中國IDC圈1月25日報道：上去很美——巨變來自網(wǎng)絡(luò)新寵誕生的一刻
如同1946電視的誕生那樣，網(wǎng)絡(luò)電視，這種基于P2P（Peer to Peer，意為對等網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新寵，讓我們?nèi)找娓惺艿秸诮?jīng)歷一場產(chǎn)業(yè)革命，人類娛樂方式因此正發(fā)生著深刻的巨變。
“如果未來有一家公司能超過Google，那么這家公司必定出現(xiàn)在P2P網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域�！睘榛ヂ�(lián)網(wǎng)投資教父、軟銀總裁孫正義一番話注腳的是，資本開始狂捧網(wǎng)絡(luò)電視，這個領(lǐng)域財富開始急速膨脹。不過在中國，這種理想的狀態(tài)尚處在艱難地萌芽狀態(tài)。在其中，頗具代表性的互連星空直播頻道正在開始新的直播欄目乃至模式體系的創(chuàng)新，新郎播客正在謀求更廣泛的合作，土豆網(wǎng)在個人娛樂視頻領(lǐng)域玩得樂不思蜀，而還有很多網(wǎng)絡(luò)電視平臺卻在拷貝電視直播的輪回里停滯不前。
雖然如此，但在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的大背景下，諸如此類的困難似乎表面上都能迎刃而解，而調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示更能給網(wǎng)絡(luò)電視視頻從業(yè)者更大的信息和樂趣。據(jù)英國電信標準制定機構(gòu)Ofcom不久前公布的一項全球性調(diào)查結(jié)果顯示，隨著寬帶接入普及率的提高以及網(wǎng)上視頻內(nèi)容的日漸豐富，全球傳統(tǒng)電視觀眾群呈下降趨勢，原因是越來越多的年輕人更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。調(diào)查還顯示，七成以上中國網(wǎng)民喜歡通過寬帶收看音樂及其他電視節(jié)目，居全球之首。有分析師預(yù)測，到2010年網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到45億美元�？梢�，未來網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展空間似乎“看上去很美！”
十面埋伏——“克隆”成了生存無奈的選擇
在信息傳播日益快捷的當(dāng)下，“同質(zhì)化”成為商業(yè)領(lǐng)域中最為常見的一個詞匯。而在網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)，內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象更為普遍。很多網(wǎng)站的內(nèi)容都是從其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載而來，沒有任何特色。而這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容同質(zhì)化更多地表現(xiàn)在內(nèi)容層次方面，其典型特點是同一類型的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容產(chǎn)品品種重復(fù)，且內(nèi)容替代性強。
究其原因，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容發(fā)展受到很多客觀條件的限制。我國網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，資金和技術(shù)問題限制了網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容業(yè)發(fā)展空間的拓展，但由于缺乏網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容創(chuàng)新的動力，模仿和轉(zhuǎn)載就成為多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視的一種戰(zhàn)略選擇，內(nèi)容雷同、品種大量重復(fù)的跟風(fēng)現(xiàn)象盛行就不足為奇了。
同時，由于視頻內(nèi)容是典型的的知識信息產(chǎn)品，知識和信息的共享性是其鮮明特點。在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多信息是公開的，信息的內(nèi)容和來源渠道都是相同的，因而，很容易出現(xiàn)內(nèi)容的雷同。如此的“克隆”式發(fā)展，實際上是網(wǎng)絡(luò)電視前進道路上的桎楛，但在其他網(wǎng)絡(luò)視頻生存環(huán)境的壓迫下，這似乎又是無可厚非的選擇。
集結(jié)號——吹響進攻直播“螃蟹”的號角
由于網(wǎng)絡(luò)電視在中國還處在發(fā)展初期，網(wǎng)站內(nèi)容來源缺乏是一個共性問題。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)電視之間實際上一直在維持著這樣一種并不牢固卻有很大必然性的平衡。但是，在競爭的推動下，以互聯(lián)星空直播頻道為代表的一些網(wǎng)站開始尋求突破，主動解決因內(nèi)容同質(zhì)化產(chǎn)生的種種困擾。日前有消息傳來，互聯(lián)星空直播頻道準備獨家同步網(wǎng)絡(luò)直播2007中國流行音樂總評榜年度頒獎和第三屆中國網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)暨全國網(wǎng)絡(luò)音樂大獎賽總決賽兩大音樂盛典。將以“音樂”的名義，在網(wǎng)絡(luò)視頻直播領(lǐng)域突破一直以來困惑網(wǎng)絡(luò)電視的同質(zhì)化問題。
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