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| 您現(xiàn)在的位置：中國IDC圈 >> SEO（搜索優(yōu)化） |
請清楚自己的Seo定位和優(yōu)化策略 |
| 真正的SEO是通過采用易于搜索引擎檢索的合理手段，在網(wǎng)站規(guī)劃，制作，推廣等環(huán)節(jié)貫穿Seo的思維，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而通過自然搜索，低成本的引入流量并轉(zhuǎn)化為銷量。負責任的搜索引擎優(yōu)化是 一種搜索引擎營銷指導思想，將Seo視為一種營銷手段。而不僅僅是對搜索引擎的排名，排名只是爭取流量的手段之一，目標是流量。最終目的是銷量的轉(zhuǎn)化，因此一定要清晰分辨手段和目標。而且無論是那一種優(yōu)化策略，都是必須爭取最高的頁面曝光，和流量轉(zhuǎn)化。 搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng) 站策劃、建設(shè)、維護全過程的每個環(huán)節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員和角色了解其自身職責對于 SEO 效果的意義。 優(yōu)化良好的網(wǎng)站，從搜索引擎來的流量將會有很大的提高，不過這僅僅是能帶來用戶，而真正能夠留住用戶的是網(wǎng)站的內(nèi)容。所以搜索引擎優(yōu)化僅僅輔助手段，在網(wǎng)站建設(shè)的過程中仍然要將大部分精力放著網(wǎng)站內(nèi)容的完善上。 在下面我們將根據(jù)seo的一些理論和經(jīng)驗性判斷來梳理一下我們做Seo基本流程和優(yōu)化目標定位，排除在Seo過程中的一些困惑，樹立Seo效果檢測的標準。 第一：Seo的定位 在了解了Seo所有段之后，是不是所有方法我們都用，各種手段使用的力度如何，在整體Seo過程中所占的比重如何，哪種手段先用?哪些手段后用？或者哪些手段是必須同事結(jié)合用？ 這些問題在籠統(tǒng)的回答，是沒有一個比較合適的答案，要想有一個比較理想的答案和相對合理的優(yōu)化計劃，那么首先我們得確定Seo的目標和定位。在一個特定的目標和定位的框架下，才能更有計劃的使用一些Seo手段對網(wǎng)站進行有計劃有步驟的優(yōu)化。 通常Seo的目標大體上分為企業(yè)推廣站和大型商務(wù)站，根據(jù)這兩者的定位，Seo是有著孑然不同的側(cè)重點和執(zhí)行手段，以及驗證標準。簡單的說，企業(yè)推廣站大多以關(guān)鍵詞為核心重點手段，主要目的是通過企業(yè)相關(guān)的特定關(guān)鍵詞，獲取一個相對滿意的排名，從而達到企業(yè)宣傳推廣的作用。 而大型商務(wù)網(wǎng)站，則一般以流量提升作為檢測標準，從而關(guān)鍵詞就不能成為大型商務(wù)網(wǎng)站的主導手段。商務(wù)網(wǎng)站的最終目的是要完成銷售，從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的定律“流量 > 篩選客戶 > 完成銷售”以“大眾推廣，重點培養(yǎng)”為主要營銷理念。有流量不一定盈利，沒流量一定無法盈利“流量=價值” 是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中一個恒等式。因此，流量提成被大型商務(wù)網(wǎng)站認可為盈利的必要條件。 第二：Seo重點流程走向和具體措施 確定了網(wǎng)站的定位和Seo的目標，接下來的工作我們得迅速的篩選Seo的手段。從理論上看，Seo的技巧和手段就只有那么幾種，隨著搜索引擎技術(shù)的提升和搜索引擎內(nèi)部規(guī)則的差異和變動，Seo的最佳效果的體現(xiàn)也就是在一些基本的Seo手段上做一個排隊和調(diào)整。所謂“運用之妙，存乎一心”沒有絕對理論化和教條化的Seo，因為Seo只是一個營銷手段，不是一個技術(shù)公式。但凡是營銷手段，都是在變中求勝。對不同的網(wǎng)站采用不用的流程肯定是配合不同的措施組合方案。 在第一步的過程中，我們確定了網(wǎng)站的Seo定位，那么我們就得圍繞我們目標利用一切合理手段巧妙的配合達到一個最佳優(yōu)化效果，而不是對著一個部位使蠻勁，對著一個部位窮追猛打，一方面來看，會遇到發(fā)展瓶頸，導致用力不見效，另一方面來看，專注一個方面容易給人有“過度優(yōu)化”的嫌疑，從搜索引擎來看就有極大的打入作弊“黑名單”的可能。 