nèi)容的問題，大家想比如我們在讀一些東西的時候，我們應該怎么 讀，搜索引擎他們是怎么搜索，他們是把你自己網(wǎng)頁當中的次網(wǎng)頁都進行搜索，大家想了你網(wǎng)頁當中哪一個是最關鍵的嗎？所以大家要注意在你們寫每一個網(wǎng)頁的時 候，網(wǎng)頁最關鍵的東西要凸顯，要使他們很容易被搜索引擎讀到，你們真正在搞一些關鍵字或者搞內(nèi)容的時候，可能在某一個次網(wǎng)頁或者主網(wǎng)頁下面的網(wǎng)頁里面的關 鍵字就沒有了，這樣搜索引擎就掛不到這個網(wǎng)頁上。你們在那個網(wǎng)頁里面可能就沒有說跑鞋那個字，只是用另外一個字，這樣有可能搜索引擎就把你這個網(wǎng)頁掛不 到，你的內(nèi)容就上不去，大家一定要注意你們搞的關鍵字都盡可能多地在網(wǎng)頁上掛上，通過你們自己的網(wǎng)站也可以搜索，你們可以敲一個關鍵字，任何一個用戶可以 打的關鍵字，在你自己的網(wǎng)站里要是出不來的話，在搜索引擎能出現(xiàn)你的關鍵字嗎，相關的東西能掛上去嗎，這也不可能。大家注意到你們的圖，我剛才講搜索引擎 那些圖片的文件他是不可能掛到網(wǎng)站上去的，所以大家這一點一定要注意。也就是說搜索引擎跟盲人一樣他是看不見這些東西的，它一定要有文本文件，除非那些極 特殊的有一些搜索引擎，他可能有一些圖片掛上去，但是你產(chǎn)品的東西是掛不上去的。

　　我現(xiàn)在想關于補丁這個問題，在設計的時候一定要注意，文本文件一定要盡可能設計充分，假如說 文本文件不能做得很好的話，你就是花錢雇人也要寫得好，盡可能讓大家讀懂，不要搞得專業(yè)性很強，也不要咬文嚼字，只要大家能夠理解，具有非常強的描述性就 可以了。再一點使你的HTML使大家能夠理解，不要搞一些花哨的東西，不要設計大家很難懂的東西，我再強調(diào)一點。再有，你自己要設身處地地想，你在進行文 本文件搜索的時候，你最常用的東西是什么，所以不要搞多媒體的東西，這些東西一定要能夠用文字描述的，像剛才我們講的“跑鞋”，你可能要加三個修飾詞或者 四個，這些修飾詞都能掛到搜索引擎上去，這是我講的另一方面，要盡可能具有創(chuàng)造性，但是創(chuàng)造性不是創(chuàng)造那些五花八門，非文本的東西，大家要在設計的時候搞 補丁性東西的時候，盡可能能夠把有可能漏掉的東西補上，這樣別人在用搜索引擎的時候，你們這些內(nèi)容就全都出來了。

　　這是Title Tag，大家可以講到，這可能是一種秘密的武器，Title Tag在搜索引擎他也是非常非常重要的，他就像一本書的書名一樣，也就是說搜索引擎他首先了解的是最大塊的內(nèi)容，Title Tag是非常好的、能被讀出的。我想講的意思就是說，你們在設計有關內(nèi)容的時候，比如說公司名和產(chǎn)品的名稱這些東西，這些是很重要的，但是我所說的 Title Tag他一定要是獨一無二的，只要達到獨一無二的特點，他才能夠具有非常好的效果。

　　咱們說“跑鞋”，比如像耐克的跑鞋，你就可以把它作為一個Title Tag，耐克跑鞋的東西可以用這種方式，大家會非常感興趣，大家一看到他就可以把這個東西搜索進來了。

