中國IDC圈12月27日報道：當剛進入網(wǎng)游這個行業(yè)的時候，巨人網(wǎng)絡CEO史玉柱就曾經(jīng)表示，游戲行業(yè)的條條框框太多，自己并不介意被人們稱作這個行業(yè)的“攪局者”。從《征途》給玩家發(fā)工資、免費模式之后再開時間版，到《巨人》的“消費封頂”模式、雙版本測試以及對網(wǎng)游中罕見的現(xiàn)代戰(zhàn)爭題材的挖掘。

　　可以說，巨人網(wǎng)絡的營銷策略既靈活地隨消費者不斷要求進行調(diào)整，又同時凝聚了史玉柱營銷多年的經(jīng)驗與智慧。2007年對于史玉柱和他的巨人網(wǎng)絡來說充滿了太多的不可思議。

　　雖然還未公布今年的第四季度財報，但從巨人網(wǎng)絡的第三季度財報來看，盡管收入比不上盛大，巨人網(wǎng)絡卻已經(jīng)悄悄成為國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)中最賺錢的公司。

　　網(wǎng)游市場仍是金礦

　　在過去的兩年時間里，中國網(wǎng)絡市場相對比較穩(wěn)定，保持著盛大、網(wǎng)易、九城三駕馬車齊頭并進的網(wǎng)游格局。即便是史玉柱帶領著旗下的《征途》在業(yè)界橫沖直撞，殺出一邊天地，人們還是認為新興的網(wǎng)游公司很難撼動這三者地位。然而，隨著11月初巨人網(wǎng)絡成功地在紐約交易所上市，42億美元的初始市值讓其超過盛大、網(wǎng)易成為了中國最大的網(wǎng)游公司，史玉柱再次向世人證明了中國網(wǎng)游業(yè)是個醞釀奇跡的沃土。

　　巨人股價跳水的背后

　　然而就在上市不到一個月的時間里，巨人網(wǎng)絡遭遇到了美國投資者集體訴訟。在被訴訟的次日，巨人網(wǎng)絡股價下挫25.4%，報收于11.1美元。短短20天，巨人網(wǎng)絡市值已蒸發(fā)近一半。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于目前巨人網(wǎng)絡的收入來源主要靠《征途》一款網(wǎng)絡游戲，收入來源的單一性限制了利潤的提高空間，雖然巨人網(wǎng)絡第三季度的財報表現(xiàn)不錯，但從目前的股價表現(xiàn)看，投資者對巨人網(wǎng)絡顯然信心不足。

　　其實，巨人網(wǎng)絡股價跳水的背后并沒有想象中的那么簡單，雖然美國經(jīng)濟不景氣的狀況有增無減，美國投資者不斷調(diào)整自己的投資品種組合，但巨人網(wǎng)絡目前單一的網(wǎng)游運營品種使得其缺乏長期的盈利點的可能性暴露無遺。根據(jù)巨人網(wǎng)絡三季報分析，這一季度巨人花在運營和銷售營銷上的費用分別達到7020萬元和5960萬元，遠遠高于研發(fā)720萬元的支出費用，這雖然與史玉柱極度重視營銷的個人風格不無關聯(lián)，但網(wǎng)游的核心競爭力畢竟還是游戲本身。

　　另一方面，盡管從公司市值上來看，巨人已成為中國最大的網(wǎng)游公司，但是因為巨人只有《征途》一款盈利產(chǎn)品，對比與盛大和網(wǎng)易的盈利來源多樣化，從市場份額上看，巨人并非行業(yè)老大。據(jù)艾瑞公布的最新數(shù)據(jù)，2007年第三季度，巨人網(wǎng)絡的市場份額為13.8%，落后于盛大和網(wǎng)易，位居行業(yè)第三。因此，要想在市場份額上超過盛大和網(wǎng)易，史玉柱或許還需要改變這種以一敵多的局面。

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