中國IDC圈11月12日報道：大部分關于SEO的文章，容易聚焦在細節(jié)問題上，包括我自己的SEO博客。探討細節(jié)問題，容易讓初學者知道從哪里下手來優(yōu)化網(wǎng)站。

　　但有時候當你掌握了這些技術細節(jié)后，需要跳出來，從宏觀上看，到底什么樣的網(wǎng)站能在搜索引擎排名中有優(yōu)勢。

　　在我看來，一個網(wǎng)站要想被搜索引擎喜歡并出現(xiàn)在排名的前列，必須要有相關性，權威性，實用性。

　　第一：網(wǎng)站內(nèi)容的相關性

　　也就是用戶搜索的關鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容是否匹配，是否有相關性。

　　相關性的加強可以通過頁面內(nèi)優(yōu)化和一小部分鏈接優(yōu)化來達到的。包括頁面內(nèi)的關鍵詞位置布局，關鍵詞的強調，通過語義分析得到的相關性，內(nèi)部鏈接的安排，網(wǎng)頁標題等。外部鏈接的錨文字，以及鏈接頁的內(nèi)容，也會對目標網(wǎng)頁的相關性產(chǎn)生影響。

　　內(nèi)容的相關性是做網(wǎng)站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。第一代的搜索引擎就主要以相關性做判斷，但在被鉆空子鉆的一塌糊涂后，不得不引入權威性的衡量。

　　第二：網(wǎng)站及網(wǎng)頁的權威性

　　網(wǎng)站或網(wǎng)頁的權威性，大部分是由外部鏈接來衡量。高質量的外部鏈接越多，網(wǎng)站或網(wǎng)頁本身的權威性就越高。另外，域名注冊歷史，網(wǎng)站的穩(wěn)定性，隱私權政策等一些細節(jié)，也會影響網(wǎng)站的權威性。

　　另外要注意的是，外部鏈接對網(wǎng)站權威性的影響是有選擇性的，也就是說來自相關內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接，對提高權威性幫助最大，不相關內(nèi)容的鏈接幫助很小。比如我要是在首頁上加一個鏈接到某個美食網(wǎng)站，對對方的權威性幾乎沒什么幫助。因為很明顯，我的網(wǎng)站本身在美食方面就沒有什么權威性。

　　網(wǎng)站的權威性不能被做網(wǎng)站的人完全控制，要想作弊比較費時費力，大量群發(fā)現(xiàn)在也越來越容易被檢測。但是在某種程度上，權威性還是可以被操作。無論是花錢還是花時間，都可以得到更多的人為鏈接，現(xiàn)在搜索引擎開始考慮網(wǎng)站的實用性。

　　第三：網(wǎng)站的實用性

　　也就是對用戶來說，你的網(wǎng)站到底有多大用處？用戶是不是喜歡你的網(wǎng)站？

　　如果用戶在你的網(wǎng)站花的時間多，瀏覽頁數(shù)多，在不同的時間經(jīng)常來看你的網(wǎng)站，還加入了書簽，并且在不同的網(wǎng)上書簽站加了評論，這些都可以幫助搜索引擎理解你的網(wǎng)站對用戶的實用性。

　　搜索引擎的工具條可以幫助收集這類信息，搜索引擎也可以利用越來越多的社會網(wǎng)絡網(wǎng)站收集信息。

　　網(wǎng)站的實用性想作弊就更難，因為你沒辦法控制用戶的電腦和用戶的行為方式。當然并不是完全沒有可能。不過如果你的網(wǎng)站在相關性，權威性，實用性上都很出色，還都是作弊得來的，這可能性就很低了。