視頻網(wǎng)站應(yīng)該找到適合自己的贏利模式

　　視頻網(wǎng)站和門戶有很大的區(qū)別，技術(shù)不一樣、投入不一樣。為什么？以前主要大部分投入在門戶，一個(gè)是人員，甚至一千多人，市場(chǎng)在外面打路牌、公交車上打廣告，而視頻網(wǎng)站不會(huì)去打路牌。在市場(chǎng)方面的投入。視頻網(wǎng)站方向跟門戶是不一樣的，視頻網(wǎng)站要先投入、后產(chǎn)出，這是一個(gè)原理。沒(méi)有一定的規(guī)模時(shí)候，網(wǎng)站對(duì)廣告主和廣告客戶是沒(méi)有太大價(jià)值。

　　沒(méi)有規(guī)模的時(shí)候做什么定向？做什么品牌展現(xiàn)？應(yīng)該說(shuō)一年前的優(yōu)酷沒(méi)有這樣的規(guī)模，甚至于說(shuō)6月前有了，現(xiàn)在完全有了。所以我認(rèn)為2008年應(yīng)該是中國(guó)視頻營(yíng)銷的元年。廣告公司、廣告主需要的是有很好的一個(gè)媒體平臺(tái)。從廣告形勢(shì)方面、從我們最近的探索明顯看到，確實(shí)視頻網(wǎng)站在這方面跟圖文網(wǎng)站的視頻沖擊力、從感性的品牌塑造，包括甚至是從點(diǎn)擊率角度完全不是一個(gè)等級(jí)。所以在這方面最大的挑戰(zhàn)應(yīng)該在未來(lái)12到18月，甚至是24個(gè)月的市場(chǎng)培育，廣告公司、廣告主整個(gè)價(jià)值鏈搭建以及培育。以前做門戶去推銷自己會(huì)向客戶說(shuō)什么是互聯(lián)網(wǎng)、什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告，同樣現(xiàn)在我們們也要說(shuō)什么是視頻網(wǎng)廣告，這個(gè)也需要培育，但是我相信從我做了那么多年媒體來(lái)講，紙媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體，現(xiàn)在第三代了，視頻網(wǎng)站能夠提供給廣告主的一些優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)在電視媒體的一些優(yōu)勢(shì)。所以價(jià)值肯定存在，但是需要時(shí)間培育，這個(gè)是一種業(yè)務(wù)模式，應(yīng)該是2008年、2009年，收入會(huì)在2009年會(huì)超過(guò)一個(gè)億，這個(gè)是一個(gè)初步展望。

　　從國(guó)外角度來(lái)講，從06年，包括日韓也好、歐洲也好，視頻網(wǎng)站在2006年大家都沒(méi)有收入模式，大家當(dāng)年還是產(chǎn)品模式的崛起，到07年，所有全世界視頻網(wǎng)站的收入在猛漲，這基本上在高速發(fā)展。視頻整個(gè)價(jià)值鏈沒(méi)有那么成熟。我現(xiàn)在預(yù)測(cè)是兩年，需要更長(zhǎng)時(shí)間，但是會(huì)達(dá)到這個(gè)境界的。手機(jī)這一塊也是要時(shí)間，甚至是還長(zhǎng)一點(diǎn)兒，因?yàn)楝F(xiàn)在還要等3G，這方面的業(yè)務(wù)甚至跟電子商務(wù)的結(jié)合、包括垂直領(lǐng)域的結(jié)合、包括跟媒體合作的結(jié)合，人們會(huì)發(fā)覺(jué)圍繞視頻有很多不同的，現(xiàn)在看得出來(lái)的一些業(yè)務(wù)模式和現(xiàn)在還沒(méi)有看到出來(lái)的一些潛在模式，當(dāng)有一些規(guī)模在新的展現(xiàn)形式中會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)，這個(gè)要整個(gè)行業(yè)的培育包括探索，所以確實(shí)會(huì)前期投入。這個(gè)就是做互聯(lián)網(wǎng)，尤其是有媒體的互聯(lián)網(wǎng)必須要面對(duì)，如果沒(méi)有這個(gè)市場(chǎng)準(zhǔn)備在技術(shù)跟資金方面做大量的投入的話，完全是不靠譜的事情。

　　有人會(huì)認(rèn)為，視頻廣告會(huì)和用戶體驗(yàn)相沖突。的確，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的盈利模式或者方向，主要還是廣告這一塊。從廣告形勢(shì)角度來(lái)講，確實(shí)存在一種用戶跟客戶之間利益怎么分配的問(wèn)題。Youtube剛開始就對(duì)這方面的保護(hù)非常重視，應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)民最反感的是一種硬性的廣告，硬廣告這個(gè)東西最反感，另外一個(gè)角度，它有匹配度的時(shí)候，甚至有潛在價(jià)值的時(shí)候，因?yàn)榭春瓦@個(gè)東西有相關(guān)的，這個(gè)干擾度，甚至有用戶會(huì)提高，干擾度會(huì)降低，所以在這方面有一些探索，在新的廣告形式下，我們有一些軟廣告。另外，這個(gè)是用戶自己選擇，看完視頻以后，如果有匹配度的視頻廣告的話，比如看完動(dòng)漫會(huì)有一個(gè)游戲廣告，這方面觀看的比例會(huì)相對(duì)提高，而且對(duì)用戶沒(méi)有那么大的干擾性。更直接的是軟性廣告，在內(nèi)容里面插廣告，從視頻本身來(lái)講，廣告跟內(nèi)容的界限在未來(lái)兩年會(huì)越來(lái)越模糊，電視已經(jīng)看到了，現(xiàn)在很多的體育節(jié)目、屏幕、一個(gè)網(wǎng)站、媒體的廣告，這方面以后看內(nèi)容的時(shí)候也避免不了廣告。所以這個(gè)形勢(shì)都在探索，在某個(gè)角度來(lái)講，一個(gè)媒體平臺(tái)，還是要考慮以后的收入模式，普遍來(lái)講中國(guó)的網(wǎng)民應(yīng)該說(shuō)對(duì)廣告的接受度應(yīng)該比美國(guó)高。比搜狐、新浪、雅虎，有很明顯有這樣的例子。當(dāng)然優(yōu)酷網(wǎng)也會(huì)有一些廣告，但是我們考慮的尺度會(huì)平衡

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