1. 創(chuàng)建好的內(nèi)容

　　你想獲取好的Google排名，但你應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)自己：你的網(wǎng)站為什么排名靠前?面對(duì)激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，那一個(gè)才是你想排名靠前的主要原因;你需要更多的來(lái)訪者，你想傳播你個(gè)人認(rèn)為非常重要的東西，你想要改變世界，或者你只是想賣點(diǎn)東西。你的網(wǎng)站為什么排名靠前?在Google和其他的搜索引擎眼中，你不過(guò)是另一個(gè)站長(zhǎng)—而搜索引擎將重要的部分提供給搜索者。所以最好堅(jiān)信自己應(yīng)該在Google排名靠前,而且是你自己在向搜索者提供著什么. 只要你做到這點(diǎn)你就可以執(zhí)行第二步驟和第三步驟了,那么如何做呢:

　　* 搜索引擎主要是去理解文本的.所以你要努力創(chuàng)建有趣的、有深度的文本形式的內(nèi)容。使用Flash動(dòng)作、視頻或者一些圖片不會(huì)起反作用，但也不會(huì)很好的幫助搜索引擎。一個(gè)最好檢測(cè)搜索引擎是否能夠理解網(wǎng)頁(yè)的方法就是看網(wǎng)頁(yè)的源代碼(右擊選擇“查看源文件”，其他瀏覽器可能不這么稱呼)看看顯示的文本情況。

　　* 隨后，可能會(huì)有大量的搜索查詢會(huì)鏈接到你的網(wǎng)站。這時(shí)候一定要果斷的放棄去優(yōu)化每一個(gè)查詢系列，最現(xiàn)實(shí)的策略是讓你的網(wǎng)站擁有更多的相關(guān)內(nèi)容。如果你的網(wǎng)站是和狗的用品相關(guān)的，那么你就寫和狗、狗糧、狗的衣服款式、制作狗鞋的心得等內(nèi)容;同時(shí)也可以放一到兩篇的文藝復(fù)興時(shí)期的養(yǎng)狗心得(盡量的多翻譯出不同 的語(yǔ)言版本)。

　　* 我們假設(shè)你真的出售狗的用品，而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與你一樣，在那個(gè)網(wǎng)站也有很多相關(guān)內(nèi)容。這時(shí)候你要的只有一件事，不僅僅創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容，還要努力創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容;創(chuàng)建和狗名字相關(guān)的游戲;制作狗的增量圖;提供給愛狗者有特色的壁紙下載。你應(yīng)該明白—做一些別人沒有想到的事情。有特色意味著網(wǎng)民有理由來(lái)你的網(wǎng)站不是你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。

　　* 創(chuàng)建大量的原始內(nèi)容是比較容易的工作。那么難的呢?哪就是建立在該領(lǐng)域的權(quán)威性，這沒有什么捷徑。當(dāng)然，很可能你已經(jīng)是專家了，這非常好，那么我建議你共享你的專家知識(shí)。人們會(huì)喜愛你的網(wǎng)站，是因?yàn)樗麄兡軌颢@得一些知識(shí)，很明顯，這會(huì)改變他們的生活，雖然改變可能很少(可能是你帶給他們的是做事情的有效方式，或者你解決了他們某個(gè)問(wèn)題)。相反，如果你不是既定領(lǐng)域的專家，我建議你創(chuàng)建一個(gè)博客,每天花費(fèi)1個(gè)小時(shí)或再多點(diǎn)時(shí)間去研究相關(guān)的知識(shí)和新聞，邊學(xué)邊寫。大概半年以后，你應(yīng)該會(huì)成為博客專題的專家。

　　2. 讓你的內(nèi)容更方便閱讀

　　我們現(xiàn)在離開你關(guān)心的領(lǐng)域—狗的用品，或者其它你正在做的—轉(zhuǎn)移到技巧方面來(lái)，以此讓你的內(nèi)容更方便閱讀。和人類訪問(wèn)者希望看到的圖片、文本內(nèi)容不同，搜索機(jī)器人看到的都是素材，比如HTML標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、鏈接、粗體字標(biāo)簽等等。HTML的變更并不是很快，但你也許會(huì)做錯(cuò)事情的。所以你不要想著親自按照別人的想法去做，明了一個(gè)事物的雙面性是必要的:

