中國IDC圈11月23日報道：前不久，巨人網(wǎng)絡(luò)集團剛剛在紐約交易所掛牌上市，第二天，便在各大游戲網(wǎng)站中看到“玩游戲，贏股票”的宣傳口號。腦白金的締造者史玉柱顯然在借助巨人網(wǎng)絡(luò)閃電上市的話題，對他們的游戲進行了一次大規(guī)模的宣傳。在巨人網(wǎng)絡(luò)將游戲與股票聯(lián)系到一起的同時，我們發(fā)現(xiàn)，這個初露雛形的朝陽產(chǎn)業(yè)正在越來越廣泛地影響著社會經(jīng)濟，其產(chǎn)業(yè)鏈也延伸到了各個產(chǎn)業(yè)之中。

　　無處不在的網(wǎng)游異業(yè)合作

　　打開巨人網(wǎng)絡(luò)集團的官方網(wǎng)站，我們會看到一個“異業(yè)合作”的鏈接，點擊進去，便是巨人網(wǎng)絡(luò)集團向社會各界征求合作的一則消息。這則消息中提到，能夠和巨人網(wǎng)絡(luò)合作的企業(yè)限定為快速消費品行業(yè)以及可合法進入網(wǎng)吧的副產(chǎn)品。而他們吸引未來快銷品方面的合作伙伴提出的利好因素便是利用網(wǎng)游這個受眾群體普遍年輕的特點，和網(wǎng)游這個人氣很高的產(chǎn)業(yè)影響力，來實現(xiàn)“多方共贏”的結(jié)果。

　　由于巨人集團正處于上市后的靜默期，因此記者沒能對巨人集團“公開招商”的做法進行詳細了解。不過我們可以看到，這顯然是營銷手段多樣的史玉柱打的又一把如意算盤。在巨人漢卡、腦白金的成功事實面前，我們不得不對巨人網(wǎng)絡(luò)集團的營銷動向加以關(guān)注。

　　無獨有偶，游戲行業(yè)與其他行業(yè)的結(jié)合已經(jīng)是近幾年非常流行的做法，早在2005年《魔獸世界》剛剛登陸中國的時候，可口可樂便嵌入到這款著名的游戲中來，作為最簡單的異業(yè)合作的模式，我們第一次看到了游戲場景中出現(xiàn)了現(xiàn)實的、身邊的事物。

　　今年6月，暴雪和第九城市又將《魔獸世界》推向“異業(yè)圈”——與英特爾公司進行技術(shù)方面的合作，這也成為繼可口可樂之后，《魔獸世界》的又一個異業(yè)合作伙伴。英特爾公司有關(guān)負責人曾表示：“英特爾與《魔獸世界》的合作不同于可口可樂，可口可樂與《魔獸世界》的合作更側(cè)重在聯(lián)合的市場行為，而英特爾的合作更多地體現(xiàn)在技術(shù)上�！赌ЙF世界》與英特爾的合作無法像與可口可樂那樣以數(shù)值來估算，因為可口可樂提供的資源主要是有價值可計算的廣告位，而英特爾的‘技術(shù)’支持更多，很難評估準確的價格。”

　　不僅僅是《魔獸世界》中的技術(shù)層面與廣告層面的合作，近兩年橫空出世的完美時空更是在與影視業(yè)的相關(guān)合作中成長并成熟起來的，完美時空副總裁李鴻明告訴記者：“完美時空的異業(yè)合作已經(jīng)深入到了游戲的研發(fā)�！奔毿牡耐婕铱梢园l(fā)現(xiàn)，完美時空的游戲大多都是具有豐富情節(jié)的作品，而這些情節(jié)無不是來自影視劇或暢銷小說。

　　網(wǎng)游異業(yè)合作成果顯著

　　說到游戲，使人不得不聯(lián)想到網(wǎng)吧，網(wǎng)吧在中國的特有存在形式已經(jīng)成為許多人生活當中不可缺少的一個去處，而網(wǎng)吧業(yè)的勃興又離不開游戲業(yè)的膨脹。易觀國際的調(diào)查顯示，如今人們選擇在網(wǎng)吧玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比重越來越高，選擇在家的玩家比重則逐年下降：超過五成的網(wǎng)民愿意在網(wǎng)吧中上網(wǎng)，遠遠高于3年前的三成半。

　　巨人集團對于網(wǎng)吧行業(yè)的重視隨處可見，在花園橋附近一家叫飛渡的網(wǎng)吧內(nèi)，記者看到“玩《巨人》、《征途》，送巨人集團股票”的橫幅，據(jù)網(wǎng)吧老板介紹，在北京稍具規(guī)模的網(wǎng)吧內(nèi)，都能看見巨人集團的橫幅。

　　不僅僅是巨人集團，天聯(lián)世紀在其代理的《跑跑卡丁車》中，對于經(jīng)驗和金幣的獎勵也增設(shè)“網(wǎng)吧獎勵”，也就是在網(wǎng)吧玩《跑跑卡丁車》的玩家所獲得的經(jīng)驗值和金幣量是在其他場所的兩倍。許多網(wǎng)吧在天聯(lián)世紀的“關(guān)懷”下也與天聯(lián)世紀合作，推出網(wǎng)吧內(nèi)部的“跑跑卡丁車”大賽，形成良好的盈利互動模式。

　　因此，眾多游戲公司便開始重視起在網(wǎng)吧的宣傳與推廣合作。巨人集團招商信息中的第二條明確列出合作條件：可合法進入網(wǎng)吧的副產(chǎn)品行業(yè)。飛渡網(wǎng)吧老板在看到這個消息時笑談：“巨人集團 ‘玩游戲，送股票’的下一步棋可能就要‘玩游戲，送美食’了�！钡拇_，網(wǎng)吧文化的興起和服務(wù)的多樣化離不開游戲營銷商們的支持。在舉辦完CS大賽、跑跑卡丁車大賽等這類網(wǎng)吧賽事風潮之后，玩指定游戲送晚餐、送飲料等更加生活化的營銷方式已經(jīng)浮出水面。不禁讓人預見到，今后的網(wǎng)吧將是集餐飲、比賽場所、休閑娛樂場所綜合的服務(wù)場所，也將是游戲公司競爭的又一平臺之一。

　　一些業(yè)內(nèi)人士指出：“網(wǎng)吧是游戲的集合地，是玩家的集合地，因此，游戲公司對于網(wǎng)吧的重視體現(xiàn)了營銷策略中‘穩(wěn)、準、狠’的表現(xiàn)，而游戲公司對于網(wǎng)吧市場的爭奪直接促成了網(wǎng)吧業(yè)的勃興�！�

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