　　這樣人們可以接通看一下你在網(wǎng)頁上的信息，實際上題目非常重要的，題目就是對網(wǎng)頁的描述，可 以說服別人，讓別人點擊進去看看這個網(wǎng)頁上有什么信息。網(wǎng)站的Title Tag名字是非常重要的，在整個網(wǎng)頁來講的話，有些時候大家可能沒有意識到這點，搜索引擎只有一頁，Meta Tags，就是告訴網(wǎng)站信息，這樣可以幫助搜索引擎或其他人了解一下這個網(wǎng)站是關于哪方面的，所以說雅虎也是這么去做的，基本上在搜索行業(yè)來講是一個起步 階段，搜索引擎沒有Meta Tags，我們沒法做很多的事情。還有另外一方面就是描述標簽，這也是非常重要的，看一下你的目的何在，原數(shù)據(jù)的描述標簽告訴你網(wǎng)站是關于哪方面，哪些是 有價值的，有些搜索引擎把原數(shù)據(jù)作為搜索目標，然后放在索引下面。你可以自己決定，但是千萬不要誤導他，有些人閱讀搜索引擎可能會被誤導，可能他看到這些 信息查到文章會覺得非常沮喪，先把關鍵詞整合，這是非常重要的，而且關鍵詞盡可能簡短明了，有些關鍵詞太長對你來說有百害而無一利，還有一個是全文的第一 段做一個Title，而且在網(wǎng)頁來說，應該把相關的網(wǎng)頁快照和文章放到第一個。

　　大家看一下題目和原數(shù)據(jù)的描述，包括跑鞋的原數(shù)據(jù)，下面我們顯示出了搜索引擎找到自然搜索下 的一些結(jié)果，包括有機搜索、自然搜索，大家可以看到，我們可以利用這種信息，當你在建立網(wǎng)頁的時候，有些人正在用這種方式搜索相應的信息，有了原數(shù)據(jù)的內(nèi) 容來講的話，我們說你可以控制這方面，但是作為我們公司我們沒有保證。

　　還有對網(wǎng)頁的描述也非常重要，我們提供的東西，只是一個非常起點的東西，如果說你把他作為一個自動化的工具可以解決相應的問題，因為有些時候有一些新聞簡報，看到簡報可以有相應的活動。由用戶來決定哪些網(wǎng)頁，由他們自己來決定哪些該去做。

　　如果說你不希望搜索引擎對你現(xiàn)在網(wǎng)站進行索引你怎么做，特別是是原數(shù)據(jù)的一些內(nèi)容，他們?nèi)绻?說不要把這些內(nèi)容傳遞出去，我們把它稱為“原數(shù)據(jù)屏蔽系統(tǒng)”，我們沒有必要把這些放到網(wǎng)上去，供別人去搜索，最好的方式就是，如果說你購買計算機 TFIVE軟件，現(xiàn)在非常重要的就是這種屏蔽系統(tǒng)是一個非常自愿的技術(shù)，這樣的話有了這個技術(shù)我們就不會對你的網(wǎng)頁進行目錄的索引。有些搜索引擎可能不是 特別好，如果你有些非常敏感或私人化的信息，不要登陸公共網(wǎng)站，否則的話你會看到你的信息對你來說非常敏感，但是通過搜索引擎公布于眾了。提到搜索引擎的 優(yōu)化戰(zhàn)略來講的話，有些人用戶瀏覽完Google網(wǎng)頁又回來找相應的信息，有些時候這完全是浪費時間，沒必要這么去做。我提到一點，設計方面的問題，從搜 索引擎關鍵詞來講可能會誤導你，他不光是影響排名的先后，在你涉及到具體的網(wǎng)站可能會浪費很多的時間，但是他會對你的搜索引擎產(chǎn)生負面的影響，尤其是對動 畫、網(wǎng)頁的話會產(chǎn)生一些影響，我們在開發(fā)的過程當中應該避免這些問題�；氐�20世紀的時候，我們回到了當時的網(wǎng)頁設計的一些問題。如果說你有一個數(shù)據(jù)庫支 持你的一些網(wǎng)站，會產(chǎn)生一些相應的問題，我現(xiàn)在所說所做就是告訴大家，你要致力于使用這方面的信息，必須要非常謹慎。

