互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)進入新階段

　　中國IDC圈5月9日報道：當我們討論互聯(lián)網(wǎng)“通道”的時候，大多數(shù)人會提到四家互聯(lián)網(wǎng)公司的名字：谷歌、雅虎、微軟MSN以及時代華納旗下的美國在線（AOL）。在廣告主的互聯(lián)網(wǎng)支出方面，上述四家網(wǎng)站總共占到90%，其中，谷歌的比例最高。另外，“四巨頭”還占據(jù)大量互聯(lián)網(wǎng)流量，部分原因是數(shù)百萬用戶都選擇其中一家網(wǎng)站作為他們的主頁。每家網(wǎng)站的月獨立訪問人數(shù)都超過一億。

　　但是，這種情況正悄然發(fā)生著變化，宣告爭奪互聯(lián)網(wǎng)影響力的斗爭進入新的階段。其他參與者也正在一種“進化式”的進步中變成“通道”，而這種進步會改變我們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，改變廣告主的行為。改變發(fā)生在社交網(wǎng)站，新應(yīng)用和跨站合作正將Facebook、MySpace這樣的社交網(wǎng)站變成數(shù)億用戶的一站式服務(wù)——通過這個平臺，用戶可以獲取全部的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　更為重要的是，在社交網(wǎng)站下一輪發(fā)展變化中，新工具將使用戶在登錄其他網(wǎng)站時，可以“隨身”帶上社交媒體身份。一旦“嫁”給了某個網(wǎng)絡(luò)平臺，成員的“社交圖表”（密碼、簡介、好友列表）便成了“便攜式信息”。換句話說，用戶在網(wǎng)上沖浪時，可以按照社交網(wǎng)站“出身”對自己進行定義。

　　“四巨頭”失去“獨門絕技”

　　這可是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大事件，表明互聯(lián)網(wǎng)公司不再爭相建立可吸引大量用戶的“目的地網(wǎng)站”（destination site），相反，社交網(wǎng)站的參與者正爭先恐后，將其社交功能輸送至所有網(wǎng)站，拓展其對整個網(wǎng)絡(luò)的影響力。內(nèi)容、溝通、商務(wù)和搜索已不再是“四巨頭”的“獨門絕技”。

　　不久以前，只有門戶網(wǎng)站提供免費的電子郵箱服務(wù)�，F(xiàn)在，擁有3億用戶的MySpace正準備提供同樣的服務(wù)。另外，MySpace還推出了工具欄，會員可以看到朋友的“種子”——講述他們在其他網(wǎng)站的所見所聞及購買的東西。至于日前活躍用戶超過兩億大關(guān)的Facebook，也已提供電子郵件、即時信息、視頻共享等服務(wù)。

　　會員可以在不離開網(wǎng)站的情況下在線購物，有時還能與社交網(wǎng)站的“朋友”就購買訣竅進行交流。有人將Facebook看作是谷歌、雅虎和MSN所提供的news feeds服務(wù)的社交變種。著名科技博客TechCrunch稱，僅僅在今年二月份，此類功能便使Facebook新增用戶4000萬。該網(wǎng)站現(xiàn)在月獨立訪問人數(shù)達2.76億，是“四巨頭”中任何一家網(wǎng)站流量的兩倍，其中就包括谷歌。

　　“整合全球范圍的用戶”

　　隨著這些網(wǎng)站的用途轉(zhuǎn)變，社交重疊正遍布整個互聯(lián)網(wǎng)。Facebook Connect和MySpaceID可以令用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)密碼不同程度地探索互聯(lián)網(wǎng)，有時還能與非社交網(wǎng)站的“朋友”聊天。門戶網(wǎng)站正竭盡全力追趕這種潮流。谷歌建立了“Friend Connect”，微軟在其Windows Live網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包中推出了類似功能。

　　即便是病入膏肓的美國在線，也不甘人后，發(fā)布了“生命流”（lifestreaming，有關(guān)朋友情況的實時更新）和聊天功能。上述所有技術(shù)使用戶的社交范圍面向所有網(wǎng)站。這一趨勢有望改變互聯(lián)網(wǎng)體驗。用戶已開始詢問有關(guān)隱私和其社交媒體簡介的所有權(quán)。這場討論可能會升級。

　　與此同時，廣告主最終可能會停止在互聯(lián)網(wǎng)上購買廣告位，轉(zhuǎn)而依據(jù)他們的社交簡介和社交網(wǎng)追逐用戶。至于互聯(lián)網(wǎng)公司未來的命運？正如這種社交網(wǎng)站的出現(xiàn)一樣，擁有和利用社交應(yīng)用程序的參與者們準備好以我們?nèi)缃窨梢韵胂蟮降姆绞街厮芑ヂ?lián)網(wǎng)。谷歌常被人提及的使命是“整合全球范圍的信息”，新目標會是“整合全球范圍的用戶”。