中國(guó)IDC圈9月8日?qǐng)?bào)道：2008年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻走向成熟的轉(zhuǎn)折年，不僅有奧運(yùn)，還有牌照和版權(quán)等。

　　今年8月8日晚的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，美國(guó)觀眾得知要在9日的電視上才能欣賞到盛況。原因是北京奧運(yùn)會(huì)在美國(guó)的唯一電視轉(zhuǎn)播商、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）延播了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，這惹惱了許多美國(guó)觀眾，并令人意外地促成部分美國(guó)人以訪問(wèn)中國(guó)有關(guān)視頻網(wǎng)站的方式來(lái)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　國(guó)內(nèi)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)的確成為互聯(lián)網(wǎng)媒體、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)高速成長(zhǎng)的強(qiáng)力催化劑。獲得直接間接授權(quán)合作的9家?jiàn)W運(yùn)網(wǎng)站/服務(wù)商成為開(kāi)幕式當(dāng)日互聯(lián)網(wǎng)流量激增的領(lǐng)跑者。而被DCCI列為9家?jiàn)W運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站/服務(wù)商進(jìn)行監(jiān)測(cè)的這些網(wǎng)站，當(dāng)日的全站不重復(fù)、站與站之間不重復(fù)的獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到1.61億人。

　　今年6月5日，酷6網(wǎng)成為視頻分享領(lǐng)域中第一家拿到廣電總局牌照的公司。天線視頻不久前也獲得了涵蓋點(diǎn)播與直播的最全面網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的許可。酷6網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李善友認(rèn)為發(fā)放牌照是個(gè)標(biāo)志性事件，代表了政府開(kāi)始進(jìn)入管理，發(fā)放牌照后，原屬于灰色地帶的視頻行業(yè)開(kāi)始變得黑白分明。

　　北大新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、北大新媒體營(yíng)銷傳播中心主任陳剛教授對(duì)本刊記者表示：“奧運(yùn)會(huì)后將會(huì)出現(xiàn)后電視時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的影響力會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。過(guò)去人們接觸視頻較少。然而，奧運(yùn)期間視頻的廣泛傳播，將對(duì)人們熟悉視頻并形成使用視頻的習(xí)慣起到很大的作用。”

　　廣告主認(rèn)可促良性循環(huán) 用戶數(shù)飆升聚人氣

　　《DCCI 8月8日奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)》顯示，在所有奧運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站中，8月8 日當(dāng)天cctv.com的流量增長(zhǎng)最為顯著，較此前幾日有成倍增長(zhǎng)。cctv.com既是內(nèi)容授權(quán)合作贏家，也是奧運(yùn)開(kāi)幕日互聯(lián)網(wǎng)用戶、流量、品牌的最大贏家。在四大門(mén)戶中搜狐用戶的全站人均頁(yè)面瀏覽數(shù)最高，用戶體驗(yàn)和滿意度評(píng)價(jià)最好。新浪穩(wěn)中有漲。

　　據(jù)記者了解，新浪金牌頻道自8月8日開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)3天保持24小時(shí)對(duì)金牌及奧運(yùn)信息進(jìn)行播報(bào)。在金牌播報(bào)方面，根據(jù)賽事及時(shí)推出《金牌快訊》節(jié)目，每次3~5分鐘，介紹金牌誕生情況及冠軍簡(jiǎn)況。

　　在視頻分享類網(wǎng)站中，酷6網(wǎng)獲得央視內(nèi)容授權(quán)合作，并與PPlive就點(diǎn)播直播互為合作，在機(jī)房帶寬方面通過(guò)大量投入做了準(zhǔn)備，8月8日當(dāng)天酷6幾乎超越土豆網(wǎng)，后勢(shì)增長(zhǎng)潛力明顯。PPStream、PPlive客戶端下載量、新用戶增加速度也急劇提高。