　　* 每個(gè)頁(yè)面只做一件理想的事.(這應(yīng)該可以做好的).如果你有一個(gè)出售狗衣服的頁(yè)面,那么這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該有:包含了 “狗衣服“這三個(gè)字的加粗部分;有狗衣服的圖片;你出售狗衣服的文章;該衣服屬性的描述.另外,還要有一些網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容的引導(dǎo)鏈接,例如狗所有用品的鏈接;描述你公司的鏈接(其中至少應(yīng)該有公司的地址、你的郵件等聯(lián)系信息);一個(gè)返回主頁(yè)的鏈接;等等。

　　* 每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題應(yīng)該是唯一的，并且確保它能夠正確及令人信服的描述了該頁(yè)的內(nèi)容。如果你的頁(yè)面是狗的藍(lán)色服裝，那么這個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題就應(yīng)該包含“狗的藍(lán)色服裝“，比如說(shuō)“來(lái)某某網(wǎng)站給狗買件藍(lán)色的衣服“，而不應(yīng)該是“某某網(wǎng)站“或者“某某網(wǎng)站銷售貓、狗的流行款式的內(nèi)外衣” 。

　　* 謹(jǐn)慎使用帶有類如h1和h2這樣的粗體標(biāo)簽、p這樣的段落、a這樣的鏈接形式組成的 markup滾動(dòng)，確保網(wǎng)站符合HTML4或者XHTML1的官方標(biāo)準(zhǔn)。有許多方式來(lái)顯示網(wǎng)站的導(dǎo)航條，例如，使用動(dòng)態(tài)的Flash、使用多層、使用下拉框、或其它的JS腳本。這都可能犯錯(cuò)誤，保持HTML的簡(jiǎn)單，只有在必要的時(shí)候才使用JS腳本，F(xiàn)rame框架，使用CSS來(lái)布置頁(yè)面是最好的。

　　* 確保每一個(gè)頁(yè)面簡(jiǎn)單、穩(wěn)定而且快速的讀取。例如，不要使用不同的URL，不要?jiǎng)?chuàng)建重定向 (redirects),不要使用過(guò)長(zhǎng)且復(fù)雜的URL。簡(jiǎn)單而穩(wěn)定的網(wǎng)頁(yè)即方便人們收藏或者引用，也會(huì)讓搜索引擎，比如Google，做出可信任“Trust”的評(píng)價(jià)。如果你的網(wǎng)頁(yè)是和狗的紅色服裝相關(guān)的，那么它的 URL就應(yīng)該是“網(wǎng)站名/衣服/紅色” 或者“網(wǎng)站名/產(chǎn)品/狗的紅色服裝.html”。

　　想做好這些要點(diǎn)不是很容易而且有時(shí)會(huì)犯錯(cuò)，但你也不需要一次把所有事情都做好。理想的說(shuō)，啟用一個(gè)你或者你的網(wǎng)站開發(fā)者能夠完全控制的CMS系統(tǒng)，并且制作一個(gè)模版不失為一個(gè)好辦法。但在啟用前，最好做一定的測(cè)試，比如增加新的產(chǎn)品或者文章、調(diào)整所有的粗體字的大小、或者替換所有頁(yè)面的底部，如果你為此而頭痛，那么就證明系統(tǒng)選錯(cuò)了。

　　3. 將你的內(nèi)容告訴別人

　　在以前，人們?yōu)榱藘?yōu)化他們的網(wǎng)頁(yè)，總是加入很多很多關(guān)鍵詞。但今天的搜索引擎—對(duì)于搜索者來(lái)說(shuō)非常幸運(yùn)—已經(jīng)不是那么好騙的了。Google和其它的搜索引擎除了關(guān)注你的網(wǎng)站，會(huì)更關(guān)注其它的網(wǎng)站來(lái)判斷你的網(wǎng)站的可信度…尤其是檢查鏈接到你網(wǎng)站的站點(diǎn)。因此你的網(wǎng)站的可信度越高，那么在查詢的時(shí)候它的排名就越高。那么如何獲得其它網(wǎng)站的鏈接呢?你已經(jīng)建立了優(yōu)秀的內(nèi)容(第一步驟)，你也讓你的網(wǎng)站可讀性更強(qiáng)而且容易去鏈接(第二步驟)，那么剩下的工作就是讓別人以鏈接你為榮，不是出于憐憫、也不是因?yàn)槟惚ＷC交換鏈接、更不是因?yàn)槟阗I下這些鏈接，只是因?yàn)槟愕膬?nèi)容能夠滿足自己的訪問(wèn)者。