因此，在Seo的過程中，手段的篩選和組合是非常有學問和技巧，當然也貫穿著Seoer們對規(guī)律的全面認識以及通過規(guī)律做出的預見性判斷。 這里重點描述在大型商務(wù)網(wǎng)站的整體Seo思路和流程步驟在各個流程步驟中看待Seo的相關(guān)手段： 1：爭取海量的頁面收錄爭取海量的頁面收錄是大型商務(wù)網(wǎng)站的一個必經(jīng)之路，通過海量的頁面收錄，可以再搜索引擎的索引記錄中擴散關(guān)鍵詞的覆蓋量，從而達到再搜索引擎爭取到較高的頁面曝光幾率。當頁面覆蓋量到達一定程度，再審視網(wǎng)站的關(guān)鍵詞流量，會發(fā)現(xiàn)成千上萬的生僻關(guān)鍵詞和一些特殊目標的高級搜索只達網(wǎng)站各個頁面。雖然這些詞語的單個流量，不如一個熱門關(guān)鍵詞，但是，成千上萬的集合就不是一個熱門關(guān)鍵詞所能媲美的。舉一個簡單的例子：如某熱門 “存儲過程翻頁”[該關(guān)鍵詞一度成為google日流量百萬級關(guān)鍵詞]的日搜索量為 100萬 那么結(jié)果中出現(xiàn)自己網(wǎng)站的幾率有多高？持續(xù)好排名的時間有多久？這些折扣一打下來，給網(wǎng)站帶來流量能有多少？這里我們姑算它能全額帶來流量100萬[實際是絕對不可能]。那么我們知道除了這幾個熱門關(guān)鍵詞以外的詞語在搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索總量有多大嗎？據(jù)不完全統(tǒng)計google的日請求量約為3億，關(guān)鍵詞處理量約為1.5億。百萬以上的熱門關(guān)鍵詞再分化到具體行業(yè)內(nèi)每天不過3，5個，寥寥無幾。[數(shù)據(jù)來源微軟MSDN中文技術(shù)社區(qū)和中國廣告網(wǎng)] 爭取海量的頁面收錄就是盡可能的在熱門關(guān)鍵詞結(jié)果中出現(xiàn)的同時，盡量讓自己的網(wǎng)站頁面在剩下上億的關(guān)鍵詞中盡可能的出現(xiàn)一次[在生僻關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的結(jié)果，一般排到第一頁甚至是前5名是很容易做到，而且容易保持]這樣我們以1000次曝光換1次流量進入，那么我們可以計算一下我們的流量是什么樣的增長方式了。就如何爭取海量的頁面收錄，我們看看都有哪些具體方式： A：Url策略 Url策略是爭取海量頁面收錄的第一步，希望被收錄，就必須有友好的Url，這個是被業(yè)內(nèi)普遍認可的。[本文非技術(shù)文檔，不具體展開如何實施Url策略] B：首頁內(nèi)容曝光 首頁內(nèi)容曝光主要是給哪些無定期內(nèi)容更新的網(wǎng)站用，必須主動將自己的網(wǎng)站公共內(nèi)同用一定的技術(shù)手段實現(xiàn)在首頁的鏈接輪播展示，一般周期以1－2天即可。這樣可以主動引導搜索引擎深處收錄網(wǎng)站內(nèi)容。 C：站點地圖 用存文本的，結(jié)構(gòu)化的頁面來羅列網(wǎng)站的主要導航，和有一定更新頻率的內(nèi)容列表，供搜索引擎定期檢索數(shù)據(jù)，也可以將強烈要求搜索引擎收錄的頁面寫在其中[框架頁內(nèi)容也可以這樣做，當不得不使用框架的時候，這個方法將很好的引導框架頁面的收錄]。 另有幾個輔助方式，自然不適合所有的網(wǎng)站，但是我們可以作為可選手段來了解： A：海量快速的內(nèi)容更新來挾持搜索引擎[該手段永遠不會在作弊手段之列] 一般成立初期的網(wǎng)站和一些網(wǎng)絡(luò)公司比較通用而且見效塊的手段�？赏ㄟ^人工，或者是程序智能方式來對網(wǎng)站的內(nèi)容進行跟蹤性的更新，為自己的網(wǎng)站瞄準行業(yè)有用信息，納為己用。該動作只要被搜索引擎察覺到更新，并堅持1－3周搜索引擎就會調(diào)整對網(wǎng)站的根新頻率[有過實際的操作試驗]然后持續(xù)快速的調(diào)整收錄，短期內(nèi)可以在搜索引擎內(nèi)部達到一個較高的覆蓋量。 B：Url升級翻新[不是萬不得以，不建議經(jīng)常使用該方式] 改方式是通過更新網(wǎng)站的Url規(guī)則和策略來讓搜索引擎再次關(guān)注Url的更新，但是前提是啟用新的Url規(guī)則的同時，必須確保原url規(guī)則的有效和頁面的有效。偶爾使用該方式效果頗佳，可以短期內(nèi)使收錄量翻倍。