中國IDC圈8月15日報道：奧運賽場激戰(zhàn)正酣，好戲連臺上演，在另一個賽場上，一場暗戰(zhàn)正在打響。洛杉磯奧運會成就了美國電視行業(yè)的飛躍，而北京奧運會，在很多人看來，將是新媒體的一次機遇。

　　為了配合歐美電視觀眾收視習慣，北京奧運會比賽時間安排與中國國內(nèi)工作時間重合。怎樣才能讓國內(nèi)的觀眾及時得到比賽的第一手信息，做到全方位、多渠道實現(xiàn)奧運轉(zhuǎn)播效應(yīng)最大化，中央電視臺與多種新媒體展開密切合作。

　　然而，“一女多嫁”的局面，一方面給希望全方位報道奧運的網(wǎng)絡(luò)新媒體提供了機遇，另一方面，也讓奧運網(wǎng)絡(luò)直播大餐的爭奪變得越發(fā)激烈。如何讓自己在大量同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出，成為各大網(wǎng)絡(luò)新媒體需要考慮的問題。

　　不惜重金打造

　　這場競爭中，率先出手的是門戶網(wǎng)站。新浪、騰訊和網(wǎng)易為了對抗搜狐，以結(jié)盟的方式與央視展開合作。為了獲得北京奧運部分賽事的互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播授權(quán)，業(yè)內(nèi)預計，央視網(wǎng)通過上述4家門戶網(wǎng)站至少賺取了兩億元。

　　除了傳統(tǒng)門戶外，以PPLive和悠視網(wǎng)為代表的視頻點播類網(wǎng)絡(luò)電視也沒有錯失機會。悠視網(wǎng)CEO李竹接受記者采訪時就表示，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)和承載能力已經(jīng)不同于4年前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體完全有能力擔負起奧運會的直播重任。

　　在9家獲得授權(quán)進行奧運視頻轉(zhuǎn)播的網(wǎng)站中，酷6網(wǎng)顯得有些另類，是惟一一家獲得該授權(quán)的視頻分享類網(wǎng)站。酷6網(wǎng)CEO李善友談起為何會花數(shù)千萬元的代價與央視合作時說：“奧運期間，任何一個主流媒體都會報道奧運，相同的，任何一個網(wǎng)站也一定會有奧運相關(guān)內(nèi)容。這也是為什么各大網(wǎng)站競相爭奪奧運轉(zhuǎn)播權(quán)的原因�！�

　　無論是兩億元還是數(shù)千萬元，投入了重金的網(wǎng)絡(luò)媒體多少得到了一些數(shù)據(jù)上的回報。據(jù)最新統(tǒng)計顯示，本次奧運會開幕式直播期間，擁有奧運賽事直播權(quán)的9家奧運網(wǎng)站或服務(wù)商當日流量激增，不重復的獨立用戶數(shù)總計達到1.61億人。

　　免費的午餐

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張毅指出，如果“牌照”是對視頻網(wǎng)站的第一次洗牌，“奧運報道”可能是第二次，視頻分享類網(wǎng)站在此次奧運報道中呈現(xiàn)內(nèi)容“邊緣化”趨勢。那么，沒有拿到授權(quán)的網(wǎng)站真會甘于被邊緣化嗎？

　　在視頻分享類網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘接受記者采訪時就表示，沒有花重金向央視購買轉(zhuǎn)播權(quán)是有依據(jù)的�？紤]到多數(shù)觀眾仍然習慣于從電視媒體收看賽事直播，也考慮到賽事直播的同質(zhì)性更嚴重，很難判定高額投入是否能夠收到預期效果，所以，優(yōu)酷網(wǎng)選擇避開過多的同質(zhì)競爭，把精力投入到和奧運有關(guān)的外圍報道上。

　　除了避開競爭熱點賽事直播，沒有花錢的網(wǎng)站也并非不能與央視展開合作。以優(yōu)酷為代表的視頻分享類網(wǎng)站就紛紛與央視簽署了北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)公益性轉(zhuǎn)播授權(quán)協(xié)議。根據(jù)記者了解的情況，8月8日至24日，優(yōu)酷將通過視頻頁面鏈接、播放器嵌套或頁面嵌套方式轉(zhuǎn)播奧運相關(guān)授權(quán)內(nèi)容。奧運期間，廣大網(wǎng)民同樣可以通過優(yōu)酷視頻觀看到包括開閉幕式在內(nèi)的重要賽事的精彩視頻。

　　除了優(yōu)酷外，琥珀網(wǎng)、激動網(wǎng)等視頻分享類網(wǎng)站都享用到了“免費的午餐”。面對著激烈的奧運競爭和目前視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)的梯隊，激動網(wǎng)CEO張鶴表示，視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局還沒有最終形成，奧運結(jié)束以后，各個網(wǎng)站之間的競爭至少還要一年才能見分曉。

　　態(tài)度決定一切

　　一邊是重金投入換來轉(zhuǎn)播授權(quán)，一邊是免費獲得公益性授權(quán)，視頻行業(yè)在央視面前作出了不同的選擇。然而，有一點不能否認，由于對奧運資源有壟斷性優(yōu)勢，央視在選擇合作伙伴時處于主導地位。然而，哪些因素決定了視頻網(wǎng)站能夠與央視展開合作？

　　琥珀網(wǎng)CEO厲希皓透露，央視網(wǎng)選擇合作伙伴有一個重點考量的因素，就是能否按照國際奧委會版權(quán)要求，做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作。古永鏘也告訴記者，優(yōu)酷網(wǎng)在奧運期間將本著“寧可錯殺一千，也不錯放一個”的態(tài)度，對所有奧運侵權(quán)行為嚴格把關(guān)。

　　據(jù)IT評論人劉興亮介紹，早在奧運前夕，相關(guān)部門就專門在北京成立了“奧運侵權(quán)反盜版工作組”，以維護奧運版權(quán)及相關(guān)權(quán)利，嚴厲打擊賽事及相關(guān)活動的新媒體非法轉(zhuǎn)播行為。此次奧運視頻版權(quán)控制非常嚴格，無論是拿到授權(quán)的網(wǎng)站，還是享有公益授權(quán)的網(wǎng)站，內(nèi)容版權(quán)是否合法化，決定了視頻網(wǎng)奧運期間的競爭力。