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直到2000年，國際奧組委才正式?jīng)Q定出售奧運會視頻和音頻在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)播權(quán)。之后，雖然奧運會對網(wǎng)絡(luò)的使用不斷增加，但是直到2006年意大利都靈冬奧會時，網(wǎng)絡(luò)才成為奧運會賽事轉(zhuǎn)播的重要組成部分之一，當(dāng)時，通用電氣旗下的美國全國廣播公司（NBC）在轉(zhuǎn)播冰球決賽時首次采用了網(wǎng)上直播方式。今年1月，NBC宣布，將與微軟公司合作在MSN網(wǎng)站上為美國的體育迷們創(chuàng)建一個名為NBCOlympics.com的網(wǎng)站，提供賽事直播以及用戶點播的比賽視頻。
預(yù)計中國將有2.1億網(wǎng)絡(luò)觀眾
據(jù)《華爾街日報》報道，在美國等很多市場，國際奧委會通常將奧運會的網(wǎng)絡(luò)和無線轉(zhuǎn)播權(quán)與電視轉(zhuǎn)播權(quán)捆綁出售，但是這種狀況已經(jīng)開始發(fā)生變化。去年進行的奧運會中國網(wǎng)上轉(zhuǎn)播權(quán)公開競標就是最新變化之一，最終CCTV競標成功，成為北京2008奧運會官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu)，獨家擁有在中國大陸和澳門地區(qū)的賽事新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。
據(jù)估計，北京奧運會期間，中國將有2.1億網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)觀看奧運賽事并參與互動。奧運受眾人群也由此分為場觀眾、電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾三大人群。對此，花費數(shù)千萬美元贊助北京奧運會的企業(yè)、數(shù)億美元購買CCTV廣告時段的廣告商們表示，抓住現(xiàn)場觀眾和電視觀眾已經(jīng)不易，似乎不太可能再轉(zhuǎn)戰(zhàn)奧運網(wǎng)絡(luò)市場。同時，來自業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計也表示目前視頻廣告收入僅占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的2%，并不會為這些商家?guī)砀S厚的利潤。 上一頁 [1] [2] |
