中國(guó)IDC圈2月26日?qǐng)?bào)道：對(duì)于中國(guó)人來說，08年是絕對(duì)的大年，08年是鼠年，鼠是12生肖之首，象征新輪回、新氣象和新的開始。

　　同時(shí)，08年還有北京奧運(yùn)會(huì)這樣世界關(guān)注大事。中國(guó)人以東方人的智慧為奧運(yùn)進(jìn)行了獨(dú)特的詮釋，其中最能全面體現(xiàn)中國(guó)民族文化以及國(guó)人振奮精神的即是 “全民奧運(yùn)”的理念。正是因?yàn)槿巳硕几?jìng)相參與的“全民奧運(yùn)”，因此筆者又以為，對(duì)于媒體領(lǐng)域來說，08年將是國(guó)人媒體意識(shí)空前覺醒的“媒體年”。

　　這里要先說一下08年的開門三件事，從這開門三件事中，我們或多或少可以看到國(guó)人、企事業(yè)單位與政府機(jī)關(guān)媒體意識(shí)的覺醒。

　　事件一：國(guó)標(biāo)饅頭與“自媒體”意識(shí)的覺醒

　　在“一個(gè)饅頭的血案”之后，很少有人能夠想到饅頭會(huì)在08年新年伊始能夠再一次成為各大媒體競(jìng)相報(bào)道的“主角”，再次引發(fā)國(guó)人如此高的關(guān)注度。

　　事件由一則關(guān)于《小麥粉饅頭》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的新聞開始，據(jù)媒體透露的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，此標(biāo)準(zhǔn)適用于以小麥粉為原料生產(chǎn)的商品饅頭，從饅頭內(nèi)外觀、口感、滋味和氣味等感官質(zhì)量要求，到水分、比容、pH值等理化指標(biāo)，以及重金屬含量、微生物指標(biāo)等，標(biāo)準(zhǔn)都做了詳細(xì)規(guī)定。但是當(dāng)這則消息傳遞到了網(wǎng)上，新標(biāo)準(zhǔn)被人改成了“饅頭必需是圓的”標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)小小的饅頭再次引發(fā)喧然大波，2008年媒體領(lǐng)域的開門頭件事，國(guó)標(biāo)饅頭當(dāng)之無愧。

　　如果說國(guó)標(biāo)饅頭在事件伊始只是媒體本身行為的話，到后來的全民討論熱潮似乎代表了一種新媒體趨勢(shì)的到來，那就是以互聯(lián)網(wǎng)博客等應(yīng)用為載體的“自媒體”行為。從一篇簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的新聞到網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載，再到網(wǎng)民“自媒體”對(duì)事件的特色解讀，一種從采寫到閱讀到轉(zhuǎn)載再到議論的新媒體運(yùn)作程序顛覆了原有的“采寫與閱讀”的媒體流程，我們能夠看到的是讀者和觀眾“自媒體”意識(shí)的空前覺醒。

　　隨著2008年“全民奧運(yùn)”的逐漸推進(jìn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的逐步普及，隨著各種博客大賽的推動(dòng)，我們有理由相信，2008年，由人民自發(fā)采編的“自媒體”將成為新的主角。只是，在自媒體意識(shí)覺醒的同時(shí)，我們也需要警惕，不要讓自身變成了瘋狂的“謠言機(jī)”。

　　事件二：視頻網(wǎng)站的限外資令與政府的媒體意識(shí)

　　2007年見證了中國(guó)視頻網(wǎng)站的飛速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了69.8%，2008年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)73.3%，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破15億元人民幣。而每日去視頻網(wǎng)站觀看《色戒》《蘋果》等影片完整版的網(wǎng)民更是不計(jì)其數(shù)。

　　但就在這樣一片大好的態(tài)勢(shì)之下，廣電總局卻在08年初給各大視頻網(wǎng)站及熱心于視頻網(wǎng)站的投資者們澆下了一瓢涼水。從2008年1月31日開始執(zhí)行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》中要求，互聯(lián)網(wǎng)被納入嚴(yán)格監(jiān)管，并實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入制度，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得許可證，同時(shí)必須是國(guó)有獨(dú)資或者被國(guó)資控股的公司。

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