中國IDC圈11月26日?qǐng)?bào)道：頂著美國社交網(wǎng)站領(lǐng)頭羊的光環(huán)，Myspace從今年年初正式登陸中國時(shí)起，其本地化問題就一直備受業(yè)界關(guān)注。此前EBAY、谷歌等眾多國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國的發(fā)展都遇到本土化的阻礙。前車之鑒。Myspac中國又將如何應(yīng)對(duì)？

　　Myspace中國首席執(zhí)行官羅川日前在接受記者采訪時(shí)表示，Myspace中國將采取自建服務(wù)器、推出中國國家級(jí)域名Myspace.cn的“中國品牌”，主打符合中國網(wǎng)民文化消費(fèi)特點(diǎn)的內(nèi)容，為自主創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　Myspace的中國化之路

　　社交網(wǎng)站是Web2.0（第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）潮流的最時(shí)尚代表，其全部內(nèi)容均來自用戶創(chuàng)造，功能包括為用戶提供個(gè)人博客、群組、照片、錄像、音樂以及其他多種互動(dòng)交流的方式。2005年，新聞集團(tuán)創(chuàng)始人魯珀特。默多克以5.8億美元的天價(jià)將MySpace收購，使其成為全球最知名的社交網(wǎng)站。

　　2007年5月，MySpace進(jìn)軍中國。在默多克“全球化視野，本地化操作”名言的指引下，MySpace進(jìn)行了一系列中國化的改革，包括由默多克中國妻子鄧文迪直接操刀，以及雇用了微軟MSN前中國區(qū)總裁羅川擔(dān)任總經(jīng)理。

　　羅川上任后，擺在其面前的主要任務(wù)是如何進(jìn)行更深入的“中國化”。

　　互聯(lián)網(wǎng)首先是文化產(chǎn)品，要與所在國家文化一致，羅川對(duì)這一點(diǎn)深信不疑。注冊以中國頂級(jí)域名“。cn”為標(biāo)志的網(wǎng)址，在互聯(lián)網(wǎng)上有一張“中國身份證”，成為本地化的第一步。

　　羅川介紹，在Myspace進(jìn)入的所有國家里，唯一采用所在國域名的是“中國版Myspace”。羅川說：“這意味著Myspace對(duì)中國這一全球最具活力的互聯(lián)網(wǎng)市場的重視。既然是做一個(gè)扎根于中國的企業(yè)，選擇CN域名是Myspace釋放的本地化最強(qiáng)信號(hào)。”

　　“也許有的企業(yè)會(huì)認(rèn)為國際域名‘。com’會(huì)更具有國際視野，但事實(shí)上，現(xiàn)在注冊‘。com’域名越來越長，從戰(zhàn)略性上考慮，我覺得不如選一個(gè)精煉的域名，更簡短也更容易記憶。此外最重要的是，我們需要CN域名對(duì)中國用戶的親和力，這是在中國土地上開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的必需。”

　　Myspace.cn內(nèi)容注重差異化

　　除了注冊CN域名之外，中國版Myspace越來越多地展現(xiàn)出與美國Myspace的不同�！皬挠脩趔w驗(yàn)的角度來講，Myspace.cn與Myspace.com之間將會(huì)有越來越多的不同。Myspace.cn將根據(jù)中國網(wǎng)民的特點(diǎn)和需求，研發(fā)出各種適合的產(chǎn)品和服務(wù)，在滿足網(wǎng)民的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成長�！�

　　羅川表示，Myspace.cn有60%以上的功能繼承了Myspace.com的系列頻道，重新開發(fā)的功能和頻道也將陸續(xù)上線。本土化的Mspace將是一個(gè)老少皆宜的在線社區(qū)，包括瀏覽、搜索、邀請(qǐng)、郵件、博客、收藏夾、論壇、圈子、活動(dòng)、學(xué)校、音樂等多種線上生活方式，為中國網(wǎng)民提供完全個(gè)性化的空間。

　　羅川說：“比如，第一個(gè)上線的是針對(duì)中國用戶使用最多的社區(qū)產(chǎn)品——論壇。這個(gè)論壇既保持了中國用戶習(xí)慣的斑竹體系，如評(píng)分體系，同時(shí)又保證了每一個(gè)論壇的發(fā)貼機(jī)制很容易地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友之間的互動(dòng)�！�

　　“又如，音樂是我們的標(biāo)簽之一，但Myspace.cn將采用和Myspace.com不同的方式來推薦音樂人�！�

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