　　再來看一下鏈接是何等重要，鏈接的分析是由Google所 開發(fā)的，時間是1999年左右，而且他是一個在搜索引擎行業(yè)來講是非常大的競爭，通過鏈接的分析可以判斷相應的文本保證網(wǎng)頁快照等等，現(xiàn)在鏈接分析就是通 過網(wǎng)絡的輿論，對一些網(wǎng)絡快照進行一些分析，我們會看到越來越多的鏈接進入到相關的網(wǎng)頁，現(xiàn)在來講對你的私密性有一點的危害，但是有些時間你不鏈接別人， 但你不能控制別人鏈接你。今天或明天或未來，大家可以會圍繞今明兩天話題看一下，怎么利用鏈接，購買哪些相應的鏈接等等，這都是未來兩天探討的工作。

　　另外鏈接的質(zhì)量非常重要，有時候數(shù)量不重要關鍵是質(zhì)量，你想有些網(wǎng)站，而且這些網(wǎng)站是高質(zhì)量的網(wǎng)站，單一的鏈接是一個非常重要的網(wǎng)站，如果說低端的、包括一些低質(zhì)量的網(wǎng)站，或者一些質(zhì)量非常次的網(wǎng)站的鏈接，一千個還不如一個高質(zhì)量的網(wǎng)站的鏈接。

　　鏈接本身可以把你的重要性傳遞到其他的行業(yè)，他是一個非常有用的工具，他不但幫助你上網(wǎng)而且 可以把你讓其他人了解，你的同事或者潛在的其他人或其他同事鏈接起來，除了一些高質(zhì)量的鏈接，那么內(nèi)容也是非常重要的，在鏈接的內(nèi)容來講，有兩種鏈接，第 一有內(nèi)容方面的鏈接，還有實際上網(wǎng)站的鏈接，就是你點擊網(wǎng)頁之后網(wǎng)頁把你鏈接進去。

　　ANCHOR TEXT，就是你打開網(wǎng)頁的話，可以把你網(wǎng)頁的地址鏈接，ANCHOR TEXT就是要利用搜索引擎來找到相應的互聯(lián)性、關聯(lián)性。大家可以看到，你可以從這一塊點擊進去，獲取這樣的信息。比如像左邊這個例子，你可以看到數(shù)字化 的信息，這些信息內(nèi)容都是非常具體的，特別是在網(wǎng)頁最上面必須要把它鏈接起來，如果說你請別人把你的網(wǎng)頁鏈接的話，你必須要找到相應的關鍵詞，重新加強你 所找到的關鍵詞，然后放到內(nèi)容里面，再找到其他網(wǎng)站的關鍵詞進行鏈接，這樣可以促進自己網(wǎng)站的發(fā)展。你怎樣找到非常重要的網(wǎng)頁，然后與這些網(wǎng)頁進行鏈接 呢，你怎樣讓別人把你鏈接起來，我可以給大家介紹相應的技巧，但是我估計大家能夠進行搜索引擎平臺，最簡單的鏈接方式。進入搜索引擎打入關鍵詞，這樣的話 網(wǎng)頁出來，搜索引擎當前所發(fā)現(xiàn)的也是最有質(zhì)量的高質(zhì)量的網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁從理想來講是最好的網(wǎng)站，這樣你可以把它跟你進行鏈接，另外一個原因，不光是搜索引 擎可以做這樣的工作。