[對baidu效果最好] [爭取海量的頁面收錄方式根據(jù)以往搜索引擎的實際開發(fā)經(jīng)歷和基礎(chǔ)算法得出的結(jié)論性判斷是效果最佳的并有長效性的方式，也是眾多低成本Seoer普遍認可的方式。] 2：重點關(guān)鍵詞推動 這里強調(diào)的是一個重點關(guān)鍵詞推動的概念，并不是把關(guān)鍵詞作為核心優(yōu)化手段。當做好第一步工作，頁面覆蓋量達到了一定規(guī)模，再來做想做的關(guān)鍵詞就容易得多，可以達到事半功倍的效果.再高覆蓋量的基礎(chǔ)上，我們適時調(diào)整網(wǎng)站，也一些頁面的關(guān)鍵詞取向，可以靈活的，季節(jié)性的通過熱門關(guān)鍵詞為我們帶來想要的流量。[流量再如何轉(zhuǎn)化為銷量，這就是我們的市場營銷策略了，這里不展開]帶來我們銷量的種子。具體做法： A：再網(wǎng)站的入口關(guān)鍵詞中做數(shù)據(jù)統(tǒng)計和調(diào)研，根據(jù)搜索引擎的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)結(jié)合做未來關(guān)鍵詞預測。[該工作至少要提前2－3周預測到未來的關(guān)鍵詞動向]然后及時的調(diào)整頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞[盡量保證關(guān)聯(lián)的原則]，之后的工作一定得檢索關(guān)鍵詞調(diào)整的頁面是否已經(jīng)被收錄否則該工作無意義。[關(guān)鍵詞的及時調(diào)整需要CMS在管理上的良好支持] B：做好站內(nèi)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)鏈接大家一定不陌生，在一些網(wǎng)站的內(nèi)容中，會發(fā)現(xiàn)有某些詞語帶鏈接可以點擊的，并進入到相關(guān)頁面。這就是所謂的關(guān)鍵詞鏈接，是大型網(wǎng)站都必須完善的。如：一個證券的頁面，出現(xiàn)一些證券的術(shù)語，然后對這些數(shù)據(jù)做相關(guān)的解釋，進入到Faq或者其他類似的相關(guān)頁，這樣做不但加強的站內(nèi)鏈接的貫穿，強調(diào)的關(guān)鍵詞的鏈接可以提高搜索的權(quán)重，對于用戶來說也是很方便的事情。 3：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 前面兩步工作做好了，相信網(wǎng)站已經(jīng)可以通過自然搜索帶來相當穩(wěn)定的流量了，如何留住流量，如何通過較好的IP訪客流量再轉(zhuǎn)化一下提升PV流量，就是這個階段不得不考慮的問題。如果說前面的工作更多的是為了給搜索引擎看，那么從現(xiàn)在開始后面的工作更多的將是以人為中心，為用戶而做，同時兼顧搜索引擎。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要有以下幾個必須工作： A：導航結(jié)構(gòu)優(yōu)化 導航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化的原則不僅僅是要對人的交互友好，同時必須滿足和搜索引擎的溝通無障礙，優(yōu)秀的導航的結(jié)構(gòu)將可以引導用戶在網(wǎng)站上做更多的事情，如：閱讀，學習，咨詢，購物…..這一切都建立在網(wǎng)站有良好的導航的系統(tǒng)，讓用戶能在茫然的時候進入任何的位置，在逐步清晰思路的時候找到想要的內(nèi)容，在建立一定的信任基礎(chǔ)后他可以了解到網(wǎng)站的產(chǎn)品。導航結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的就是要讓用戶在適當?shù)臅r候可以做想做的事情。 B：內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化 內(nèi)容優(yōu)化也是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個重要內(nèi)容。如何展示網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容，哪些內(nèi)容要提到網(wǎng)站首頁來展示，哪些繁瑣的內(nèi)容需要區(qū)域概括化展示，哪些內(nèi)容可以回歸導航….這些都是內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化的工作。通常內(nèi)容安排注意一下幾個原則和規(guī)律：
