2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會期間，Adworld2007中國網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷年會、中國網(wǎng)絡(luò)廣告10年風(fēng)云會于9月25、26日隆重舉行。與諸多行業(yè)交流會議有所不同的是，主辦方在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心支持之下，發(fā)布了2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測與受眾測量階段性的最新調(diào)研數(shù)據(jù)。作為合作舉辦單位，DCCI的最新數(shù)據(jù)與分析，為參會各方、互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界的交流互動，提供了立體多維的觀察視角和判斷依據(jù)。Adworld2007交流內(nèi)容的厚重度因此提升頗多。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心9月26日發(fā)布的最新研究報告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。2007年來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)生了極具影響力的并購事件：

　　" 2007年1月，Publicis Group SA以13億美元收購了互聯(lián)網(wǎng)營銷公司Digitas Inc

　　" 2007年4月，Google以31億美元收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick；

　　" 2007年4月底，Yahoo以6.8億美元收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司Right Media剩余的全部股份；

　　" 2007年5月，微軟60億美元收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive ；

　　" 2007年7月，WPP Group PLC以6.49億美元收購了互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)紀(jì)公司24/7 Real Media Inc

　　" 2007年9月，Yahoo以3億美金現(xiàn)金收購行為定位廣告網(wǎng)絡(luò)BlueLithium

　　包括以上各種并購事件在內(nèi)的各種現(xiàn)象表明：網(wǎng)絡(luò)廣告市場的業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，"集中采購、分布投放、效果集合、精準(zhǔn)營銷"的演化趨勢非常明顯。

　　集中采購：集中采購，把廣告的購買集中于某一家廣告服務(wù)商，實現(xiàn)專業(yè)化管理，有利于資金管理，減少合作風(fēng)險，有利于整合投放。全球廣告公司Publicis Group SA和WPP Group PLC希望通過收購網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場，以使廣告主能夠有更寬廣的媒介選擇。這兩個收購從另外角度也說明了廣告主希望能夠更加集中的采購網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　分布投放：分布投放，即在可能的媒體選擇范圍及可能的預(yù)算，實現(xiàn)有選擇性的相關(guān)媒體的投放，選擇范圍廣，投放有針對性。全球廣告公司Publicis Group SA和WPP Group PLC希望通過收購網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，讓廣告主更好的大范圍分布投放廣告，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　效果聚合、精準(zhǔn)營銷，即實現(xiàn)廣告的對某一市場定位的聚焦，目標(biāo)準(zhǔn)確、效果集中；能幫助廣告主準(zhǔn)確有效的找到客戶。網(wǎng)絡(luò)媒介 Yahoo收購的BlueLithium公司提供一種"行為目標(biāo)確定"的網(wǎng)路跟蹤技術(shù)，更有利于yahoo提高精準(zhǔn)營銷的程度。

　　據(jù)悉，現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)通過DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心兩大研究體系Netmeasure受眾測量和Netmonitor市場測量來獲取。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心本次數(shù)據(jù)發(fā)布，從受眾角度測量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費行為、消費心理、消費傾向等，從市場角度，客觀、深度把握市場發(fā)展情況、競爭格局以及發(fā)展趨勢。這將為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心是中國第三方市場監(jiān)測與受眾測量機(jī)構(gòu)，面向業(yè)界提供Netmonitor市場監(jiān)測、Netmeasure受眾測量、Netguide年度調(diào)查三類專業(yè)數(shù)據(jù)、研究資訊。Netmonitor對50個細(xì)分的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)細(xì)分、動態(tài)連續(xù)的調(diào)查研究，Netmeasure對網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾進(jìn)行動態(tài)連續(xù)精準(zhǔn)測量與比較分析，Netguide為每年一度中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。