　　* 線下活動(dòng)：去會(huì)議中心、交易會(huì)，任何人們可能產(chǎn)生興趣并希望了解網(wǎng)站的地方。

　　* 線上活動(dòng)：制作網(wǎng)站內(nèi)容的郵寄列表、參與新聞?dòng)懻摻M和相關(guān)的論壇，尋找相關(guān)的分類目錄(比如Dmoz)并且提交自己的站點(diǎn)，和相關(guān)的管理員或者博客聯(lián)系。但是千萬(wàn)不要過(guò)渡吹噓，這種自私自利會(huì)被認(rèn)做是作弊“spam”。相反，你應(yīng)該花點(diǎn)時(shí)間去幫助別人，例如，你可以給另一個(gè)網(wǎng)站寫篇文章。千萬(wàn)不要象扔垃圾似的到處亂貼你網(wǎng)站的URL，那樣你一定會(huì)被人家當(dāng)垃圾清理出去的。

　　* 其它活動(dòng)：電視臺(tái)是不是正在討論網(wǎng)站呢?好的，寫封信給他們，介紹下自己的網(wǎng)站，這沒什么壞處的。努力的去挖掘?qū)�網(wǎng)站感興趣的人，比如報(bào)紙、電臺(tái)、雜志或者其它方式。也有一些其它的方式能夠有所幫助，比如做點(diǎn)滑稽的事(在背上涂好網(wǎng)站的名字然后去足球場(chǎng)上裸奔)或者在值得簽名的地方簽名(寫本書、拍照，無(wú)論是否裸照)。對(duì)于狗的用品這個(gè)標(biāo)題來(lái)說(shuō)，你甚至可以訓(xùn)練你的狗，讓它喊你的網(wǎng)站名，然后把整段視

頻上傳到Y(jié)outube上，估計(jì)你肯定是頭條。

　　* 如果你有多余的錢，那么不妨在搜索引擎上做廣告，例如Google AdWords。但這并不等同于真正的排名結(jié)果，只是在網(wǎng)站的幼年期幫助你的網(wǎng)站更突出一些。

　　另外，還要做什么?

　　假如你完成了上面的工作—?jiǎng)?chuàng)建好的內(nèi)容、讓內(nèi)容更方便閱讀、將內(nèi)容告訴給別人—那么你可以歇息一會(huì)了，然后回來(lái)繼續(xù)完善你的網(wǎng)站。在起初的一兩個(gè)月不需要擔(dān)心Google的收錄，事實(shí)上，根本別在意Google的收錄。在起步階段也許你的網(wǎng)站根本不會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎中，也許會(huì)一直都不出現(xiàn)，而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻排名很好…別忘記這需要時(shí)間。(不要忘記自問(wèn)下想排名更好的原因，除此之外還應(yīng)該做什么—如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一家大型的、廣為人知的、運(yùn)轉(zhuǎn)良好的而且是可信任的網(wǎng)站，那么它的排名理應(yīng)在你之前)。

　　在幾個(gè)月后，該干什么呢?就是去監(jiān)督和審查你的網(wǎng)站，去發(fā)現(xiàn)人們發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站的各種關(guān)鍵詞。不妨使用網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)程序，比如 Google Analytics來(lái)協(xié)助你完成這個(gè)工作。這些統(tǒng)計(jì)程序需要你在網(wǎng)站中插入跟蹤的代碼，數(shù)天后，你就可以發(fā)現(xiàn)你哪一個(gè)頁(yè)面最優(yōu)秀，哪一個(gè)頁(yè)面受到了搜索者的青睞。然后在后面的工作中根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

