下面是我提的一些問題：

　　1.要用數(shù)據(jù)來說話。

　　 我朋友的老板說為什么48小時(shí)了，搜索引擎上還沒有反映我們網(wǎng)站變化的信息。我并不關(guān)心這點(diǎn)。實(shí)際上，搜索引擎也不可能在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)就將網(wǎng)站上的大部分內(nèi)容抓取、處理以及重新整合。我更看重的是網(wǎng)站發(fā)生的實(shí)際變化，比如說網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接、URL的命名結(jié)構(gòu)、無法轉(zhuǎn)向的URL以及過去一個(gè)月內(nèi)被收錄的新頁面。要詳細(xì)論說這些因素對于網(wǎng)站的影響，需要另附篇幅。這里我想提醒的就是，你需要將這些數(shù)據(jù)綜合在一起來分析網(wǎng)站的情況。

　　2.將每個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生的流量排序。

　　許多網(wǎng)站主都應(yīng)該清楚他們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這些詞可是能給他們帶來搜索流量的。根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生的流量，將他們列一份排名表。然后試著將這些詞手動輸入到搜索框里面，這要比你單純看那些報(bào)告來得有用的多，比如你能看到競爭對手的排名，關(guān)鍵詞的結(jié)果頁面中是否會出現(xiàn)OneBox1以及在這個(gè)搜索詞匯上是否還有一些新的網(wǎng)站上升的很快。

　　3.搜索關(guān)鍵字的總數(shù)。

　　大多數(shù)的SEO從業(yè)者都不是很關(guān)心這個(gè)數(shù)字，但我覺得它很重要。了解這些搜索關(guān)鍵詞，有助于你分析網(wǎng)站的質(zhì)量以及在用戶“長尾”的查詢中，占有的寬度。保持每個(gè)月一次同步統(tǒng)計(jì)出有多少關(guān)鍵詞能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來流量。

　　4.鏈接直指頁面。

　　和搜索關(guān)鍵詞一樣，我們也需要統(tǒng)計(jì)出來自搜索引擎的鏈接直指頁面的數(shù)量。這是另外一個(gè)知曉網(wǎng)站內(nèi)容是否匹配用戶行為的好方法。運(yùn)用此法，也能了解這些新的內(nèi)容多快能被搜索引擎收錄和索引。

　　5.收入頁面總數(shù)。

　　對于主流搜索引擎收錄的頁面你也要心中有數(shù)。將這些收錄的頁面與網(wǎng)站的總頁數(shù)進(jìn)行比較。 每個(gè)月看一次這個(gè)比例到底是增加了還是減少了。

　　還要注意的就是，Google的搜索結(jié)果頁面中，“補(bǔ)充材料2”里面是否會出現(xiàn)你網(wǎng)站的網(wǎng)頁。盡管很少有人能說清楚具體什么原因?qū)е马撁媸珍浀健把a(bǔ)充結(jié)果”中去，但是有一點(diǎn)達(dá)成共識的就是被收錄的頁面會影響網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵詞排名。

　　除此之外，諸如“site：yourdomainhere.com *** -view”這樣的測試命令也能檢索出被引擎收錄的頁面（補(bǔ)充頁面不算）。

　　6.反向鏈接的數(shù)量。

　　Yahoo Site Explorer 和 Google Webmaster Tools 都能為你提供這方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而且很不錯(cuò)，內(nèi)部鏈接和外部鏈接也都包含了進(jìn)去。每個(gè)月查看一下這個(gè)統(tǒng)計(jì)表格，看看指向你域名的鏈接有多少個(gè)。

　　7.自然流量。

　　衡量自然搜索最好的方法就是查看網(wǎng)站的自然流量，也就是說非付費(fèi)點(diǎn)擊業(yè)務(wù)產(chǎn)生的流量。了解搜索引擎產(chǎn)生的反向鏈接有多少，以及這個(gè)數(shù)字占整個(gè)流量的比例，將有助于你更好的知道網(wǎng)站的狀況�？赡苓@個(gè)數(shù)字每天的變化會很大，但是從一個(gè)長期的時(shí)間來看（幾個(gè)月）還是能知道網(wǎng)站大體的走勢的。同時(shí)也要看看來自不同搜索引擎的流量對比。盡管業(yè)界沒有一個(gè)統(tǒng)一的說法，不過一個(gè)經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站一般來說來自Google、Yahoo和MSN的流量差不多是4：2：1.更特別的情況下，Google：Yahoo：Microsoft會達(dá)到10：3：1，不要詫異。每個(gè)月查看你的流量報(bào)告的時(shí)候，這個(gè)大致的比例你需要記在腦海里。

　　盡管上面提到的很多數(shù)據(jù)你不知道，但是要做一個(gè)好的網(wǎng)站分析，這些數(shù)據(jù)還是至關(guān)重要的。不要被這么多的數(shù)字給弄糊涂了，要記住這些數(shù)據(jù)，以備將來用的著。

　　以后，我會再詳細(xì)介紹這些衡量標(biāo)準(zhǔn)以及當(dāng)這些數(shù)字下降時(shí)候我們應(yīng)該采取的做法。

　　注釋：

　　1. OneBox： 搜索引擎會根據(jù)你的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果的頂端，列出搜索引擎“猜想”的一些相關(guān)內(nèi)容。比如說股票行情、天氣情況、英語翻譯以及數(shù)字計(jì)算等服務(wù)。