業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化主要是根據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)功能，業(yè)務(wù)定位等將網(wǎng)站的業(yè)務(wù)流等做一些功能性和用戶關(guān)聯(lián)性開發(fā)。[該內(nèi)容涉及到市場營銷和企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)問題，這里不展開闡述，這里只是強調(diào)Seo的綜合性該動作貫穿著Seo思維將對搜索引擎營銷起著推進作用] D：技術(shù)架構(gòu)優(yōu)化 技術(shù)架構(gòu)的優(yōu)化是Seo底層工作的一個重點工作了。良好的技術(shù)架構(gòu)將使整個網(wǎng)站從先天上具備良好的搜索引擎友好度.基于一個優(yōu)異構(gòu)架的網(wǎng)站系統(tǒng)，即使不做附加的基礎(chǔ)優(yōu)化[如:url優(yōu)化，站內(nèi)鏈接優(yōu)化等]都可以在搜索引擎看到優(yōu)異的表現(xiàn)，這時可以專注的做好基于業(yè)務(wù)的優(yōu)化。[關(guān)于優(yōu)秀技術(shù)構(gòu)架體系的理論知識這里不做展開論述，另技術(shù)架構(gòu)對Seo的貢獻是在曾經(jīng)搜索引擎開發(fā)工作和Cms開發(fā)工作中進行過辨正論證的結(jié)論性觀點，如有興趣可以找我索取探討<搜索引擎開發(fā)原理>，<行業(yè)垂直搜索引擎實施方案指引>，<網(wǎng)絡(luò)蜘蛛優(yōu)異算法分析>，<網(wǎng)絡(luò)蜘蛛鏈接爬行路徑解決辦法>，<優(yōu)異Cms底層支撐體系>等相關(guān)內(nèi)容的非商業(yè)和技術(shù)秘密章節(jié)] 做好以上種種工作，那么我們的網(wǎng)站應(yīng)該在匹配自己的財力和人力前提下已經(jīng)成為了一個事實上的“大站”大站的界定通常以 知名度，IP流量，PV量，排名等為主要數(shù)據(jù)參考，隨之提升的盈利能力當然是大站必然的衡量標準。 Seo一些主要工作我們在上面已經(jīng)做了，涉及到了內(nèi)容策劃，業(yè)務(wù)規(guī)劃，技術(shù)構(gòu)架，界面結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)維護等幾個方面。但這不是終點，還有追求更好的余地。 按規(guī)范走完本章的優(yōu)化流程，目錄結(jié)構(gòu)，url問題，導航結(jié)構(gòu)，框架，圖像，表格，頁面代碼減肥等一些基礎(chǔ)問題都迎刃而解。因此大型商務(wù)網(wǎng)站盡量按照該流程來做優(yōu)化將可以節(jié)約時間和人力成本，將一些棘手的明顯問題都融入在流程中逐步解決了。 第三.用一些輔助手段讓網(wǎng)站更容易被訪問到這里所說到的一些輔助手段當然是對網(wǎng)站的流量提升，對Seo的優(yōu)化推進是有益無害的[至于效果在現(xiàn)實中確實沒有得到明顯的驗證]如： 1：站外鏈接的建立，主要是友情鏈接，軟文鏈接等 2：關(guān)鍵詞密度和關(guān)鍵詞分布的研究規(guī)劃 這一步工作在做好的之前的3個主要方面之后，網(wǎng)站的整體效果應(yīng)該是相當不錯了，該工作基本只是算一個錦上添花的工作了，在可及的范圍內(nèi)可以做適當?shù)墓ぷ鳎煌扑]投入太多經(jīng)歷。 [當然，對于一些推廣用途的企業(yè)站來說，該工作的地位就不同了，不在當前討論之列] PS：附加說一下個人的實踐，我的一個站，開工沒幾天，IP流量從幾個，瞬間上升到1，2百。我做了關(guān)鍵詞跟蹤，我基本沒發(fā)現(xiàn)什么熱門關(guān)鍵詞，但是，我的入口關(guān)鍵詞的覆蓋量非常高，很多我自己拍著頭或者用工具找都找不出來的關(guān)鍵詞都可以引導到我的小站。反查回去，這些關(guān)鍵詞一般都在第一頁，甚至是前3條。另外，我Seo做法一般都是保守做法，基本不會觸犯作弊。也沒有作弊的歷史....但是我的優(yōu)化對象最重要的是針對baidu。 |
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【責任編輯:Jay】
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