中國(guó)IDC圈1月24日?qǐng)?bào)道：國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)即將邁入第8個(gè)年頭。從2000年7月第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《萬(wàn)王之王（專區(qū) 搜狗 天驕說(shuō)吧）》在中國(guó)內(nèi)地燃起了星星之火，到2001年7月盛大網(wǎng)絡(luò)正式引進(jìn)韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》形成燎原之勢(shì)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。

　　而《魔獸世界》的引入，更是讓網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。

　　與之前華彩（《萬(wàn)王之王》的代理商）的獨(dú)木難支相比，現(xiàn)在的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從上游開(kāi)發(fā)商、中游運(yùn)營(yíng)商到下游渠道商的完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)人了良性循環(huán)的軌道。到了2007年，網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)論是用戶數(shù)量、游戲數(shù)量還是市場(chǎng)規(guī)模都有了顯著增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2006年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到了3112萬(wàn)，比2005年增加了18.5％。與此同時(shí)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為65.4億元，比2005年增長(zhǎng)了73.5％。德瑞電信預(yù)計(jì)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在未來(lái)幾年內(nèi)將以約30％的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷變化，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)也在相應(yīng)的發(fā)生變化，這種變化呈現(xiàn)于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式及產(chǎn)品本身。隨著對(duì)用戶需求的深度把握及相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，可以預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將呈五大趨勢(shì)。

　　“免費(fèi)模式”將成主要收費(fèi)模式

　　免費(fèi)模式主要通過(guò)銷售虛擬物品或增值服務(wù)不斷挖掘用戶的消費(fèi)潛力，從而獲得更多的收入。目前，免費(fèi)模式已逐漸被廣大用戶所認(rèn)可，傳統(tǒng)的點(diǎn)卡計(jì)時(shí)的付費(fèi)模式受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)并逐漸走向弱化。在2006至2007年投入運(yùn)營(yíng)的各款游戲中，采用免費(fèi)模式的比例達(dá)到了86％。

　　隨著免費(fèi)游戲和休閑類游戲的不斷發(fā)展，游戲中的虛擬物品交易將成為游戲運(yùn)營(yíng)商的主要收入來(lái)源。2008年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的收入結(jié)構(gòu)將發(fā)生顯著變化，游戲虛擬物品及增值服務(wù)的收入將占到50％以上。免費(fèi)模式將成為網(wǎng)絡(luò)游戲中最主要的收費(fèi)形式，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展也將以該模式運(yùn)行。

　　“異業(yè)合作”將成網(wǎng)游新商業(yè)模式

　　異業(yè)合作指跨行業(yè)、領(lǐng)域的企業(yè)，在面向相同、共同用戶群時(shí)所達(dá)成的，以資源互換、整合、捆綁為主要模式的戰(zhàn)略合作。作為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新的營(yíng)銷策略，異業(yè)合作為傳統(tǒng)行業(yè)及新興的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)開(kāi)辟了全新的經(jīng)營(yíng)模式。目前網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式已經(jīng)確定，包括點(diǎn)卡、虛擬物品等等，但如果進(jìn)一步開(kāi)發(fā)游戲的潛在價(jià)值，與其他領(lǐng)域的合作已經(jīng)成為不可缺少的一部分。

　　異業(yè)合作可以將網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為傳統(tǒng)企業(yè)樹(shù)立品牌、加快轉(zhuǎn)型找到了有效的營(yíng)銷渠道�！翱煽诳蓸�(lè)”與《魔獸世界》的廣告聯(lián)合可謂是異業(yè)合作的最成功案例。通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間、虛擬獎(jiǎng)勵(lì)與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品可口可樂(lè)相結(jié)合，達(dá)到了激勵(lì)網(wǎng)游玩家群體消費(fèi)可口可樂(lè)的良好效果。在活動(dòng)期間，可口可樂(lè)的銷量飛速增長(zhǎng)。同樣，可口可樂(lè)以其自身龐大的客戶群體也為《魔獸世界》提供了良好的宣傳。印在瓶罐上的《魔獸世界》宣傳畫(huà)也讓更多的人接觸到了這個(gè)游戲，代理運(yùn)營(yíng)商“第九城市”也因此收入激增。

　　休閑網(wǎng)游將擴(kuò)大市場(chǎng)份額

　　雖然被譽(yù)為史上最成功的MMORPG《魔獸世界》勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，國(guó)產(chǎn)MMORPG《征途（專區(qū)）》更是創(chuàng)造了同時(shí)在線玩家人數(shù)達(dá)63萬(wàn)，每天活躍玩家180萬(wàn)的驚人業(yè)績(jī)。但我們需要看到的是大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。音樂(lè)舞蹈類的《勁舞團(tuán)（資料 視頻 下載 注冊(cè)）》、《泡泡堂》、《超級(jí)舞者》等音樂(lè)舞蹈類游戲異軍突起，《街頭籃球》、《勁爆足球（專題 截圖）》等體育競(jìng)賽類游戲也迎來(lái)了奧運(yùn)熱。與需要不斷投入時(shí)間與精力來(lái)提升等級(jí)的MMORPG相比，休閑網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)疑更符合政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲健康化的要求，更代表“綠色網(wǎng)游”發(fā)展方向。對(duì)用戶的吸引力和政策傾斜等方面的優(yōu)勢(shì)，將使得大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲擁有巨大的發(fā)展空間。

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