　　酷6在獲得央視網(wǎng)奧運(yùn)賽事網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播權(quán)的2個(gè)月內(nèi)已經(jīng)有20多項(xiàng)新增加的廣告，其中大部分客戶是奧運(yùn)合作伙伴和贊助商。李善友告訴本刊記者：“實(shí)際上牌照和奧運(yùn)對(duì)我們廣告的提升起了大量的作用。我覺(jué)得奧運(yùn)和牌照對(duì)于我們整個(gè)收入的提升會(huì)在1/4到1/3之間�！�

　　天線視頻的內(nèi)容、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)副總裁曾伏虎介紹說(shuō)：“通過(guò)天線視頻的努力，為網(wǎng)友提供了一次與電視同步，與奧運(yùn)零距離的視覺(jué)接觸。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播會(huì)在很大程度上提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。用戶訪問(wèn)量增多，用戶粘性增高，自然會(huì)吸引更多的廣告主前來(lái)投放廣告。而廣告商的贊助又會(huì)幫助網(wǎng)站在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面產(chǎn)生質(zhì)的提升。這對(duì)視頻網(wǎng)站而言無(wú)疑是個(gè)良性循環(huán)�！�

　　據(jù)曾伏虎介紹，天線視頻網(wǎng)站在奧運(yùn)期間的流量目前看來(lái)有3~4倍的增加�？系禄�、王老吉等大品牌客戶在奧運(yùn)期間也有廣告投放。

　　其實(shí)，在奧運(yùn)之前，這些視頻網(wǎng)站就已經(jīng)從各個(gè)方面做了充分的準(zhǔn)備。曾伏虎告訴本刊記者，作為央視網(wǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略新媒體合作伙伴以及央視網(wǎng)奧運(yùn)媒體合作伙伴，天線視頻之前一直做著低調(diào)密集準(zhǔn)備，上線的新頁(yè)面設(shè)置了轉(zhuǎn)播表、奪金視頻、熱門(mén)、中國(guó)軍團(tuán)等八大板塊等。此外，天線視頻依靠視頻搜索的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅完善了全網(wǎng)搜索還特別為用戶推出了功能全面、性能強(qiáng)大的奧運(yùn)搜索，比如，網(wǎng)友可以按照?qǐng)鲳^、時(shí)間、比賽項(xiàng)目進(jìn)行分類按需搜索等。

　　艾瑞咨詢集團(tuán)高級(jí)分析師王芳認(rèn)為，奧運(yùn)這個(gè)熱點(diǎn)事件將會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生一定影響，“在用戶、內(nèi)容、品牌等各方面還比較欠缺的一些視頻網(wǎng)站，都希望借此機(jī)會(huì)通過(guò)奧運(yùn)節(jié)目的點(diǎn)播、直播或者轉(zhuǎn)播，甚至是最終連接走向CCTV的這種公益性轉(zhuǎn)播的合作，來(lái)提升自己的用戶流量，然后提升自己的廣告媒體價(jià)值，為品牌知名度等找到一個(gè)比較好的切入點(diǎn)�！�

　　版權(quán)保護(hù)行業(yè)重洗牌 牌照發(fā)放設(shè)門(mén)檻

　　2006年才開(kāi)始在中國(guó)興起的視頻網(wǎng)站與國(guó)外相比還不成熟。3721創(chuàng)始人、奇虎董事長(zhǎng)周鴻，表示：“我估計(jì)現(xiàn)在中國(guó)至少有兩百個(gè)網(wǎng)站在學(xué)YouTube，有五百個(gè)網(wǎng)站在學(xué)MySpace”。

　　李善友認(rèn)為，雖然中國(guó)很多網(wǎng)站都借鑒美國(guó)同行的發(fā)展模式，比如搜狐、新浪學(xué)習(xí)雅虎，百度學(xué)習(xí)谷歌，但從營(yíng)收方面來(lái)講，本土公司往往做得更好一點(diǎn)。

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