中國(guó)IDC圈8月23日?qǐng)?bào)道：劉翔退賽的那一刻，如果單位沒(méi)有電視，你是在哪家網(wǎng)站看的直播？

　　這樣的問(wèn)題不會(huì)出現(xiàn)在四年前的雅典奧運(yùn)會(huì)上，但是在08年的北京，幾家網(wǎng)站的老板可能正在因這個(gè)問(wèn)題寢食難安。

　　男子110米欄預(yù)賽恰逢周一（8月18日），根據(jù)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，當(dāng)天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻收看奧運(yùn)賽事的中國(guó)觀眾首次突破一億大關(guān)，比前一日猛增70.9%.

　　視頻網(wǎng)站奧運(yùn)雄起

　　在本屆奧運(yùn)會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播和點(diǎn)播首次獲得試水。央視網(wǎng)從國(guó)際奧委會(huì)（IOC）獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，并有權(quán)在得到IOC同意后將轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給中國(guó)其他網(wǎng)絡(luò)公司。

　　在央視網(wǎng)之外，共計(jì)有9家網(wǎng)站從央視獲得了奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，除了四大門(mén)戶網(wǎng)站外，PPS網(wǎng)絡(luò)視頻（PPS.tv）、悠視網(wǎng)（UUSee.com）以及優(yōu)酷網(wǎng)（Youku.com）等幾家網(wǎng)絡(luò)視頻提供商也獲得了對(duì)奧運(yùn)賽事進(jìn)行視頻直播或點(diǎn)播的權(quán)限。

　　CSM媒介研究和DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的第三方監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)表明，8月8日至8月18日，以央視網(wǎng)為首的9家?jiàn)W運(yùn)轉(zhuǎn)播網(wǎng)站的日均頁(yè)面訪問(wèn)量（PV）總數(shù)達(dá)到63.96億頁(yè)次／天；日均不重復(fù)獨(dú)立用戶數(shù)（UV）達(dá)到了1.38億人，是中國(guó)2.53億網(wǎng)民總數(shù)的54.55％。

　　艾瑞咨詢分析師蘇鑫也表示，根據(jù)他們的監(jiān)測(cè)，“奧運(yùn)期間，參與轉(zhuǎn)播的幾家網(wǎng)站流量和用戶粘性都增長(zhǎng)得非�？臁薄Ｏ啾戎�下，奧運(yùn)期間沒(méi)有獲得網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站則要黯淡許多。

　　對(duì)于這些為奧運(yùn)已經(jīng)摩拳擦掌已久的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這似乎是個(gè)好消息。悠視網(wǎng)CEO李竹開(kāi)心地告訴記者，奧運(yùn)期間，平均每天通過(guò)該網(wǎng)收看奧運(yùn)的用戶高達(dá)500萬(wàn)，這使該站的帶寬資源已經(jīng)接近使用上限。

　　就連央視網(wǎng)的總經(jīng)理汪文斌也向本報(bào)記者坦承，“視頻網(wǎng)站的崛起，已經(jīng)變成大勢(shì)所趨�！�

　　門(mén)戶網(wǎng)站收獲“奧運(yùn)紅利”

　　實(shí)力傳播中國(guó)傳播策劃總監(jiān)Linda Tan女士告訴記者，奧運(yùn)期間，許多營(yíng)銷預(yù)算并不多的企業(yè)——以非奧運(yùn)贊助商居多，會(huì)選擇大量投放網(wǎng)絡(luò)廣告的方式來(lái)和自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡，例如體育用品生產(chǎn)商彪馬公司。

　　因此，在奧運(yùn)會(huì)期間，取得視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的各家網(wǎng)站的廣告量也得到井噴。目前，各家網(wǎng)站奧運(yùn)期間具體營(yíng)收尚不得而知，但從四大門(mén)戶發(fā)布的今年第二季度財(cái)報(bào)中，已經(jīng)可以明顯地察覺(jué)出奧運(yùn)效應(yīng)的痕跡。

　　在奧運(yùn)預(yù)熱期，新浪二季度廣告額達(dá)到1.127億美元，環(huán)比增長(zhǎng)35%，繼續(xù)領(lǐng)跑四大門(mén)戶。而騰訊的廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)57%；而搜狐二季度廣告收入則達(dá)到4170萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)20%；網(wǎng)易的廣告收入最少，也環(huán)比增長(zhǎng)38%.

　　艾瑞咨詢分析師蘇鑫認(rèn)為，奧運(yùn)前眾多熱點(diǎn)新聞事件大大增加了各種類型的視頻網(wǎng)站（包括門(mén)戶網(wǎng)站的視頻板塊）的點(diǎn)擊率，而在奧運(yùn)開(kāi)始后，這些網(wǎng)站的點(diǎn)擊率更是猛增。

　　“我不知道現(xiàn)在在北京已經(jīng)產(chǎn)生了多少枚金牌，但是我知道，新浪這樣的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司鐵定已經(jīng)得了一塊了�！痹诜治鲐�(cái)報(bào)后，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Motley Fool的分析師Rick Aristotle Munarriz表示。

　　這樣的市場(chǎng)讓人心動(dòng)，以至于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上再次上演了其他國(guó)家似乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的、針對(duì)奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)權(quán)益的明爭(zhēng)暗斗。

　　奧運(yùn)前的7月15日，中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)的三大巨頭曹國(guó)偉（曹國(guó)偉新聞，曹國(guó)偉說(shuō)吧）、丁磊（丁磊新聞，丁磊說(shuō)吧）及馬化騰（馬化騰新聞，馬化騰說(shuō)吧）首次聚首，聯(lián)合商議怎樣對(duì)抗搜狐。在和央視網(wǎng)簽訂奧運(yùn)轉(zhuǎn)播協(xié)議后，新浪、騰訊、網(wǎng)易三家網(wǎng)站聯(lián)合宣稱，他們?cè)趭W運(yùn)期間所獲得的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)益已經(jīng)不少于任何一家網(wǎng)站。

　　不過(guò)，已經(jīng)在奧運(yùn)身上砸出數(shù)億人民幣的搜狐似乎并不緊張，搜狐隨即聲稱，除了擁有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)獲得的1，500小時(shí)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)外，根據(jù)搜狐與央視網(wǎng)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，搜狐還擁有聯(lián)合制作及轉(zhuǎn)播2，300小時(shí)不會(huì)在中國(guó)電視播出的奧運(yùn)賽事的獨(dú)家權(quán)益。

　　為了提供來(lái)自所有奧運(yùn)場(chǎng)所的多媒體內(nèi)容，搜狐已經(jīng)組建了一只700人的奧運(yùn)報(bào)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，其中包括100名奧運(yùn)注冊(cè)記者以及300名將派駐比賽場(chǎng)所的攝像師及技術(shù)人員。

[1] [2] 下一頁(yè)