2003年，《傳奇》老板陳天橋把史玉柱的夢想變成了現(xiàn)實——不過那個時候，史玉柱已經(jīng)開始籌劃自己的《征途》了。絕頂聰明的史老板通過《傳奇》悟出了一個道理，那就是無論玩家再怎么精明，再怎么厲害，都不可能有機會比運營商更強勢。要想在游戲的虛擬世界里玩得徹底愉快只有一個辦法，那就是自己做游戲。

　　老虎機原理

　　不過其實陳天橋“免費游戲，收費道具”的模式也并非絕對原創(chuàng)。早在2001年，《石器時代》的內(nèi)地運營商北京華義就已經(jīng)開始嘗試類似的模式。不過華義的做法簡單而原始，其開發(fā)出的更多收費道具都是永久性的，一定程度上破壞了游戲平衡，最終對游戲壽命造成致命影響，加速了《石器時代》盛極而衰的過程。

　　相對來說，把這一模式發(fā)揮到極致的史玉柱就要聰明和謹慎很多。他把通過人民幣進行銷售的虛擬道具分成了兩類，一類是用于提升玩家自身能力的永久類道具，另一類則是使用后即消失的消耗類道具。

　　“怎么能刺激玩家多花錢？最大的誘惑就是通過某種方式提升自身的屬性能力�！蹦呈熘�網(wǎng)絡游戲開發(fā)內(nèi)情的資深策劃人士稱，“運營商通常都會提供兩種互不沖突的虛擬道具供玩家選擇。一種是永久類的，通常被命名為寶石，另外一種則是消耗性的，比如《征途》里的裝備砸星，或者是裝備強化，名稱不同，道理都是一樣的。一般來說，第一種虛擬商品的看上去單價比較昂貴，第二種門檻低，但卻是真正的賺大錢。如果打比方來說的話，網(wǎng)絡游戲就像是拉斯維加斯，第一種方式就是酒店的房間，花一點點錢的玩家住標準間，花更多錢的玩家住套房；而第二種方式，就是酒店里的老虎機�！�

　　這樣的比喻看上去有點夸張，但事實的確如此。

　　按照目前中國網(wǎng)絡游戲主流的游戲規(guī)則，運營商都提供一種方式讓玩家以幾率方式提升自身能力，以獲取更好的虛擬世界體驗。而看上去只是數(shù)學問題的概率計算事實上并不是那么簡單。

　　“要想提升裝備能力數(shù)據(jù)，就需要花費人民幣購買某種虛擬道具，這種道具通常都不會很貴，大概也就1塊錢，第一次成功的幾率是50%，第二次是20%，最后一次或許是1%.”上述知情人士解釋說，“按照運營商設計的游戲規(guī)則，如果裝備需要提升9次才能達到極限值，那么在9次提升的過程中但凡失敗一次，都需要重新開始。如果用數(shù)學概率原理去計算的話，連續(xù)成功9次的概率接近無窮小。不過在整個服務器里，總會有那么幾個幸運者出現(xiàn)。道理很簡單，因為服務器運算的原理根本不是針對個人的概率計算，而是在一定時間之內(nèi)，所有玩家的失敗概率——如果你去做一件成功率只有1%的事情，并不是說你需要失敗99次才能成功，而是只要在一定時間之內(nèi)，全服務器有99個玩家失敗了，那么你的成功率就是100%.”

　　這并不是什么機密的游戲規(guī)則。老虎機的制造商在幾百年前就充分意識到了人性中的這一弱點并大斂其財。無論什么形式的老虎機，原理都是“贏1000個玩家輸給1個人”。在拉斯維加斯或者澳門，每每爆出某個幸運者贏走賭場多少多少萬美元的消息，但沒人知道，那是在多少萬人每人都輸?shù)舳嗌馘X之后才發(fā)生的故事。

　　不過相對來說，以“上帝”姿態(tài)出現(xiàn)在虛擬世界里的中國網(wǎng)絡游戲運營商們比老虎機的經(jīng)營者們要舒服得多。因為老虎機畢竟還有向某個幸運兒付賬的時候，但在虛擬世界里，倒霉蛋也好，幸運兒也好，都只不過是運營商們的消費者而已。

　　“都是概率事件，你大可不必那么憤怒�！鄙鲜鲋�情人士說，“都是小概率事件，你別當是在玩老虎機，當作買彩票不就完了？”

　　第二部分 網(wǎng)游開發(fā)：披著“創(chuàng)意”外殼的泡菜？

　　1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次提出這一概念，聲稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)理念，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。

　　中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)中開始打出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的招牌是在2003年前后，而在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中最能體現(xiàn)“創(chuàng)意”的則是網(wǎng)絡游戲的策劃團隊。按照目前中國網(wǎng)絡游戲業(yè)的市場行情，一款大型主流游戲的資深主策劃月薪動輒在2萬人民幣以上。

　　和眾多傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)一樣，策劃往往是一款產(chǎn)品的靈魂所在。全球公認最成功的游戲開發(fā)公司暴雪高層就曾經(jīng)公開表態(tài)說，游戲策劃團隊是整個公司里最寶貴的財富，也是“最聰明的一群人”。

　　不過在中國，情況好像并不一樣。

　　落差

　　“網(wǎng)絡游戲和單機游戲不一樣，推出的時候往往都是半成品，甚至是完成度僅僅30%左右的產(chǎn)品�！睆�2000年就開始在網(wǎng)絡游戲行業(yè)里打拼，如今就職于國內(nèi)某知名一線網(wǎng)絡游戲公司的寧小姐（盛大北京副總裁盧寧寧，如今主管行政、招聘、人事）說，“最早的時候國內(nèi)幾乎沒有自己的游戲開發(fā)團隊，都是從韓國直接代理過來一款產(chǎn)品，國內(nèi)所謂的策劃、研發(fā)大多扮演客服和測試員的角色，工作就只是找BUG和配合市場推廣。雖然國內(nèi)的游戲企業(yè)越來越重視開發(fā)環(huán)節(jié)，但是游戲研發(fā)和策劃環(huán)節(jié)還太年輕，雖然受重視程度和待遇都上去了，但是整體的創(chuàng)意實力還差得太遠。”

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