中國(guó)IDC圈3月5日?qǐng)?bào)道：近日，有關(guān)奧運(yùn)賽事新媒體轉(zhuǎn)播又掀起新一輪風(fēng)波。2月29日有媒體發(fā)布消息稱，中國(guó)中央電視臺(tái)（CCTV）將與視頻播放網(wǎng)站土豆網(wǎng)和社交網(wǎng)站Myspace中國(guó)合作，以挖掘廣大網(wǎng)友收看北京奧運(yùn)會(huì)賽事所帶來(lái)的巨大商機(jī)。但消息發(fā)布僅4天，昨日，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“央視國(guó)際”）在其官方網(wǎng)站上嚴(yán)正聲明，沒(méi)有與任何機(jī)構(gòu)就奧運(yùn)會(huì)賽事新媒體轉(zhuǎn)播達(dá)成授權(quán)協(xié)議。

　　子虛烏有的“奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)站”

　　根據(jù)此前媒體消息稱，CCTV于上周三宣布，將與MySpace中國(guó)和土豆網(wǎng)合作運(yùn)營(yíng)一個(gè)奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)站。該網(wǎng)站將提供賽事轉(zhuǎn)播視頻以及網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)民可以通過(guò)后者與奧運(yùn)選手進(jìn)行互動(dòng)。屆時(shí)，只有中國(guó)地區(qū)的網(wǎng)民可以登陸這一網(wǎng)站觀看賽事。消息一經(jīng)發(fā)布后，立刻在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中激起不小的風(fēng)波。央視國(guó)際擁有本屆奧運(yùn)會(huì)賽事在中國(guó)大陸和澳門地區(qū)的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，如果聯(lián)姻土豆網(wǎng)和MySpace中國(guó)，也就意味著在激烈的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中，土豆網(wǎng)將憑借參與奧運(yùn)會(huì)賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，毫無(wú)爭(zhēng)議的拿下視頻網(wǎng)站頭把交椅。

　　對(duì)于這一消息，記者隨后分別聯(lián)系土豆網(wǎng)和央視國(guó)際，但雙方均未正面回應(yīng)此事。3日，央視國(guó)際在其官方網(wǎng)站上發(fā)布嚴(yán)正聲明：根據(jù)中央電視臺(tái)與國(guó)際奧委會(huì)簽署的協(xié)議，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司（CCTV.com）是“北京2008奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)”，獨(dú)家擁有在中國(guó)大陸和澳門地區(qū)的對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)賽事的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。目前，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司（CCTV.com）沒(méi)有與任何機(jī)構(gòu)達(dá)成合作運(yùn)營(yíng)所謂奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)站的協(xié)議，也沒(méi)有與任何機(jī)構(gòu)就奧運(yùn)會(huì)賽事的新媒體轉(zhuǎn)播達(dá)成轉(zhuǎn)播授權(quán)協(xié)議。這一聲明意味著，“土豆網(wǎng)、MySpace中國(guó)與CCTV合作運(yùn)營(yíng)一個(gè)奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)站”這一傳言不攻自破。

　　新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)成奧組委“雞肋”

　　奧運(yùn)會(huì)作為全球性的運(yùn)動(dòng)賽事，它也與普通賽事運(yùn)作一樣，面臨巨大的商業(yè)運(yùn)作難題。比如在目前發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)化世界中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)應(yīng)該如何銷售運(yùn)作，就成為奧運(yùn)會(huì)組織者以及轉(zhuǎn)播合作伙伴長(zhǎng)久以來(lái)一直苦苦思索的問(wèn)題。賽事運(yùn)作中，門票銷售、廣告收入、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售被稱為賽事收入的三大來(lái)源。而借助網(wǎng)絡(luò)興起的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷售無(wú)疑將能為奧組委帶來(lái)更多的廣告收入，但是這也將分流賽事電視轉(zhuǎn)播的忠實(shí)觀眾。加上來(lái)自眾多頂級(jí)贊助商的壓力，新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)也因此成為國(guó)際奧組委手上一塊食之無(wú)味、棄之可惜的“雞肋”。

[1] [2] 下一頁(yè)