　　人們在利用互聯(lián)網(wǎng)的時候搜索引擎可以給大家提供相應的促銷，而且一定要記住，在網(wǎng)頁最上面是 人們最容易訪問的網(wǎng)站，他們可以通過搜索引擎訪問你的網(wǎng)頁，通過訪問你的網(wǎng)頁進入其他的網(wǎng)頁，這樣來講是一個雙重的促銷，還有一些非競爭性的技巧可以幫助 你進入鏈接，現(xiàn)在是越來越普及，比如像和競爭對手競爭的時候，他們可以向競爭對手推銷一些鏈接，這不光是一種零鏈接他是一種合作，可以通過一個非常聰明的 方式來做到這一點，怎樣做到這一點呢，非常直接首先對網(wǎng)頁進行鏈接，如果發(fā)出請求“是否你愿意跟我鏈接”，然后簡單的鏈接起來，包括自己的描述和主題詞， 包括你請他們鏈接主頁，然后把你們的主頁和他們的主頁進行鏈接，如果你告訴他為什么我跟你鏈接可以帶來優(yōu)勢，比如我可以通過內(nèi)容方面的促銷，推銷自我，給 他們很好的理由。從競爭對手來看也是一樣的道路，因為這個時候他們可能有不同的立足點，從你自我角度來說，千萬不要說我不愿意跟人家鏈接，如果別人發(fā)出邀 請鏈接的話，你應該非常禮貌地說我愿意。

　　還有三個所謂的黃金目標，第一個通過目標用戶來確定網(wǎng)頁的 鏈接，不要主動搞鏈接，與那些你所想跟蹤的人進行鏈接，有些時候從自己網(wǎng)站上別人愿意銷售自己的鏈接，這可能是所謂外交方面的流程，但是有些時候通過鏈接 的話，可能會使終端用戶受益，千萬不要猶豫，有時候不是錢的問題了，是價值的問題。為什么要鏈接呢，這樣可以讓競爭對手和用戶了解你，有些時候你可以給訪 問你的用戶做相應的回報，你所做的是給他們額外的信息滿足他們的需求。

　　再來看一下搜索引擎的廣告，我想一共有三個主要的方面，大家知道。如果你們的所謂的公共關系 做得不好，大家可能就不一定用你們這個來登廣告，你們這個公司就不大可能，再有另外一個是內(nèi)容的問題，如果內(nèi)容不行的話，你最后掙不到錢也不可能，如果要 是能夠很好地為你們做廣告的話，我想一個公司他要很好讓大家得到鏈接的話，你一要要做很好的公共關系，而且廣告也是必不可少的。

　　大家再看另外一個分析，關于付費列表的內(nèi)容，給錢越多，你的排位就越高，Google就是這 樣一個例子，但是最關鍵的一點，錢和排序成正比，這還有一個問題，另一方面也就是說，是不是很多的人都愿意搜索你，越多的人搜索你的排位就越靠前，大家還 要注意一點，人們搜索到你的網(wǎng)站的時候，并不單純是想看到你的主頁而且還想看到其他的內(nèi)容，這些也和付費緊密相關的，也就是說人們登陸了之后，還會接著往 下看，我想真的花錢的話要在Google和雅虎那兒交錢，我想在那兒購買那種服務，這樣的話，不管誰要想搜索你的公司，他就可以很好得到你們公司的有關的 信，在中國百度是一個很好的搜索引擎，當然現(xiàn)在其他的公司也很好大家也可以考慮。

　　概括一下，我們講的是進行網(wǎng)絡搜尋到底是怎么樣一回事，到底是付費還是不付費，另外還有關于 縱向業(yè)務發(fā)展、縱向搜尋的問題，這也是在今后五年當中這也是一個很重要的領域，今天我也問問了有關的發(fā)言人他們的觀點，他們認為這個領域里的業(yè)務可能今后 發(fā)展會非�？欤�今后大家可能更關注的是那些一下就能捕捉得著的信息。全球范圍是怎么一個情況呢，現(xiàn)在大家要搞的是B2B，還有購物，還有領域等等，這些方 面都可以在今后若干年通過搜索引擎得到更大的發(fā)展。實際我們現(xiàn)在不單純是通過搜索引擎吸引很多的瀏覽，今后的縱向的發(fā)展也是很好的省錢的辦法。

