搜索競價市場一直以來按價格決定排名先后的游戲規(guī)則出現(xiàn)全新變化。

　　近日，中國雅虎剛推出的“金手指計劃”中，“營銷質量指數(shù)（LCI2.0）”亮相，該指數(shù)借由點擊率、關鍵字、推廣方案、目標網(wǎng)站等綜合因素來決定排名，是雅虎尋求企業(yè)推廣和個人搜索需求之間平衡的一次嘗試。

　　眾所周知，搜索競價一直以來都是以企業(yè)主競爭出價來決定排名位置，誰出價高誰就排在前面。這種規(guī)則的好處是簡單明了，企業(yè)也易于理解操作。然而，隨著搜索競價應用市場的不斷成熟和應用環(huán)境的變化，以及對于網(wǎng)民搜索體驗感受的日益關注，傳統(tǒng)單純以價格決定排名位置的弊端也逐漸凸現(xiàn)。

　　據(jù)專家介紹，搜索競價的優(yōu)勢就是按效果付費，但是對于企業(yè)主來說，花了較高價格排在前面，而效果是否真的有效，帶來的點擊能否盡量多的轉化為銷售，是目前很多企業(yè)普遍關注的重要問題，而缺乏搜索營銷效果衡量標準，則成為問題關鍵。另外，很多企業(yè)雖然花高價取得了好的排名，但是并不能吸引有效點擊，究其原因就是搜索競價投放方案的優(yōu)化及其他相關配套工作不足，參考什么樣的指標進行優(yōu)化，也是擺在企業(yè)主面前的難題。

　　同時專家也表示，占據(jù)顯著位置的企業(yè)搜索競價推廣鏈接，如果內容空洞、缺乏有價值的信息，也會給廣大搜索用戶帶來極差的搜索體驗感受，降低搜索引擎的用戶滿意度。

　　但是，如果搜索廠商故意將廣告混淆在搜索結果中，雖然會增加點擊消耗給搜索廠商帶來收益，但是無論對企業(yè)還是用戶來說，都是對其利益的損害，長遠來看最終損害的依然是搜索引擎自己的利益。

　　因此，對于像雅虎這類明確區(qū)分商業(yè)搜索結果和自然搜索結果的搜索引擎來說，如何既能滿足搜索用戶使用體驗，又能滿足企業(yè)推廣需求，成為其要解決的問題。

　　據(jù)雅虎搜索競價業(yè)務負責人王剛介紹說，金手指計劃的核心內容ＬＣＩ２。０并不是固定不變的，而是綜合多種因素評估后得出的。隨著現(xiàn)實中的各個環(huán)節(jié)及點擊率、關鍵字、推廣方案、目標網(wǎng)站等相關因素的動態(tài)變化，雅虎競價會根據(jù)需要對ＬＣＩ計算公式做出調整和完善，如目標網(wǎng)頁相關性分析及目標網(wǎng)頁營銷質量分析等，使ＬＣＩ指數(shù)保持著與時俱進的特性。但最終目標不會改變，即帶給用戶更好的搜索體驗的同時，最大化客戶的推廣效果和合作伙伴收益。

　　據(jù)了解，以“價格＋指數(shù)”決定搜索競價排名的模式正在逐漸成為搜索競價市場的主流，Ｇｏｏｇｌｅ的“質量得分”，百度的“關鍵詞質量”都已經(jīng)先后推行，搜索競價優(yōu)化將成為未來行業(yè)發(fā)展方向。

　　業(yè)界人士也認為，以價格為惟一因素來決定搜索競價排名的時代已經(jīng)被終結，搜索營銷行業(yè)將真正進入一個全新的發(fā)展階段，精準、優(yōu)化、效果將成為未來搜索營銷行業(yè)的焦點。