　　2. 補(bǔ)充材料： u/zanhui/archives/2007/1001.shtml

　　上一次，我們討論了幾個(gè)診斷流量下降的指標(biāo)。如果不幸你的網(wǎng)站流量下降了，你可得好好找找其中的原因了。

　　今天，我來詳細(xì)談一下這些指標(biāo)，以及流量下降背后的原因。記住要找出影響流量下降的因素并不是件容易的事情，找到解決的方法就更是難上加難。其中一個(gè)很難克服的因素就是時(shí)間。所以，提高網(wǎng)站的方方面面。這樣，提升網(wǎng)站流量的機(jī)會就會增大，即使你并不是很確定哪些因素導(dǎo)致了流量的上升。

　　上面的話你得記住，這里提供了一些方法幫助你在一些情況下對流量下降的問題做出診斷。

　　時(shí)間會影響你的網(wǎng)站排名

　　沒人能夠肯定搜索排名和流量上的變化和網(wǎng)站的更新有直接的聯(lián)系。不過可以肯定的是搜索引擎在還未抓取新網(wǎng)頁的情況下，是不會隨意對網(wǎng)頁的更新進(jìn)行評價(jià)的。我們在網(wǎng)上經(jīng)常能看到有帖子說為什么我前一天對網(wǎng)頁改動了一些地方，第二天就不在搜索結(jié)果排名的頁面中了呢？他們匆匆得出了上面的結(jié)論，卻很少有人會查看一下搜索引擎的緩存快照。

　　盡管搜索引擎可能每天光顧你的網(wǎng)站，但是他們不可能將你的網(wǎng)站通覽一遍。訪問同一張網(wǎng)頁的頻率可能是幾天或者幾個(gè)星期。如果網(wǎng)頁快照顯示的也是更新過的內(nèi)容，那么你可以說網(wǎng)頁的改動對你的排名和流量造成了影響。

　　如果搜索引擎把你的更新存入了緩存，每張頁面就會對其他鏈接頁面的權(quán)威值產(chǎn)生影響，同樣其他頁面反過來也會對這張頁面的權(quán)威值產(chǎn)生影響。如果某一個(gè)頁面的排名有所下降，那么反向鏈接的頁面是否產(chǎn)生了變化？網(wǎng)站大多數(shù)的頁面是否還像以前一樣鏈接到這張頁面上？頁面的內(nèi)容是否還是精準(zhǔn)和近期的？新的網(wǎng)頁是否使用了以前的網(wǎng)頁內(nèi)容？還有頁面A的改動對于其他頁面的影響可能會超過對其自身的影響。

　　將每個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生的流量排序

　　有許多因素都會影響排名，這些因素可能是綜合起來產(chǎn)生效果，也可能是單獨(dú)產(chǎn)生效果。單個(gè)搜索詞組對于網(wǎng)站的影響是有限的。競爭對手的網(wǎng)站對于你的網(wǎng)站影響可能會更大。如果你的排名小跌，那么依靠新的、優(yōu)質(zhì)的反向鏈接，或者在頁面中加入新的內(nèi)容有助于排名的提升。除此以外，你的<title>和<meta>標(biāo)簽要獨(dú)特，并且描述得當(dāng)，這不僅能概括你網(wǎng)站的內(nèi)容，還能讓你從競爭對手中脫穎而出。

　　如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的許多網(wǎng)頁排名都下跌了，或者根本不在結(jié)果頁面中，你需要注意了。如果它們被搜索引擎收錄了，但排名不是很高，可能是網(wǎng)站自身的權(quán)威值（Authority）或者是鏈接網(wǎng)站的權(quán)威值下降了，也可能是你所鏈接的網(wǎng)站TR（trust rank）值下跌了，內(nèi)容沒有以前優(yōu)秀了、搜索引擎的算法改變了，過度優(yōu)化等等其他的原因。

　　看一下搜索引擎的指南，并仔細(xì)剖析網(wǎng)站，看看你采用的方法是否合適。還要注意同行業(yè)網(wǎng)站的變化情況，看看他們是否也受到影響。搜索引擎優(yōu)化以及同行業(yè)對手之間的競爭對于搜索排名的影響是有限的，搜索引擎的算法變更往往會影響到整個(gè)搜索排名的結(jié)果。

　　關(guān)鍵詞的總數(shù)

　　當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)成熟、內(nèi)容完整以及有一定的鏈接后，關(guān)鍵詞就應(yīng)該慢慢帶出流量來了。如果流量呈下降趨勢，那么你需要查一下有什么原因。如果僅僅是幾個(gè)搜索詞匯的問題，那么你需要在搜索引擎中打入這些關(guān)鍵詞具體看一下他們的排名位置。

　　如果流量下降但是排名沒怎么變化，使用關(guān)鍵詞搜索工具查看關(guān)鍵詞流量是否整個(gè)時(shí)段都是低迷的。另外，要從用戶的角度看一下你在結(jié)果頁面中的排名是否對用戶有吸引力。

　　鏈接直指頁面

　　典型的鏈接直指頁面下降指的是指帶來流量的頁面在搜索引擎的排名落在了后面或者說是不再被搜索引擎收錄。

　　第一步，確保頁面被收錄。然后，查看以前的記錄看看反向鏈接關(guān)鍵詞報(bào)告，看看以前的網(wǎng)頁排名。如果變化了，那么試著找一些新的、高質(zhì)量的鏈接放入受影響的頁面中，內(nèi)容也要保持更新和有價(jià)值。meta標(biāo)簽也要確保每個(gè)頁面都有，在他們出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的時(shí)候，能最大可能的被點(diǎn)擊到。

　　下一篇，我會討論剩下的一些這段流量下降的標(biāo)準(zhǔn)、包括收入頁面總數(shù)、反向鏈接的數(shù)量還有如何整體審視網(wǎng)站的自然流量。