　　在全球范圍內(nèi)來講，現(xiàn)在我們可以看到有很多的網(wǎng)站，而且每天我們可以看到有很多的搜索引擎在 幫助人們搜索各種網(wǎng)站，在全球內(nèi)比如像Google、雅虎、MSN這些引擎都是非常好的，但是在中國是百度非常好，這是基于我的研究得出的結(jié)論，我們可以 看一看，現(xiàn)在哪些公司是最有實力的，而且這些搜索引擎之間也有自己相互的關系，而且有些服務是相互重疊的，但是我想不管是在一個國家范圍內(nèi)，還是在一個網(wǎng) 站這方面來說，大家都可以建立自己的鏈接，不管是Google還是什么其他的搜索引擎，他們都建立了一種協(xié)議的關系，MSN他現(xiàn)在也用雅虎的鏈接等等等 等。當然大家有的人還沒有甬道MSN這個引擎，我覺得大家不妨可以嘗試一下，他也是很好的一個搜索引擎。

　　Google情況是怎么樣呢！我們可以看出這是 Google的一些情況，也就是說Google在全球范圍內(nèi)很多人都用這個引擎，他應該是趨于非常高的排位，還有一個，是AOL Search，他在全球覆蓋面也是非常廣，很多人都在用，大家如果想嘗試一下也可以，假如說月AOL和Google都進行搜索的話結(jié)果有的時候可能會不一 樣，因為時代華納，他們在Google里面放了很多的內(nèi)容。還有一個搜索引擎是Ask，現(xiàn)在他們也跟Google有合作關系，而且他們自己也購買了相應的 技術(shù)，如果大家要想嘗試一下你可以使用一下，而且Ask現(xiàn)在也在不斷發(fā)展，你們要看他最近的業(yè)務戰(zhàn)略，你們就會了解到這一點，他們現(xiàn)在在中國已經(jīng)建立了研 發(fā)中心了，所以大家可以嘗試一下。

　　雅虎現(xiàn)在他們也有很多人是他們的用戶，而且雅虎他們還有其他的一些服務，我說的不僅是在中國 很好，而且在全球都做得非常好，他們還有所謂付費的服務，我剛才也說了。如果你要真付費的話，不一定非得你的排序就一定靠先，你要在其他引擎付費他不一定 馬上就能搜索到你的內(nèi)容，但是在雅虎他可以保證你付費的話，有人要搜索一定搜索到你那兒，但是不一定你的排位是非常高。實際我想付費的這項服務，跟搏彩或 者買彩票一樣，有可能你付費之后你自己的這些內(nèi)容可以被包括進來，但是不一定非�？壳�，大家感覺這一點很難接受�，F(xiàn)在把這個內(nèi)容跟大家再做一些總結(jié)，我剛 才講的這些內(nèi)容已經(jīng)很多，大家感覺有些內(nèi)容有道理，有些東西大家可能很難接受，但是這些內(nèi)容是實實在在，如果大家有什么問題的話，你們可以跟我們進行溝通 也可以跟業(yè)界進行溝通，大家現(xiàn)在可能還發(fā)現(xiàn)了另外一點，不一定要完完全全地相信這個排位是唯一的表達方式，不一定是這樣的。搜索引擎他自己的相關性是不斷 在變化的，也就是說你付了費之后，你今天排這么高，也不一定今天你排這么高明天還排這么高，不一定了。搜索引擎內(nèi)部也要進行調(diào)整，除了相關性這一條，他的 技術(shù)也要調(diào)整，所以不能單純迷信你花了錢排位一定要靠前。今后五年縱向的業(yè)務發(fā)展也是很關鍵的，我們還有其他的兩位的發(fā)言人，我們趕緊把我自己的筆記本電 腦跟他換一換，然后別人再講。