中國(guó)IDC圈7月2日?qǐng)?bào)道：“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”也就是常說(shuō)的“視頻牌照”，是視頻網(wǎng)站必備的，未經(jīng)許可的網(wǎng)站將不能繼續(xù)提供視頻服務(wù)。然而第一批公布的許可證名單里能夠榜上有名的網(wǎng)站特別是民營(yíng)網(wǎng)站寥寥無(wú)幾。直到6月第二批“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”大名單出爐，情況才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。酷6網(wǎng)、悠視網(wǎng)、天線視頻等幾家視頻網(wǎng)站成為首批獲得牌照的“民營(yíng)”視頻分享網(wǎng)站和P2P視頻直播網(wǎng)站。不過(guò)與整個(gè)行業(yè)的規(guī)模比起來(lái)，獲得牌照公司的比例依然不高。在龐大的“申請(qǐng)”大軍中，為什么有網(wǎng)站最終脫穎而出，也有很多知名網(wǎng)站至今與牌照無(wú)緣？這是否意味著一場(chǎng)即將到來(lái)的洗牌，又將把中國(guó)視頻網(wǎng)站引向何方？

　　“牌照”時(shí)代網(wǎng)站的抉擇

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民群體數(shù)量迅速膨脹，流媒體技術(shù)發(fā)展使得1M左右?guī)�寬流暢播放視頻成為可能，這時(shí)電視機(jī)已經(jīng)不再是家庭觀看各類節(jié)目的唯一選擇。相當(dāng)多的網(wǎng)民開(kāi)始習(xí)慣于使用電腦收看各類影視節(jié)目和新聞體育比賽直播，他們就是基于P2P技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。與此同時(shí)，為了滿足圖文型個(gè)人空間、博客向立體視頻“拍客”的過(guò)渡，源于國(guó)外的視頻分享網(wǎng)站也在國(guó)內(nèi)找到了自己的定位。

　　群眾的需求奠定了視頻網(wǎng)站存在的社會(huì)基礎(chǔ)，然而繁榮的市場(chǎng)背后也充滿了隱憂，網(wǎng)絡(luò)資源免費(fèi)和共享的互聯(lián)網(wǎng)精神與視頻網(wǎng)站居高不下的運(yùn)營(yíng)成本和需要承擔(dān)的版權(quán)成本之間出現(xiàn)了巨大的矛盾�？�6網(wǎng)CEO李善友先生就坦言，“酷6迄今還沒(méi)有達(dá)到收支平衡，但就目前的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有一家網(wǎng)站達(dá)到這種水平�！薄靶畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”管理制度的及時(shí)出臺(tái)在徹底解決這個(gè)市場(chǎng)缺乏有效管理和自我約束的現(xiàn)狀同時(shí)，也將由于版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)督增加網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本，但是深層次分析這正是行業(yè)的一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。面對(duì)“牌照”制度，一個(gè)無(wú)力支撐運(yùn)營(yíng)成本的網(wǎng)站只能無(wú)視版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，而

　　視版權(quán)問(wèn)題就無(wú)法辦理“牌照”，惡性循環(huán)最終結(jié)局就是走向消亡。“牌照”制度的出現(xiàn)實(shí)際上加速了視頻網(wǎng)站行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，保證了健康有序的發(fā)展。對(duì)于眾多還在苦苦申請(qǐng)牌照的企業(yè)來(lái)說(shuō)，希望隨著時(shí)間的推移而逐漸消逝，為了明天的出路，經(jīng)歷陣痛在內(nèi)容和管理上完善自己是唯一的出路。

　　“牌照”將決定視頻網(wǎng)站生死

　　如今的國(guó)內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，表面的繁榮暫時(shí)掩蓋了背后的問(wèn)題，對(duì)版權(quán)的肆意踐踏，對(duì)內(nèi)容約束的無(wú)力，都是可能毀掉行業(yè)的定時(shí)炸彈，因此國(guó)家廣電總局和信產(chǎn)部聯(lián)合下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，表明了管理層對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范的決心，不合格的企業(yè)最終將會(huì)出局。

　　有分析師預(yù)測(cè)，在政策及市場(chǎng)環(huán)境下，不具牌照資格的視頻網(wǎng)站將逐漸退出市場(chǎng)，從融資渠道看，未來(lái)不具有準(zhǔn)入資格的視頻網(wǎng)站將很難拿到投資；而眾多掌握大筆預(yù)算的品牌廣告主則表示，從考慮到維護(hù)自身品牌形象出發(fā)，“沒(méi)有牌照就沒(méi)有廣告”，一系列的變化推動(dòng)市場(chǎng)行業(yè)重組，經(jīng)歷洗禮的市場(chǎng)將會(huì)更加完美、和諧。毫無(wú)疑問(wèn)“牌照”將決定企業(yè)生死。

　　申請(qǐng)牌照20個(gè)工作日審批

　　由于牌照的重要，人們無(wú)形中產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)，那就是牌照很難獲得。其實(shí)在《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》中，對(duì)視頻牌照的申請(qǐng)程序和審核標(biāo)準(zhǔn)都有明確說(shuō)明，申請(qǐng)者只要按要求填寫“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”申請(qǐng)表，詳細(xì)闡述自己從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目業(yè)務(wù)的內(nèi)容規(guī)劃、方案、管理制度，提供監(jiān)控信號(hào)的監(jiān)控方案，人員、設(shè)備、場(chǎng)所的證明資料，申辦機(jī)構(gòu)開(kāi)展業(yè)務(wù)有關(guān)證明，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、驗(yàn)資證明等一系列材料，之后向所在地縣級(jí)以上廣播電視行政部門提出申請(qǐng)，并提交上述申請(qǐng)材料，經(jīng)逐級(jí)審核同意后，報(bào)廣電總局審批，審批時(shí)限僅為20個(gè)工作日。

　　由此可見(jiàn)，只要網(wǎng)站按規(guī)定提交相關(guān)證明材料，自身經(jīng)營(yíng)符合有關(guān)法規(guī)，視頻牌照并非高不可攀，第二批大名單的出爐證明了這一點(diǎn)。個(gè)別網(wǎng)站很早就表示“正在辦理”，迄今卻榜上無(wú)名，那么只能說(shuō)明由于自身問(wèn)題沒(méi)有通過(guò)審核。

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