中國IDC圈7月27日報道：2008北京奧運會即將開幕，本屆奧運會提出了全方位，多渠道，實現(xiàn)奧運傳播效應(yīng)最大化的宗旨，觀看途徑除了傳統(tǒng)的電視以外，網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV等新媒體也加入到奧運直播的行列。不久前，中國奧委會副主席何慧嫻表示：“2008年奧運會與往屆最大的不同是新媒體將成為舞臺”，這也讓正處于蓬勃發(fā)展階段的新媒體有了大展拳腳的機會。

　　奧運漸漸臨近，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的蛋糕爭奪也愈發(fā)激烈，圍繞著奧運和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，各家視頻類網(wǎng)站間也展開了激烈的競爭。而奧運轉(zhuǎn)播權(quán)以及不久前開始實施的視頻牌照，也被視為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的一個分水嶺。

　　奧運期間視頻廣告這個誘人的蛋糕，卻有著很高的門檻�！耙曨l牌照和奧運轉(zhuǎn)播權(quán)一個也不能少！”網(wǎng)絡(luò)電視PPLive的創(chuàng)始人兼CEO姚欣這樣認為。“視頻牌照是網(wǎng)絡(luò)視頻合法運營的首要條件，廣告主不會愿意在沒有國家政策支持的平臺上投放廣告，這樣的企業(yè)誰也不知道什么時候就會被監(jiān)管部門叫停。而奧運轉(zhuǎn)播權(quán)重要性更不言而喻，沒有版權(quán)的支持，連播放的資格都沒有，更不用說借助奧運發(fā)展自身業(yè)務(wù)了�！奔葥碛芯W(wǎng)絡(luò)視頻牌照又具備奧運直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，姚欣認為PPLive在這方面占得先機。

　　“近期PPLive的一系列重大舉措，將為09年實現(xiàn)全面盈利打下了堅實的基礎(chǔ)�！币π捞岬降闹卮笈e措便是在順利獲得網(wǎng)絡(luò)視頻牌照之后，PPLive又從央視網(wǎng)手中獲得了奧運直播權(quán)。

　　國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模正在飛速發(fā)展，從06年的1.7億，到07年的4.1億，增張速度高達141%，艾瑞提供的《07-08年中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭力評估報告》中預(yù)測08年這個數(shù)字將激增到9.5億。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是電視廣告和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種中和，在用戶體驗和到達的精準度都存在一定的優(yōu)勢，這也為廣告主提供了全新的影響消費者的途徑。

　　體育賽事營銷被廣泛運用到很多領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視頻也不例外，網(wǎng)絡(luò)視頻得天獨厚的優(yōu)勢會促使這樣的模式事半功倍。這屆奧運將是大規(guī)模的運用網(wǎng)絡(luò)視頻的一屆奧運，如此級別的賽事對于各網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)來說是一個嚴峻的考驗�！皺C會都是給有準備的人的，PPLive在以往重大體育賽事直播中積累的寶貴經(jīng)驗，將助我們?yōu)閺V大用戶提供優(yōu)質(zhì)的奧運直播服務(wù)和為廣大廣告主提供全方位的營銷服務(wù)。”對如何做好奧運直播，姚欣顯得胸有成竹，06世界杯、歐冠、NBA、意甲等諸多重大體育賽事轉(zhuǎn)播，PPLive都有參與。

　　據(jù)姚欣透露，環(huán)法自行車賽的主要贊助商大眾旗下的斯柯達是較早與PPLive就奧運直播進行合作的品牌，作為奧運自行車賽事直播的合作伙伴，斯柯達在PPLive奧運直播平臺上開設(shè)了“斯柯達自行車賽事專區(qū)”，將其品牌運動精神傳遞給廣大消費者；奧林匹克全球合作伙伴強生也選擇了與PPLive進行合作，奧運期間在PPLive平臺上投放公益品牌廣告，加強其網(wǎng)絡(luò)消費者的覆蓋，PPLive也成為強生P2P流媒體領(lǐng)域唯一一家廣告合作伙伴。

　　隨著奧運的漸漸臨近，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的蛋糕爭奪也愈發(fā)激烈，對這些視頻網(wǎng)站而言，通過獲得奧運轉(zhuǎn)播全，能夠更好的獲得廣告客戶的認同，尤其是奧運會的合作伙伴和贊助商。另外，由于奧運會巨大的關(guān)注度，還可以在奧運會期間獲得更多的流量增長，進一步拉開和競爭對手之間的差距。而借助奧運轉(zhuǎn)播的契機，是否會呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻與各廣告品牌雙贏的局面，則還有待市場去慢慢證實。