　　例如，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)非常青睞“制作狗鞋的心得“的頁(yè)面，那么你就可以多創(chuàng)作這樣的內(nèi)容，并且在“制作狗鞋的心得“的頁(yè)面加入一個(gè)看得見的鏈接，如“買狗鞋“。

　　另一個(gè)例子，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)總有一群人每天通過(guò)搜索“狗的藍(lán)色衣服”進(jìn)入你的網(wǎng)站，而他們離開的頁(yè)面是出售“狗的藍(lán)色衣服”和“狗的紅色衣服”的頁(yè)面—換句話說(shuō)，也就是你的數(shù)據(jù)流程讓人產(chǎn)生了“誤解”。但是呢，你提供的“狗的藍(lán)色衣服”的頁(yè)面一定存在的網(wǎng)站其他的地方，當(dāng)你理解了這種情況，你就應(yīng)該在人們進(jìn)入網(wǎng)站的地方加上一個(gè)鏈接，指向銷售“狗的藍(lán)色衣服”和“狗的紅色衣服”的頁(yè)面。

　　當(dāng)然，一旦這些搜索引擎優(yōu)化的基本工作完成后，你可以搜索更多的優(yōu)化知識(shí)、閱讀更多的搜索博客、或者雇用一個(gè)搜索引擎優(yōu)化的顧問(wèn)。然而，一定要當(dāng)心，你閱讀的一些高級(jí)的秘籍可能會(huì)讓你后院起火、或者你雇錯(cuò)了搜索引擎優(yōu)化的顧問(wèn)。下面是一個(gè)快速審查“優(yōu)化“的列表，你應(yīng)該盡力避免：

　　* 不要在不相關(guān)的地方堆積大量關(guān)鍵詞

 不要犧牲來(lái)訪者而專優(yōu)化搜索引擎;如果有人建議你增加幾個(gè)域名來(lái)協(xié)助排名，而你認(rèn)為過(guò)多的域名會(huì)誤導(dǎo)你的顧客，那就別加。

　　* 不要相信那些保證”快速排名第一”，”保證進(jìn)入前10″之類的鬼話

　　* 不要鏈接那些許諾反鏈回來(lái)的網(wǎng)站

　　* 不要鏈接那些許諾付費(fèi)的網(wǎng)站，除非你清楚知道你正在干什么(例如，你了解”壞鄰居”,”nofollow的屬性”,”PageRank”,”JS廣告和文本鏈接的區(qū)別”,”遭遇Google懲罰意味著什么?”)

　　* 不要?jiǎng)?chuàng)建多份內(nèi)容一樣的頁(yè)面

　　* 不要讓別人在你的網(wǎng)站留下垃圾的URL;如果你有一個(gè)論壇，堅(jiān)持與Spam作戰(zhàn)

　　* 不要在別人的網(wǎng)站亂丟你的URL

　　* 不要使用廉價(jià)的服務(wù)器，他們大多不能為你統(tǒng)計(jì)流量、建立相應(yīng)的管理工具—如果你想擁有好的網(wǎng)站和服務(wù)器，你應(yīng)該付錢

　　* 不要過(guò)度擔(dān)心頁(yè)面的Meta標(biāo)簽、Meta關(guān)鍵詞或者其他。你的時(shí)間應(yīng)該用在創(chuàng)建好的內(nèi)容上

　　* 不要使用那些自動(dòng)提交到分類目錄、搜索引擎等等的工具

　　* 不要向搜索引擎和用戶提交不同的內(nèi)容;尤其是隱藏文本

　　* 不要過(guò)度優(yōu)化，如果搜索引擎認(rèn)定網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化，那么他們肯定會(huì)懲罰你的

　　* 簡(jiǎn)單的說(shuō)，不要自以為自己比搜索引擎更聰明(除非你決定花費(fèi)畢生精力與之奮斗);搜索引擎已經(jīng)有償?shù)莫?jiǎng)賞那些舉報(bào)作弊的站長(zhǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，作弊成功的機(jī)會(huì)很小

　　不管怎么說(shuō)，祝好運(yùn)。

　　作者：Philipp Lenssen

　　文章：The Basics of Search Engine Optimization

　　翻譯：wkcow