由于當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的需求仍停留在起步階段，視頻用戶需求也沒有得到應(yīng)有的關(guān)注，因此市場中主要是針對所有人或者針對龐大數(shù)量的主流網(wǎng)民提供的同質(zhì)化視頻產(chǎn)品，造成現(xiàn)在的視頻市場呈現(xiàn)“趨同”的消費需求結(jié)構(gòu)。隨著網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)、收入與消費、獲取信息的意識、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的應(yīng)用等驅(qū)動要素的變化和演進(jìn)，2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場中網(wǎng)民對視頻的情感訴求和應(yīng)用意識將不斷增加，他們的網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽行為也將逐步走向成熟。同時，網(wǎng)民細(xì)分也將得到視頻企業(yè)的關(guān)注，市場將從多維度提供各種產(chǎn)品和服務(wù)來滿足“多元化”的視頻用戶需求（如網(wǎng)絡(luò)教育、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用）。

　　趨勢二：競爭向規(guī)�；�和差異化兩個方向發(fā)展

　　艾瑞分析認(rèn)為，消費需求結(jié)構(gòu)的多元化將驅(qū)動中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預(yù)計到2010年，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)化的行業(yè)服務(wù)提供商為主體的競爭格局。前者以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、提供全面和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)、強調(diào)在整個價值鏈的能力為特點，后者以追求再細(xì)分市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位、提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)、強調(diào)在某一方面或產(chǎn)業(yè)價值鏈中某一環(huán)節(jié)上專業(yè)化能力為特點。

　　通過兼并和重組，大型門戶網(wǎng)站和其他非視頻行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻市場，同時一些大型網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也將通過合并中小視頻站點，形成了追求整合規(guī)模優(yōu)勢的大型視頻門戶矩陣。一些中小規(guī)模的視頻網(wǎng)站憑借專業(yè)化的能力和中國整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不斷成熟，通過轉(zhuǎn)型在細(xì)分市場中獲得競爭優(yōu)勢，形成了專業(yè)化視頻網(wǎng)站。而那些繼續(xù)執(zhí)行無差異競爭戰(zhàn)略的視頻網(wǎng)站將喪失競爭優(yōu)勢，最終成為行業(yè)收購和兼并的對象。

　　隨著視頻行業(yè)的不斷成熟，將出現(xiàn)大量只在產(chǎn)業(yè)價值鏈的某些環(huán)節(jié)提供專業(yè)化服務(wù)的專家型企業(yè)。一些企業(yè)通過聚焦核心能力，利用某一領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)或資源優(yōu)勢成為專家型公司，如專業(yè)化經(jīng)營視頻版權(quán)購買和分銷的內(nèi)容提供渠道合作伙伴；提供網(wǎng)絡(luò)視頻平臺運營各個方面的技術(shù)環(huán)節(jié)支持的技術(shù)提供合作伙伴，通過整合和搜索技術(shù)，承擔(dān)視頻內(nèi)容分銷的分銷渠道合作伙伴等。領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站同外部專業(yè)化行業(yè)服務(wù)提供商跨越整個產(chǎn)業(yè)價值鏈進(jìn)行合作，能夠降低運營成本，為網(wǎng)民提供更高效的視頻服務(wù)，從而增強視頻行業(yè)整體競爭力。

　　趨勢三：平臺業(yè)務(wù)日趨融合，取長補短

　　艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻運營商競爭格局在向規(guī)�；�和差異化方向發(fā)展的同時，不同種類的視頻運營商平臺業(yè)務(wù)也將呈現(xiàn)出日趨融合、取長補短的趨勢。目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)運營商主要有以下六類：視頻分享類，P2P流媒體類、寬頻影視類、視頻搜索類、門戶類以及電視機(jī)構(gòu)類。不同種類的視頻發(fā)布平臺在滿足用戶差異化需求的同時，也在不斷思考和改良自身平臺建設(shè)中的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式（如P2P流媒體進(jìn)軍點播業(yè)務(wù)），提高用戶體驗。

　　融合業(yè)務(wù)平臺提供一種綜合的業(yè)務(wù)實現(xiàn)和管理環(huán)境，可以使平臺運營商提供基于不同視頻平臺特色的復(fù)合業(yè)務(wù)。結(jié)合艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對各類視頻形式（P2P、視頻分享、寬頻影視）針對各項指標(biāo)的滿意度有顯著差異，差異性具體體現(xiàn)在諸如點播技術(shù)和直播技術(shù)的融合、社區(qū)互動業(yè)務(wù)的情感訴求、內(nèi)容的實效性和更新速度的需求等等。未來，平臺運營商乃至產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)運營商，在加強協(xié)作的同時會進(jìn)行取長補短的必要業(yè)務(wù)融合，如P2P流媒體加強點播功能的開發(fā)，視頻分享平臺提高視頻的畫面質(zhì)量等，用戶的差異化價值驅(qū)動將促使網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布平臺向兩個不同的方向發(fā)展（滿足用戶的基本需求和個性化需求兩個方向），但關(guān)注彼此的平臺優(yōu)勢將促進(jìn)視頻發(fā)布平臺健康快速的發(fā)展。

上一頁  [1] [2]